让 PALACE 重回人们视野的竟然是始祖鸟？

联名合作如今司空见惯，

好的联名不仅是1+1大于2的结合，

更是应该为双方从品牌力层面寻找亮点，

在未来发掘出更多可能。

这两年如果在纽约，每每去Stadium Goods拜访朋友，总会顺路去隔壁的PALACE店里转转。几次赶上新品发售的那一天，排队也不会排很久，而国内的众多潮流买手店，PALACE的Tee已经成为了物美价廉的促销首选。

纵然PALACE重点、核心单品的售罄率已然高企，但创立不过十余年的PALACE，在滑板文化呈分裂式发展的当下，也正徘徊在自己发展的十字路口，已是潮流圈内不争的事实。

与运动品牌adidas、潮流品牌EVISU，时装品牌MOSCHINO的联名都略显平淡，话题感、吸睛度都与人们的期待有着一定的差距。人们都在希冀着，可与Supreme分庭抗礼的PALACE什么时候能有提振人们信心的联名单品的时候，一个意想不到的答案出现了。

Arc’teryx，始祖鸟。

提起始祖鸟，人们许会有不同的形容词，但大多会有一个认知，品质是真的好，但，也确实挺贵的。

动辄近万元的Alpha SV，今年被Virgil穿着走上了LV大秀的舞台，那几天里也成为了潮流圈内热议的刷屏话题，可始祖鸟这个品牌，在很多人心里，还是不够“潮”。

于是，刚刚得知始祖鸟要与PALACE联名的时候，大家聊起来，反应都是惊讶之余有些担忧，毕竟始祖鸟的定价，对于PALACE的受众群体来说，也是贵了不止一点。

可直到上周末，亲身见证了这次联名企划的线下发售，倒是让我有了很多新的思考。很多令人记忆犹新的画面，虽没能及时被影像记录下来，却也深刻的定格在我们的脑海里。

我们看到一身热门潮流单品的儿子，带着已经上了年纪，衣着正式的老爸，来排队，联名的Alpha SV，成为了儿子和父亲互赠的礼物，两代人，因为一次有趣的联名，仿佛突然间理解了彼此。

我们看到很多年轻的消费者，穿着始祖鸟过去的衣服，搭着那些最新的球鞋、精致的配件，似乎在这次联名之前，他们早就开始追赶机能服饰的潮流，而始祖鸟，已然成为了他们潮流生活的一部分。

我们还看到，担心买不到心仪产品，在寒风凛冽里，凌晨五点就前来排队的一队夫妇，买了一对Hoodie，幸福的完成了情侣装的心愿。

好的联名，好的产品，的确应该是有温度的，真切的连接起人们的生活，变成大家每日经历的一部分。

众多单品的迅速售罄，其实就是对这次联名最好的褒扬。对于PALACE来说，这次，找到了久违的产品二级市场溢价和关注度，提振了人们对于PALACE品牌的信心。而对于始祖鸟来说，让自己的产品真正在潮流文化圈层登堂入室，辐射到更多的年轻消费者，在未来，又多了很多美妙的想象空间。的确是双赢的完美结局。

不过再说起期待，

倒是无比期待始祖鸟的未来。

贴近年轻消费者，

制造出更多令人惊艳的作品，

“机能之王”的每一步，

都走的扎实无比。

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