耐克 · 不惑

春节，对于所有的中国人来说，无疑都是最重要的节日，它意味着辞旧迎新、重逢团聚，也意味着新的起点和新的决心。而我们熟悉的各大品牌，也早已习惯了在春节期间，专门推出各自麾下以春节，即CNY为主题的产品。

特别是对于Nike品牌，近年来，他们习惯将各大品类的代表作品以“组合拳”的形式出击，譬如2019年那令人印象深刻的百家衣企划一般，以不同产品传递出，更加丰富地体现出他们对于中国春节的思考。

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而在今年的Nike CNY系列产品中，关注度最高，也是最具特点的，无疑是这双以鞭炮为设计灵感，结合多层鞋面结构的Dunk Low "Firecraft"。蓝色的鞋面外层元素丰富，如同新年鞭炮喜庆的包装纸；

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割开蓝色表面，鞋身展现出第二层的红色鞋面，便可以被看作为大家自己动手打造的专属鞭炮；而在红色鞋面下，还有一层黑色的材质，如同鞭炮燃放后那些被打扫的灰烬，辞旧迎新之意不言而喻。

除了这款以三种形态示人，并且可玩性极高的Dunk Low "Firecraft"，在今年Nike旗下的CNY鞋型中，还有着近期品牌力挺的Blazer、代表Air Max系列不同时代特点的Air Max 2X和Air Max 2090、定位侧重于训练的Air Zoom Superrep 2、篮球鞋款Kyrie 7，以及针对女性消费者推出的Superrep Groove等众多款式。

而对于Jordan Brand阵营中的CNY鞋款，我们也早在上周的专题内容中有过介绍，感兴趣的各位不妨点击此链接一看。

不过，相比这些新品，我们其实在今天的内容里，更想和大家聊聊，Nike自1980年正式进入中国市场开始，与这片东方热土之间的故事。也恰是这四十年的耕耘，让Nike不仅成功在中国市场上占据一席之地，更是成为了众多热爱运动、热爱潮流的中国消费者生活中，不可缺少的一部分。

1980年

Nike正式进入中国。虽然按照当时的中国人均收入水平来说，Nike是不折不扣的奢侈品，但也正是从那时起，Swoosh开始真正进入到了中国体育迷的生活中。

1981年

Nike开始着力于在中国开设海外工厂。虽然当时的Nike还是把主要的海外工厂放在韩国等地，但之后不久，成本等多方面的优势，使得中国成为了他们最重要的海外工厂所在地。

1982年

这一年，Nike赞助了北京马拉松的部分装备。而在此后，尽管北马更换了其他品牌作为赞助商，但Nike的跑步文化日渐深入人心。

1984年

连续三次打破世界纪录的中国跳高运动员朱建华在洛杉矶奥运会上，穿着Nike装备夺得铜牌。他也是Nike在中国最早赞助的高水平运动员之一。

1996年

在亚特兰大奥运会上，Nike球衣开始伴随中国男女篮征战世界大赛，见证了历史性的“移动的长城”。并且直到今天，Nike仍然是中国篮球国家队最重要的合作伙伴之一。

同年，王治郅受邀参加第二届Nike篮球峰会，贡献6分6篮板，堪称中国球员走向世界的开端。而到目前为止，总共有13位中国球员受邀参加过这项赛事。

1997年

由王治郅、胡卫东、阿的江三位男篮国手演绎的Nike广告播出，本土运动员的出镜，展现了Nike对于中国运动员以及中国市场关注度的提升，并且这部广告也成为了不少人的青春回忆。

同年，Air Jordan 12成为第一双以官方渠道在中国上市的Air Jordan球鞋。

1998年

Nike高中篮球联赛正式开展，并且在随后的二十多年里，“耐高”曾覆盖了大中华区18个省市及地区，超过128支球队参加，成为大中华区覆盖范围最广、参赛人数最多、级别和正式程度最高的高中生篮球联赛。

同年，Nike将3对3篮球赛引入到国内，并开始推广相关产品。

1999年

Nike与当时中国最具希望的篮球新星姚明签约一份4年合约，并在之后见证了“小巨人”登陆NBA。

2002年

Nike首次以中国生肖为主题，推出了马年版Air Force 1。并且从此，Nike开始推出更多以中国文化为设计灵感，专为中国消费者打造的产品。

同年，Nike开办全亚洲篮球训练营，中国少年易建联荣膺MOP。此后十余年里，这里又先后走出了包括丁彦雨航、郭艾伦在内多位著名球员。

还是在2002年，Vince Carter开启中国行，也正是从此，Nike开始在每年夏季，邀请更多的顶级运动员来到中国参与宣传。同年，姚明以“状元秀”的身份登陆NBA。

2003年

Nike Air Zoom Generation "1st Game"成为了首款在国内正式发售的限量鞋款，而彻夜排队的消费者，也让大家看到，球鞋文化已经在中国的土壤上生根发芽。

2004年

在雅典，年轻的刘翔，在Zoom Superfly G5的陪伴下，让全世界领略到了属于亚洲，属于中国的速度。

同年，“篮球之神”Michael Jordan首次来到中国，让无数中国篮球少年得以一睹偶像。

还是在2004年，Nike在当时最为热门的鞋型Dunk SB上，推出了专为上海打造的特别版本。这也是Nike第一次为中国城市打造特殊版球鞋。

Nike为Zoom LeBron 2推出了一系列以中国文化为灵感的“恐惧斗室”广告，但因为东西方文化对于中国传统在理解上存在差异，这则广告在中国一度颇受争议，并遭遇禁播。

同样是关于广告，Nike在这一年中，由李蔚然操刀的系列广告“随时”大放异彩，不仅获得了那一年的中国广告节金奖，也一代中国体育迷心中，最经典的Nike本土广告。

2005年

Nike在中国推出“占地为王”企划，并结合LeBron James中国行。从此，Nike开始打造更多针对中国本土消费者的推广企划与落地活动。

2006年

刘翔在世锦赛上以破世界纪录的12秒88再次震惊世人，并且Nike也在革命性跑鞋Air Max 360上推出了属于刘翔的特别版本。

同年，Kobe Bryant第一次代表Nike来到中国，开启了他与中国球迷缘分的新篇章。

还是在这一年，Nike为Zoom LeBron 3推出了著名的“中国红”版本。从在中国发售限量鞋款到为中国打造限量鞋款，LeBron系列在短短三年间，见证了中国球鞋文化的又一次飞跃。

2007年

Nike为北京乃至中国街球圣地——东单，推出了Air Force 25的东单特别版本，并结合“京城篮球少爷”企划进行推广，名噪一时，并且Air Force 1也在那一年的二十五周年相关产品中，推出了北京城市版本。

还是在2007年，Jordan Brand在上海与沈阳开设专卖店，并限量发售了经典的Air Jordan 1 XQ，以及采用同样主题的Classic 23 XQ，这也是首批专为中国消费作者打造的Jordan Brand球鞋。易建联登陆NBA，加盟雄鹿队，而Nike也为他打造了专属的天蝎Logo。

2008年

万众期待的北京奥运会如期而至，虽然Nike并非赛会以及中国代表队赞助商，却也见证了奥运赛场上无数经典场面。

同年，NikeiD业务正式进入中国，并且上海也成为了继纽约、伦敦、大阪和巴黎之后，全球第五座拥有NikeiD Studio的城市。

2009年

Nike与中超达成一份为期十年，总价超过2亿美元的合约，成为中超装备赞助商。同年，Nike开始全面赞助CBA联赛比赛用球。

在2009年著名的Air Force 1 ——1 World企划中，易建联、陈冠希、Michael Lau，这三位来自中国的运动员与艺术家，同Nike进行合作，分别推出了各自参与设计的Air Force 1 1World鞋款。

此外，为庆贺中国滑板店铺FLY诞生十周年，Nike发布了以“滑向天安门”为主题的特殊版Dunk SB Mid。

2010年

Nike在篮球世锦赛之际以World Basketball Festival之名对于Nike、Jordan Brand、Converse三大品牌进行推广，易建联作为中国球员的代表参与其中。

2011年

李娜在澳网上首次打入大满贯单打决赛，之后又在法网女单比赛中登顶封后。她也在之后成为了Nike旗下最具影响力的中国运动员之一。

同年，Jordan Brand推出Air Jordan 2011兔年版本，这也是首款以生肖为主题推出的Air Jordan鞋款。

同样在2011年，Nike运动汇落户上海，其中涵盖了包括篮球、足球、跑步、极限运动、女子训练、网球、橄榄球、沙滩排球、乒羽等在内众多运动项目，刘翔、LeBron James、Paul Rodriguez参加了开幕仪式，而在最受关注的篮球活动环节，LaMarcus Aldridge、Amar'e Stoudemire、Chris Bosh、Kyrie Irving，以及Tyson Chandler更是参与其中，亲自指导小球员。

2012年

Nike运动汇再次举办，LeBron James、Kevin Durant、Amar'e Stoudemire、Paul George、Rudy Gay这些NBA球星悉数登场，Stefan Janoski、Eric Koston等Nike签约滑手也参与其中。

同年，“林疯狂”突然来袭，林书豪也就此成NBA中的风云人物。Nike在随后为这位华裔新星推出了专属配色的相关产品。

而在民间体育方面，Nike对于“日落东单”的支持，让这个名字成为了中国街球一个时代的象征。

2013年

虽然“运动汇”更名为“Nike运动之夜”，但活动的丰富性丝毫不减，Kevin Durant、李娜等众多运动明星出席，而“出来出来”也成为了那个夏天里，最令人印象深刻的口号。至此，Nike已经将传统意义上以运动员推广产品为主的中国行，升华成为一场全民的体育狂欢。

2014年

“打出名堂”企划的诞生，让更多的中国篮球少年有机会实现自己的篮球梦想。

而Kobe Bryant、LeBron James等巨星在中国行期间，对于这些少年们的辅导与鼓励，更是改变了他们中不少人的人生轨迹。

2015年

Nike与中国之队达成合作协议，双方签订了一份12年长约，中国足协旗下的12支国字号球队开始全部身披Nike球衣。

同时，“打出名堂”仍在继续，Paul George、LeBron James、Kobe Bryant先后在这一年的夏天参与其中。并且这也是Kobe最后一次以运动员身份参与中国行。

同样在2015年，借助NBA中国赛的契机，已经成为黄蜂队老板的Michael Jordan时隔十一年，再次来到中国，同时也将Air Jordan三十周年的一系列企划在中国推向高潮。

以杨柳青年画作为设计元素，被誉为“天津喷”的Air Foamposite One “Tianjin”则成为了这一年中最具话题性的鞋款。

2017年

Jordan Brand签下郭艾伦，后者成为了Jordan Brand品牌历史上，首位亚洲代言人。

同年，Cristiano Ronaldo以“引爆非凡”作为主题，开启了他以个人名义的首次中国行，在Nike的帮助下，中国球迷得以近距离接触这位足坛历史上最伟大的巨星之一。

Nike SNKRS在这一年正式登陆中国，也同样是这一年里，最具深远影响的事件之一。

2018年

Nike 001正式开业，作为Nike在全球的首家House of Innovation，它不仅代表了一种全新的购物体验，也是体现出Nike对于中国市场的高度重视。

2019年

Converse签约阿不都沙拉木，后者不仅成为了Converse重返篮球赛场的重要代言人，也是Converse在被Nike收购后的十七年里，签约的首位中国篮球运动员。

同年，男篮世界杯在中国本土举办，虽然中国队表现欠佳，但Nike却通过“出手即证明”的一系列活动，让更多中国篮球爱好者与Giannis Antetokounmpo等超级巨星一同，体验到篮球所带来的乐趣。

此外，尽管Nike从2002年就已经开始推出中国版球鞋，但在2019年春节之际，他们所推出的“百家衣”系列，不仅对于中国文化有着巧妙的运用，更是将Nike、Jordan Brand、Converse三大品牌齐聚当中，展现出更加丰富的产品规划。

2020年

Nike在Move To Zero企划中开启环保活动，通过回收旧鞋，帮助武汉碧云小学重建篮球场。

2021年

以Dunk Low "Firecraft"为代表的CNY球鞋们，为Nike在中国的新一年开了好头。

我们也期待着，已经扎根中国超过四十年的Nike，会在接下来的新一年，也是接下来的每一年，以他们对于运动的理解，对于创新的追求，以及对于社会的责任感，为中国体育迷和消费者们，带来更多，也更好的产品和体验。

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