年销售收入超过600亿人民币！世界上最大的瓷砖公司战略竟如此简单粗暴！

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年开始，马可波罗瓷砖(唯美集团)去美国田纳西州开工厂的事情一直在陶瓷圈里引发了不少的关注。据报道，唯美集团投入了1.5亿美元，折合人民币约10亿元，工厂面积50万平方英尺(约为4.6万平方米)。今年4月份，该工厂已正式投产运行。

然而，容易被忽视的是，除了马可波罗之外，在田纳西州几乎同时设厂的，还有另外两家瓷砖企业。作为马可波罗在美国市场的竞争对手，这两家都是世界级的行业巨头。

一家是意大利瓷砖企业Concorde集团。Concorde集团在美国田纳西州的工厂面积60万平方英尺(约为5.6万平方米)，投资了8千万美金。这家公司比较神秘，很少披露数据，不过根据《世界陶瓷评论》杂志的估计，Concorde集团的年销售额在2015年便超过7亿欧元，约合当前人民币54亿元，世界排名第三。

还有一家则是美国的知名瓷砖品牌达泰(Dal-Tile)公司，这已经是达泰公司在美国设立的第11家工厂了，新建工厂投资了1.8亿美元，面积近140万平方英尺(约13万平方米)。唯美和Concorde集团两家的工厂加起来都没这么大。

▲ Dal-Tile瓷砖田纳西州的新工厂

而达泰公司就是隶属于美国莫霍克工业集团(Mohawk Industries)。而毫无疑问，莫霍克工业公司就是目前全世界最大的瓷砖企业，也是全球最大的国际化家居及商用地面材料供应商。

▲ daltile标志

▲ mohawk标志

今天，陶城君就给大家扒一扒，看看全世界最大的陶瓷企业到底有多牛?

先看下产能。

据《世界陶瓷评论》杂志估算，2015年，莫霍克工业公司的瓷砖产能在2.25亿平米—2.45亿平米之间，位居全球第一。

这是啥概念?按一年365天算，平均日产能可以达到65万平米。按每条生产线平均2万平米的日产能，这得有30多条生产线没日没夜地开工。

▲ 2015年全球前十大陶瓷企业(有数据统计的)

如果看销售额的话则更加可怕。

莫霍克工业集团目前产品在全世界160个国家均有销售，在美国、墨西哥、欧洲、俄罗斯几个国家和地区，都占据市场领先地位。根据莫霍克工业公司2016年年报，去年，莫霍克工业全球瓷砖部门销售收入达32亿美元，约合218亿元人民币。(这里顺便提一下，世界排名第二的瓷砖公司为泰国SCG集团，2015年销售收入为7.55亿欧元，折合人民币约58亿元，被莫霍克工业甩了几条街。)

▲ 莫霍克工业公司：说到销售额，我不是针对谁，我只是想说在座的各位……

而这，还只相当于集团总销售收入的36%。莫霍克工业集团还包括北美地板部门和全球地板部门，两者收入分别占据了43%和21%。莫霍克工业去年总销售收入，已接近90亿美元，折合超过600亿人民币，较上一年增长接近11%。

▲ 2016年莫霍克公司各部门销售占比

也许你有疑惑，都这么大规模了，还能增长吗？

莫霍克工业的回答非常明确：当然能，而且增长空间巨大！

莫霍克工业公司给出的理由非常充分：地面材料市场实在太巨大，而且太分散了！现在，光瓷砖市场，全世界每年需求可能就超过120亿平米，而莫霍克工业公司都已经是世界第一了，瓷砖产能也才2亿平米，再算上其他各类地板等材料，增长潜力还大的很呢！

那么，莫霍克工业公司的快速发展主要靠什么呢?

简单说来，三个字，买买买！

莫霍克工业集团无疑是资本市场的冒险家。过去十几年间，其公司战略非常清晰，就是靠投资和并购。一方面，疯狂在世界范围内兼并有价值的同行公司，扩大产品品类，增加销售市场；另一方面，疯狂地投资建厂扩大产能，同时更新和改造老生产线设备，提高效率降低成本。

过去几年，全球地面装饰材料产业刚刚从衰退中缓慢恢复，资产价格尚处低位。莫霍克工业公司看准了这个时机，在2013年到2015年间，拿出了34亿美元在全球范围内完成了9起大型并购和扩张，并购了包括瓷砖、木地板、复合板、聚乙烯板等多个产业的企业。

▲ 莫霍克工业公司近5年销售情况

对自己公司的战略，莫霍克工业集团也毫不避讳，在各种资料中总是用“Aggressive”(侵略性的，激进的)来形容，而有些国外媒体在报道时，则直接用到了“Acquisition Binge”(收购狂热)的说法。

其实，并购扩张的战略并非最近几年才被莫霍克工业公司所采用，而是一直存在于这家公司的基因里。

莫霍克工业公司的前身为一家地毯纺织厂，由四兄弟于1878年在纽约州建立，直到1902年才正式成立公司。然而，1920年，公司就与当地另一家知名地毯制造商合并，改名为莫霍克地毯公司，成为当时行业里的领军企业。

1956年，战争刚刚过去不久，莫霍克又与亚历山大·史密斯(Alexander Smith)公司合并组建莫哈斯科地毯公司(Mohasco Industries)，而这次合并使得莫哈斯科公司成为了当时世界上最大的地毯公司。

▲ 1962的mohasco地毯公司，莫霍克工业集团前身

如果说在前期，莫霍克公司的合并扩张之路还算稳步前行的话，那么1992年莫霍克公司上市之后的收购举动可谓疾速狂奔。

1992年：莫霍克收购Horizon地毯公司及ARC地毯公司

1993年：莫霍克收购Karastan Bigelow地毯公司

1994年：莫霍克与Aladdin纺织公司合并

1995年：莫霍克收购Galaxy地毯纺织公司

1997年：莫霍克收购Diamond地毯纺织公司

1998年：莫霍克收购World地毯、American Weavers、Newmark & James三家地毯公司

1999年：莫霍克收购Image地毯公司和Durkan Patterned地毯公司

2000年：莫霍克收购Crown Crafts手工厂的纺织部

不到10年间，莫霍克通过对12家地毯企业的收购与合并，成为了北美地区最大的地毯生产商。

进入新千年之后，莫霍克开始涉足地毯之外的其他领域，继续其扩张战略。

2002年：莫霍克收购达泰瓷砖(Dal-Tile)，正式涉足瓷砖行业

2005年：莫霍克收购比利时地板公司Unilin，领跑北美和欧洲复合地板市场

2007年：莫霍克收购美国Columbia地板公司，进入实木地板领域

2010年之后，莫霍克的收购则朝着更加高端和品牌的领域延伸。

2013年：莫霍克收购意大利知名的Marazzi瓷砖公司，成为世界范围内的瓷砖领导者;收购瑞士著名的Pergo地板公司，扩大自身在北美和欧洲地区复合地板领域的产能和影响力

2015年：莫霍克收购比利时著名塑胶地板公司IVC，确立在北美和欧洲该领域的市场地位;收购保加利亚著名瓷砖公司KAI，领导东欧瓷砖市场

经过一系列并购，莫霍克工业公司现在已将不少知名品牌收入旗下。单就瓷砖领域来看，其中就包括美国本土的知名品牌American Olean、Dal-Tile(达泰)，意大利知名品牌Marazzi (马拉齐)、Ragno(蜘蛛)，俄罗斯的最大瓷砖品牌Kerama Marazzi，以及保加利亚最大瓷砖生产商KAI。

▲ 莫霍克工业旗下品牌

但对中国甚至亚洲市场来说，不知是因为对文化差异的考虑还是对中国本地瓷砖行业实力的顾忌，莫霍克工业公司的兼并“魔爪”暂时还没有涉及到国内企业。然而，尽管没有兼并收购，但莫霍克工业集团通过合作的方式也早已进入到了中国市场。

▲ 2010年7月28日，莫霍克工业公司就与广东兴辉陶瓷集团举办了合资签约仪式

无论并购也好，合资也罢，莫霍克工业公司目前还处于战略扩张期，其2016年年报中清楚地表示，“我们的增长战略就是继续加快我们的步伐”，这说明各种形式的投资和兼并还将继续。

2016年，莫霍克工业公司用于投资的资金达到历史最高的6.7亿美元，2017年，这个数字还将被提高到7.5亿美元。不知道今年，又有哪些企业将会被莫霍克工业“吞食”。也不知道未来，像莫霍克工业公司这样的巨头，又会怎样重塑世界陶瓷行业的格局。

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编辑 胡文魁

这是陶城报微信第1156期

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