再出全球智能音箱 Q1 出货报告：Google 超越亚马逊成第一，天猫精灵位列第三

一周之内，两份报告两种数据。所以智能音箱的大佬究竟是 Echo 呢，还是 Google Home 呢？

- shenzhenware -

5 月 23 日，市场分析机构 Canalys 发布 2018 年第一季度全球智能音箱出货报告。

报告显示，2018 年第一季度智能音箱市场同比增幅接近 210%，总体出货逾 900 万台。Google 凭借 Google Home 和 Google Home mini 系列出货 320 万台，首次超越亚马逊 Echo 系列产品的250万台。Google 和亚马逊加紧开拓海外市场，使美国市场第一季度在全球市场的占比首次低于 50%。

同时，中国已经成为仅次于美国的全球第二大智能音箱消费市场，Q1 整体市场规模达到 180 万，增速 5370%。其中阿里巴巴天猫精灵以 110 万的出货量保持了中国第一、全球第三的位置；小米小爱音箱第一季度的出货超过 60 万台，在中国市场占据第二的席位。

有意思的是，一周前，市场分析机构 Strategy Analytics 也发布了 Q1 季度的智能音箱出货报告。但在该报告中，销量冠军是亚马逊家的 Echo，Google 位列第二。报告显示，全球智能音箱的总销量达到 920 万，同比增长 278%。阿里和小米作为国内代表首次登上榜单，分别位列全球第三和第五；而苹果居于两者之间，名列第四。（☞ Strategy Analytics 2018 年 Q1 智能出货报告解读）

Strategy Analytics 2018 年 Q1 智能出货报告

在 2014 年亚马逊推出第一台 Echo 之后，全球智能音箱市场至今已达到 5000 万台的规模，据不同的市场分析机构统计，目前全球市场份额 90% 以上由亚马逊和 Google 占据，81% 的智能音箱消费者集中在英语国家。

但从 2017 年开始，随着国内「百箱大战」，BAT 和小米、京东等互联网巨头的加入，中国成为全球成长速度最快的智能音箱市场。 Canalys表示，「这是首次针对中国进行独立的市场分析，因为中国已经达到了比较稳定的大规模出货量。」

Cannalys 分析师何天华表示，与美国市场类似，中国市场的迅速崛起也得益于科技巨头的大规模投入，「自去年第四季度双 11 购物节以来，天猫精灵在保持强劲的销售势头方面做得很好，这主要是得益于阿里巴巴超强的渠道覆盖面和营销能力。」据阿里巴巴官方透露的数据，截至今年 3 月，正式发售 8 个月后，天猫精灵的销量已经突破 200 万台——亚马逊 Echo 达到这一销量花费了大约 18 个月的时间。

从报告中我们可以看到，2018 年第一季度，智能音箱在全球消费者市场增速依旧强。何天华在接受采访时表示，从 2017 年起，全球及中国智能手机的出货量出现持续下滑，同期智能音箱的出货量则迅速上升，这在某种程度上存在着「替代关系」。

「没有任何一种迹象表明智能手机的中心地位被动摇了，但毫无疑问人们越来越愿意尝试以新的交互体验方式，多方面接触智慧生活服务。以智能音箱为代表的语音交互产品很可能成为智联网时代的新入口。」■

编辑：大树 / 深圳湾

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