最新全球智能音箱报告出炉：亚马逊市场份额缩水一半，阿里、小米跻身前五

原创： shenzhenware 深圳湾 2018-11-02

中国去年同期的市场空白已被填补。

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不知不觉，国内智能音箱市场之争已渐入平息，也步入了发展的第二个年头，而全球智能音箱市场也发生了一些变化。

Strategy Analytics 最新发布的研究报告显示，2018 年第一季度，全球智能音箱的总销量达到 920 万，同比增长 278%。其中，亚马逊和 Google 分别稳居全球第一、第二；阿里和小米作为国内代表首次登上榜单，分别位列全球第三和第五；而苹果居于两者之间，名列第四。

先行者 Echo：出货量翻番，市场份额缩减一半

凭借其先发优势带来的保有量份额，亚马逊依然能够在第一的宝座上岿然不动。在 2018 的第一季度，Echo 的销量大约为 400 万台，比去年翻了一番。

然而，相比去年同期，其市场份额从 81.8% 降至 43.6%，缩水近一半。Strategy Analytics 的经理 David Watkins 认为，其中一个重要的原因在于，中国智能音箱市场得到爆发性的增长，亚马逊和 Google 未能参与其中，与此同时，阿里和小米则顺势抢占了市场的有利地位。

Google Home：与亚马逊 Echo 差距减小

作为亚马逊 Echo 一直以来的追赶者，Google Home 这次最大变化就在于——大大缩小了与前者的差距。其销量由去年同期的 30 万台增长到 240 万台，增长率达到 709%，市场占有率由 12.4% 增长到 26.5% ——与亚马逊的差距由 69.4% 减小到 7.1%。

一方面，随着智能音箱消费市场的日渐成熟，消费者的「选择诉求」会增强，Google Home 系列音箱成为不少用户除亚马逊 Echo 之外选择；另一方面，Google Assistant 的技术一路赶超亚马逊 Alexa，让消费者对其产品建立起了信心。

HomePod：表现如意料之中平淡

苹果的 HomePod 于去年 6 月发布，直到 2 月 9 日才上线销售，在不到一季度的时间里售出 60 万台，占据了 6% 的市场份额。

在智能音箱比拼中，HomePod 虽然音质出众，但内置 Siri 总被人们诟病。此外，HomePod 在适配上的局限性（只适用于苹果体系内的产品）和价格（349 美元）也直接导致其受众范围更小。

阿里和小米均跻身全球前五，填补了过去的市场空白

在去年的第一季度之前，国内智能音箱市场处于空白期。而我们也看到，在去年第二季度至下半年以来，国内智能音箱市场迎来爆发性增长。

其中，阿里和小米分别凭借电商、智能家居生态的优势突出重围，在今年第一季度分别以 7.6%、2.4% 的市场份额冲上了全球 TOP3 和 TOP5。

然而，国内智能音箱市场的「爆发」都只是表面，「不成熟」依旧是现状，决定消费者是否购买音箱的主要因素依旧是价格，而阿里和小米似乎也深谙这个道理。

先是小米以 299 的价格收割市场，后有阿里天猫精灵「双十一」用 99 将价格拉至市场新低。紧接着在今年 3 月份，小米和阿里又分别推出 mini 版本智能音箱小爱音箱 mini、天猫精灵 M1，以冲刺千万级的市场。

我们似乎可以看到，随着智能音箱市场的不断成熟，亚马逊的先天优势所带来的作用也被逐渐弱化，至于未来谁能成为「最后的赢家」，相信市场会给我们答案。■