明年智能手表出货量达 7409 万部，但 AirPods 们才是真正撑起可穿戴行业增长的主力

Original shenzhenware 深圳湾 2022-12-08

2019 年，终端用户在可穿戴设备上花费达 420 亿美元！

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日前，市场调研机构 Gartner 发布了全球可穿戴设备市场预测报告。Gartner 预测，2019 年，可穿戴设备的全球出货量将达到 2.25 亿部，较 2018 年同比增长 26%；明年终端用户在可穿戴设备上花费预计可达 420 亿美元，其中智能手表将占超过 160 亿美元。

短时间内，智能手表（Smartwatch）依然占据可穿戴设备市场的主导地位，并在 2022 年达到 1.15 亿部的出货量；但在未来几年中，以 AirPods 为代表的耳戴式设备将会迎来高速发展，在 2022 年达到 1.58 亿的出货量。

* 本份预测报告中的数据均高于早前 IDC 的预测。IDC 预测，2022 年，全球可穿戴设备市场的总出货量预计为 1.904 亿块，其中，智能手表的出货量 9430 万块，占总市场近半壁江山；耳戴式设备将成为涨幅最快的品类，5 年内的复合年增长率为 56%。点击查看 IDC 的预测分析。

智能手表：市场玩家分 4 大类，传统手表商（含时尚品牌）实力不容小觑

Gartner 预测，2019 年，智能手表全球出货量预计达到 7409 万块，并在 2022 年突破 1.15 亿。

价格方面，未来 5 年，智能手表的平均售价将从当前的 221.99 美元降低到 210 美元。Gartner 的分析师表示，「目前，智能手表市场受 Apple Watch 影响，平均售价（ASP）相对稳定和高昂，但未来，市场会有越来越多的玩家参与，并带来更加低价的产品；另一方面，市场规模扩大、销量增长时候，生产制作和物料成本都将一进步降低，从而使得产品价格下降。

△ 今年 9 月，小米生态链企业华米发布 Amazfit 智能手表，集成了 NFC、语音助手、家居控制、运动属性等多种功能，售价仅为 799 元。关于产品的详细报道，点击图片查看深圳湾早期报道。

同时，随着市场的进一步成熟，智能手表市场玩家将主要分为 4 大类：主流的消费电子品牌、传统手表企业（含时尚品牌）、儿童手表，以及针对特殊行业应用或医疗的企业和创业团队。

Gartner 分析师表示，虽然苹果、三星、Fitbit 等消费电子产品公司拥有先发优势，但接下来，传统手表企业都将迎头赶上。「像 Fossil 跟 Casio 这样的传统手表企业，将通过更多样的款式来换取市场份额。2022 年，传统手表品牌（含时尚品牌）的市场份额有可能达到 20%。」

△ 11 月上旬，时尚品牌 Fossil 上线新一代智能运动手表，搭载了高通骁龙 Wear 3100 和 Google Wear OS，售价 255 美元。关于产品的详细报道，点击图片查看深圳湾早期报道。

此外，智能手环和运动手表也将保持平缓的增长速度：

智能手环 2018 年全球出货量约为 3897 万，在 2019 年增长至 4186 万，2022 年 5173 万；

运动手表 2018 年全球出货量约为 1946 万，在 2019 年增长至 2128 万，2022 年达到 2774 万。

耳戴式设备：越来越多的设备加入 AI 助力，2022 年出货量将达到 1.58 亿

随着耳机等设备（Ear-Worn Devices）越来智能化，耳机将会是可穿戴市场的主力。Gartner 预测，到 2022 年，以 AirPods 为代表的耳机设备出货量将达到 1.58 亿，占所有可穿戴设备的出货量的 30% 以上，取代智能手表成可穿戴行业的第一。

△ 「第二代 AirPods 什么时候发布」已经成为周期性问题。本月初，深圳湾报道，苹果新款 AirPods 获蓝牙技术联盟认证，并支持健康追踪、无需手动可直接语音唤醒 Siri 等功能，其充电盒也有望增加无线充电技术。而在今早，郭明錤爆料，这款升级版 AirPods 将在明年第一季度发布，2020 年还会有全新设计的 AirPods。

Gartner 表示，目前，耳机类可穿戴设备的主要用途是健身、通讯和娱乐，但未来，这类设备将更加多样化。未来，将有越来越多的耳机加入虚拟 AI 助力，用以完成语音查询、语音控制等任务，智能耳机可以接手更多现在在手机上才能完成的工作，以减少用户对智能手机的依赖。

△ 今年 11 月，小米推出了真无线蓝牙耳机 AirDots 青春版，集成了物理触控和语音助手等功能，售价仅为 199 元。关于产品的详细报道，点击图片查看深圳湾早期报道。

HMD：平均售价将增长 19.2%

从总体的趋势看，可穿戴设备的售价会越来越低，但单看头戴式显示设备（HMD，head-mounted displays，包含 AR 眼镜、VR 头机等）这一细分领域，产品的销售价格却会有大幅度的增长。

Gartner 认为，目前，AR HMD 主要应用于行业市场，用于企业培训等；而 VR HMD 则更多面向娱乐和游戏市场。不管是哪一类，用户对产品的期待值与实际的体验仍然存在不小的差距。而要改变这一现状，市场必须付出一定的代价。

△ 今年年初，深圳湾报道，HTC 发布 Vive Pro 专业版，价格高达人民币 6488 元。

因此，Gartner 预测，到 2022 年之前，HMD 的平均售价将增长 19.2%，因为产品体验体验需要更好的技术和更优质的内容加持。■

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编辑：大树 / 深圳湾

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