原创不死！这个奖项，如何用60年时间塑造日本设计的今天？

「可不可以让生活、让未来变得更精彩些？」

这就是日本优良设计奖抛出的命题，自1957年设立至今，他们已经追问了半个多世纪。它是日本唯一一个综合类的设计评定大奖，与赫赫有名的德国红点工业设计大奖、德国if工业设计大奖、以及美国消费市场工业设计大奖IDEA并肩，也被称为了设计界的「东方奥斯卡」。

每年获得优良设计奖的产品超过1000件，60年累计44000件，几乎囊括了社会存在的所有领域和行业，它们来自世界各地，可以是改变世界的现代高科技、可以是让生活变得更方便的家居小物，甚至可以是一所大学、一本书、一个电视节目，哪怕仅仅是一个理念……如此「综合」和「高产」的它完全就不像一个专业的设计大奖。

2016 优良设计奖特别奖   

东京每年的万圣节过后，都会遗留巨多垃圾，为了解决这个问题而设计出的南瓜垃圾袋，在垃圾填满之后就成了万圣节的代表南瓜来装点街头。

2012 优良设计奖金奖

「啊！设计」是由日本放送协会推出的一个电视节目，它的设计者之一是佐藤卓。为了向孩子传递设计中所蕴含的人与物的关系的观察、思考、行动等，每一集都会邀请一个著名的设计师，将孩子周围常见的东西呀、人的行动等以设计的视角重新塑造。

2016 优良设计奖金奖

避难用的房屋搭建模式，床是纸板、框架是纸管，以布帘为空间区分，这个做法不仅保证了私人空间，还在宽敞地方尽可能舒适地给受灾人群提供临时居所。

2015 优良设计奖金奖

通过使用一发热就会消失的墨水，这款字迹消除笔就诞生了。在需要修改的地方，通过摩擦发热的形式，被擦拭的地方立刻消失不见，既不会损坏纸张，又可以反复利用。

但在日本，61％的人都会将带有G-Mark（优良设计奖）标签的产品看作是高品质和好设计的标准。在《知日・日本制造力！Made in Japan》特集里，我们特地邀请了10位出色的评委向大家推荐了他们认为最能代表优良设计奖的「好设计」。

「用优秀的设计引导生活、乃至社会。」优良设计奖就一直遵循于此，所以它的获奖产品往往并非概念性和追求曲高和寡，而是专注于解决人们所面临的问题，一点点引导日本社会在设计领域的发展。

2014  优良设计奖未来奖

Found MUJI是无印良品为自己打造的发现之旅，设计师们探索世界各地，带回各种各样的产品，Found MUJI就是他们的汇聚地，这些东西都会在这里进行展出和发售。

2014 优良设计奖金奖    月刊志：食在东北

每个月，会员都可以收到以一本《食在东北》的月刊志和刊物内所记述的食材，这些食材都来自东北自产。他们将收到的食材做成料理，发布在脸谱等网站上，食材的生产商也会在下面进行评论，与会员互动。

毫不夸张的说，在优良设计奖的身后，是整部日本的设计发展史，它的成长，就是日本设计发展的缩影。也许很难让人想象，现在每年都会收到超过40000个参选作品的优良设计奖，在60多年前却需要评委自己亲自到大街上搜寻「好的设计」。

烟灰缸 1957年

汤碗  1957年

电饭煲（东芝）  1958年

收音机TR-610（索尼） 1958年

日本在上世纪的50年代，正是二战刚结束不久，百废待兴的本土制造却都是以仿制品为主，英美等国对日本的出口商品在设计上有严重模仿行为的批评甚嚣尘上，甚至影响到了日本的外交层面。

为了鼓励原创设计，振兴日本设计，1956年，专利局设立了「设计奖励审议组」，而优良设计奖专项组，就是在审议组的基础上组建起来的，借鉴了美国和英国的经验，根据评选奖励优秀的设计，优良设计奖由此开始。

在那个把设计当作是天方夜谭的年代，优良设计奖的目的只是为了振兴日本设计。

上世纪6、70年代最具代表性的获奖产品

随着松下和东芝成立了专门的设计部门开始，其他企业也开始相继成立自己的设计部。将设计导入企业的做法，使得设计开始真正以「设计」之意走上正轨。所以在1967年，优良设计奖将选拔制改为公开征集产品的模式进行评选。

在日本主张功能相同的前提下，要以更高的品质，更低廉的价钱赢得市场时，优良设计奖也在评审中加入了对品质的考核要求，这也就是为什么现在大家普遍把带G标的产品看做是高质量的代名词。

曾经代表日本设计的产品们

到了70年代，日本经济和国民生活水平得以不断提高，曾经的“为了生存而设计”的设计方向也开始更多的关注于如何提高人们的生活品质和精神追求。

1979年，索尼生产了世界上第一个随身听Walkman，1980年推出了显像管电视，以及相关的家电行业和汽车制造业都推出了自己设计的全新产品，这时候的日本设计开始有了新的突破。

所以在1980年，优良设计奖开设了「优良设计大奖」以表彰年度最有代表性的设计。在1984年，将评选对象扩大到了所有工业产品，同时还在奖励上进行了领域行业的划分。

进入20世纪末的日本，也迎来了战后经济发展的黄金时代，由此滋生出的享乐主义和物质生活变得流行起来，但同时，1995年发生的阪神淡路地震和地铁沙林毒气事件，加上随之走向崩坏的泡沫经济，都让人们对当时坚持的东西产生了迷茫和怀疑。再之后，人们从物质中回归本源，从消费中回归理智。

这样的环境促使优良设计奖对自身定位的思考，曾经以振兴日本设计为目标而制定的评选，已经不再适合现在社会的发展。一直以工业设计为主导的评选也开始被延伸至建筑环境和生活家居领域，对于获奖的设计，也不仅仅局限于商品产品，1991年设置了“新领域设计部门”和以信息或媒体本身为设计对象的「传达设计部门」。

社会对设计不断的诉求，让优良设计奖的理念和方向变得愈渐清晰，也让它一步一步走向成熟，在进入21世纪以后，网络带动的智能化发展也在评选上有了越来越多的凸显，本田公司应对灾害时的道路信息服务系统，东芝开发的“重离子射线癌症治疗装置”等均获得过优良设计大奖。

 「我们不仅需要看到设计所蕴含的创意、美感，在追问何为设计，目标何在的同时，也需要追问人们需要的是什么，什么才是精彩，什么才是更完美的社会。」审查委员长的永井一史如是而言。

每一年举办的优良设计奖，都会设立属于当年特色的特别大奖，除此之外还有一个「长寿奖」，即连续10年入选优良设计奖的作品就有可能获得长寿奖，从食品到家居，从家电到交通工具，看似寻常的东西，在这里都能被发现小确幸的设计，优良设计奖把这些设计当作线索，鼓励更多的人进行更有意思的创造。

明治的牛奶   2016年长寿奖

龙角散  2016年长寿奖

在每年的获奖名单公布之前，优良设计奖都会举办一个「长寿奖投票」展，其中会展出由审查委员选出的一部分长寿奖候选，再由普通市民进行投票，投票结果也会影响到最后的评审结果。

长寿奖展览  2017

2015年，优良设计奖在丸之内开了一个专门的展览馆，其中会根据年代和主题进行相关获奖产品的陈列，带给消费者与企业一个好的沟通平台。此外在香港和曼谷，也有专门的优良设计奖精选店。

GOOD DESGIN 丸之内

GOOD DESGIN TOKYO by NOHARA

GOOD DESGIN  STORE by hongkong

优良设计奖有一个很有意思的定位，就是当把「设计」作为动词来考量时，优良设计奖本身也是一个设计，「需要直面社会构建更好的制度并使其日益完善。对于什么是「好的设计」，也需要面向社会不断地思考」。它这样介绍自己，也一直在这样摸索前进着。

haruki / text

Good Desgin Award / picture

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