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有一款字体,在日本火了20年

2015-12-05 原创编辑 知日




字体,我们每天都会接触,却经常将它忽略。
就和那些传唱多年的经典名曲一样,一套好的字体,不会因时间的流逝而消失,反而会变成一种文化扎根下来。

有一款字体,它在日本火了20年,连庵野秀明都想将它占为己有。

是什么让它成为经典,日式字体又为何看上去那么养眼?

关于日式字体的魅力,还有很多值得我们去挖掘。


EVA体、袭来


「時に、西暦2015年」,黑色背景中浮现出的这几个醒目的白色大字,拉开了动画《新世纪福音战士》的序幕。L字型排列的副标题「第一话 使徒、袭来」,简单却外露着霸气。对不少二次元粉丝来说,这种魄力满点的字体表现已经成了EVA的代名词。在日本,人们甚至将这种极粗明朝体直接称作「EVA明朝体」。



「EVA明朝体」本名「Matisse EB」,出自日本字体设计公司Fontworks之手。在DTP(桌面出版系统)刚刚起步的90年代初期,公司创始成员之一的佐藤俊泰利用一台mac电脑,对传统明朝体进行了精细的改良,终于在 94年发布了这款全新感觉的字体,并于翌年成功空降《新世纪福音战士》。按照导演庵野秀明的话来说,“「Matisse EB」不仅有着强烈的视觉冲击力,字体本身就带有感情,能够表达出很多东西”。到后来,他甚至直呼其为「俺明朝」(庵野明朝体),足见他对这款字体的喜爱。


Matisse字体包内容

如何选择日文字体



随着《EVA》的热播,这种融合了现代与传统,又兼具可读性的字体开始受到世人的关注。在95年的秋叶原电器街,还出现过一股抢购「EVA字体包」的热潮。它不仅被包装成各种周边商品,也开始出现在各种广告,动画,综艺节目和街头看板中。「EVA明朝体」的人气向我们证明了「字体」作为一种设计所应具有的价值,日常生活中,我们所目睹的一切文字信息也都离不开字体的加持。而处在同一汉字文化圈的日本,他们最常用的是哪些字体,又和我们的中文字体有着哪些不同?

首先,由于日文系统中,存在着包括平假名、片假名、汉字、字母、符号在内的五种元素,设计日文字体可以说是一件相当「费工」的事。因此,日式字体虽花样繁多,但绝大多数都是在两类基本字体——「明朝体」和「Gothic体」(粗体) 的基础上变化而来(注:另外两大类为笔书体和手写体)。



明朝体 vs Gothic体


  • 明朝体:横线细,竖线粗。笔画收尾处均产生笔锋,横线的右端以及拐弯处均有一个三角形的凸起,英文中叫做「serif」,日文则称作「ウロコ」。

  • Gothic体:横线与竖线等粗,没有笔锋,也没有三角形的凸起。


一种字体,同时也是N种字体



虽然大部分的常用字体都可以归到上述的两个大类中,但稍加留意我们就能发现,它们在形状、粗细、以及笔锋等细节的处理上都各不相同。一个明朝字体的概念中,包含了千千万万种不同的呈现方式。

首先在书体的选择上,比较有代表性的就有:AXIS、Osaka、小塚、MS、hiragino等字体,各自呈现出不同的特色与魅力。 另外,我们说字体都是有「重量」的,这里的重量指的就是它们的粗细。比如在《新世纪福音战士》的剧场版中,字体重量和颜色都发生了很大变化。虽然用的还是那套「EVA明朝体」,却多了一份内敛,少了一份「使徒袭来」带来的震撼。


字体重量/粗细对照表

《新世纪福音战士》的剧场版标题设计


在对的场合使用对的字体


Q:你会根据用途和目的来区分使用字体吗?

A: 会(71.3%)不会(28。7%)


设计的存在首先是为了满足体验,其次也是对视觉效果的追求。在一项针对25-35岁上班族的「字体使用情况」的调查中,超过7成的受访者表示,会根据实际情况区分使用字体。比如,粗细分明,轻巧美观的明朝体,更加适合用在大段的资料,报告书上。而制作企划书、PPT时,人们更加倾向于使用Gothic体,因为它更加简洁大方,且容易读取。

而随着字体的放大与加重,其呈现出来的视觉效果也越发强烈。不论是综艺节目中的爆笑字幕,还是从众多动态、静态的广告设计来看,文字的面积越占越大,位置也越来越醒目。如何用对字体,这不仅是sense的问题,也考验着设计师对各个字体的认识和把握。字体设计师草野刚就曾表示:“传统字体书写厚重感,现代字体诉说先进性,每一款字体都会说话。”



草野刚为动画版《图书馆战争》设计的标题


在《图书馆战争》的海报中,草野换掉了原著小说的书名字体,改用粗细不同的两种Gothic体来呈现这个标题:「图书馆」三字使用了「新Gothic L」,简单内敛的线条表达出地点本身的平凡和无机,「战争」两字则是改良过的「新Gothic B」,加粗这一动作突出了事件的不平凡。这种安排不仅做到了字字落实,也十分具有现代感,与作品的时代背景、中心思想都十分契合。 而在《刚之炼金术师》的标题设计中,草野选择了明朝体中尤为刚硬的「流明体」来突显作品的时代感和壮大的世界观。


草野刚为《刚之炼金术师》设计的标题


大街小巷就是一个巨大的字体库


城市中有着数之不尽的站名、店招、广告牌、案内板、道路标识…你曾留意过它们用的是哪种字体吗?东京的大部分铁路公司,都爱用「新Gothic」或「角Gothic」字体来设计站点及线路标识。而以红色「止まれ」(停)倒三角为首的道路标识系列,最常用亲切好懂的「圆体Gothic」字来提醒车辆及行人。



新宿站的换乘指示牌

东京铁塔前的「停」标


除了常用字体之外,大街小巷里那些特立独行的手写看板,充满昭和味道的店招也是字体文化的另一块宝库。「のらもじはプロジェクト」(野文字发现计划)就是这样一个以发掘和保留民间文字为宗旨的机构。而那些日本古老街道上不够考究,却很有个性的文字,也通过他们的分析和字符化,变成了一套优美且独一无二的字体。


野文字发现计划


培养「字体感」,读懂字体之美


机场、
车站、道路上的字体设计,给了人们最为直观明了的信息,让我们少走错路。电影海报、小说封面里的字体设计,不仅高度概括了作品的内容,也决定了我们对它的第一印象。综艺节目中的字体设计,制造出惊吓和爆笑的最佳环境,让我们能够投入其中,暂时忘掉自己。字体是一门艺术,也是一项技能。不妨从现在开始,多多观察身边的各种字体吧。培养「字体感」,读懂字体之美,生活也会变得更加精彩。



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