肉食男，来看看这本亚洲最好的生活情报志
关心日本文化及杂志媒体的你，一定有听过杂志《BRUTUS》的名号。
它是日本杂志王国「MAGAZINE HOUSE」旗下的男性生活杂志，自1980年7月创刊以来，就致力于推广的有质感、有情趣的生活方式，内容涵盖衣食住行、音乐电影美术设计、各个国家和地区的风土人情，以及那些都不知道是从哪里冒出来的奇思妙想 。作为学习榜样，知日君也是每期不落地钻研取经，试图从中挖掘出做杂志的极意。
《BRUTUS》35年的杂志历史中，有太多值得我们介绍，值得学习的东西。 「知日杂志研究所」第二期，就决定从「杂志选题」的角度，来整理及分析这本可能称得上是亚洲最好的话题类杂志 ，到底诞生过有过哪些正中下怀，戳人痛痒的选题。 由于杂志基数庞大，我们将分成上下两期来展开，让我们先从杂志创刊的80年代开始说起。
创刊期~90年代
肉食男子的天堂
创刊号 1980年7月号《We didi it！》
时值泡沫经济期爆发前的1980年，《BRUTUS》打出「We didi it！」的标语，宣告杂志正式创刊。创刊初始，《BRUTUS》就以「男性享乐主义」为主题，放话：「从起床到入睡，所有值得男人们享受的美好要素，都浓缩在这一册当中」。《无需理由，男人就要出海！》《用粗糙的手学习化妆》《偶尔，想要在加州海岸品尝一杯红酒》《我的悦乐女郎》……这些纸醉金迷的标题就代表了初期《BRUTUS》大力推崇的「男人的欢愉」。
「星期天的睡到自然醒，招待三五好友，共享香槟brunch」
「罗伯特氏某天突然回到了4岁时的心情」
第2号 1980年8月《老头子的时代》
「对这张照片有印象的朋友，请联系编辑部」，《BRUTUS》第二号的封面上，刊载了一张拍摄于日本大正时期的黑白老照片。这张照片出自一本被丢弃的相册，是当时的编辑在港区西麻布的粗大垃圾回收日捡到的。杂志第2号便以过去日本男子的生活方式为主题，颇具大正、昭和罗曼主义情怀。这在《BRUTUS》初期的海外志向主题中，也绝对是一个特别的存在。
在编辑部的调查和读者的协助之下，这本相册最后也回到了主人的手中。照片拍摄于大正6年（1917年），这些有型有款的男士都是当时驻扎在法国的陆海军将校成员。
第4号（图左）的 《向PAPA致敬！BRUTUS在意的海明威》特集（パパに脱帽！ブルータスはパパ・ヘミングウェイを気にする）是《BRUTUS》人物专题的始祖，相当长的特集名称后来也成为杂志的特色之一，朗朗上口，有亲切感。第6号（图右）的《夏威夷不动产》特集则是最早的住宅特集，去夏威夷置产的想法，也真切地反映出泡沫经济时代的好景气。
-Sex and the Magazine-
而说起80年代最为引发话题的《BRUTUS》主题，那便是每年占据众多版面的「裸」与「性」。《你需要知道的关于SEX的100件事》特集(1981)、《你还需要知道的关于SEX的100件事》特集（1982）《不是男人怎能知晓的SEX》特集（1983）、《春光烂漫SEX》特集（1984）……在那个连草食男子的草字头都还没有出现的时代，《BRUTUS》就以野兽般的肉食男视线，挑逗着读者的五感与神经。
85年至95年间推出的7期「裸体系列」（《裸的绝对温度》《绝对裸体》）特集，则是通过数十位一线摄影大师的镜头来捕捉裸体最前线的梦之企划。能用500日元的价钱买到这样一本写真集规模的大特集，对于那个时代对年轻人来说，有着人生启蒙般的现实意义及非比寻常社会影响力。
90年代~00年代
不随波逐流，只引领潮流
-王道设计-
泡沫经济前后，网络普及之前的90年代。《BRUTUS》不仅在第一时间捕捉到了这个时代的脉动，更成为时代的缔造者，成功创造、推动了多股社会潮流。
你能想象，现在已是杂志王道主题的「设计」，在很长一段时间都与男性杂志绝缘吗？1983年，《BRUTUS》的时任主编石川次郎抱着赌博的心态，首次在男性杂志上挑战设计主题——《设计的王国 意大利》。而他的这一挑战不仅得到了市场与读者的一致肯定，也将设计主题逐渐发展为《BRUTUS》的王道内容。
90年代泡沫经济的崩溃让习惯了铺张浪费的日本人开始反思自己的消费观，好设计以及对生活品质的追求成了这十年的主流价值。《BRUTUS》于95年6月推出的《Eames 未来的家具》特集，不仅助长了日本的Eames热潮， 也成为改写日本设计市场的重要一册。
-空想系列-
「空想美术馆」指的是复制时代下，一种将艺术作品的图版、写真按照个人方式排列，即便没有美术馆的环境也能达到艺术鉴赏目的概念，由法国艺术学者André Malraux提出。《BRUTUS》深受这一概念的启发，利用自己纸媒的特性，于80年代后期开设了《空想美术馆》专栏，并在94年将其发展为特集。随后更推出了《空想商店街》《空想家电BRUTUS馆》《欢迎再次光临空想美术馆》等空想系列主题。
去年7月的《日曜美术馆》特集中，也设有井浦新的空想美术馆单元
-红酒专题-
93年，日本的红酒消费量还只有11万5638吨。到了98年，这个数字变成了36万9879。就在这五年间，《BRUTUS》最早嗅到了红酒的香气 ，在红酒热爆发前两年便陆续出版了多期红酒主题的杂志。 1998年年初的红酒三连刊：《红酒在法国》（2月15日号，左上）《红酒的新定番》（3月1日号，中上）《意大利红酒教科书》（3月15日，右上），更成为《BRUTUS》编辑史上的一个纪录。杂志在2000年喊出《红酒热终结宣言!?》（左下）后，又在2004年宣告《红酒热复活》。直到现在，红酒依然是《BRUTUS》雷打不动的主题（右下：2015年8月《寻找日本红酒》特集），这瓶酒究竟还能玩几年？
石川次郎：《BRUTUS》只有三大主题
这些杂志选题与社会潮流从何而来？1966年进入「平凡出版社」，先后创刊《POPEYE》《BRUTUS》的传奇杂志人石川次郎就在一期节目中公开了自己做企划的秘密：
比如这期《独身到死主义》的特集，就是石川次郎绝对想要尝试的主题之一，虽然销量平平，却得到了许多独身主义者的强烈支持。而原本是石川心目中第三类选题的「设计」，却成了《BRUTUS》最能衍生爆款的主题。通过对《BRUTUS》从创刊初期至00年代的简单回顾我们不难发现，这本杂志之所以能进入「杂志的殿堂」，就在于其敏锐的视觉与嗅觉、对时代的精准把握，以及杂志人自身的热情和奇思妙想。
下期专题，我们将全民梳理2000年以后的《BRUTUS》特集内容。想要知道这一时期的杂志选题与八九十年代相比，都发生了那些传承与改变？《BRUTUS》选题企划的核心究竟在哪里？请锁定下一期的「知日杂志研究所」！
沿用至今已经成为《BRUTUS》最深入人心的看板
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第一期
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