秀场搬到朋友圈，围观时尚大咖们“翻”新玩转春节营销

2月，四大国际时装周从纽约起步，恰好撞上中国春节。中国明星、时装编辑、博主们纠结了，是留在家陪爸妈过年，还是去看大秀、拗造型？

刘诗诗和吴磊春节前在纽约转了一小圈，晚些轮到米兰、巴黎时装周的时候年也过完了，中国潮人团可能会齐整点。

任职于一家国际时装公司的Serena说，为准备品牌大秀，她和同事早早预订了大年三十去欧洲的航班。时尚永不眠，对这种地球两面不断切换的生活，她已经习惯了。

今年春节不仅和时装周重叠，还和西方情人节挨着，时尚品牌早就把休假抛在脑后，这个2月必须赢过对手。

细数过去一年多的重要节日，我们发现，时尚圈营销最厉害的品牌，已经慢慢变成了Dior。特别是在微信上，每当有了新玩法，汽车圈的宝马、时尚圈的Dior，都会最先把螃蟹吃掉。

Dior已经连续两个七夕节在微信上卖包，曝光量在数千万这一量级。春节档她们又是大手笔，这次情人节全球同步活动，中国区营销的主战场就是微信，Dior上线了一个“朋友圈翻转式卡片广告”——这是什么？

像一张卡片那样出现在朋友圈里，这种广告你已经很熟了。而这次微信朋友圈广告做出了一个全新的卡片，点个赞就翻到背面，再点一次又翻回正面，两面都别有洞天。

用户将微信升级到最新版本，就有可能看到朋友圈翻转式卡片广告。

灵感来自贺卡和明信片——你大概还没忘记，纸质的那种。正面是圣诞节的铃铛、驯鹿和槲寄生，或者是穿红袄、点炮仗的中国娃娃；背面有邮票、邮戳、图案花纹和亲手写下的文字，你会含着笑夹进书里。

Dior这次豪华营销是全球同步的，女主角“迪奥小姐”是娜塔丽·波特曼。

卡片正面是广告大片。娜塔丽·波特曼身穿创意总监Maria Grazia Chiuri设计，在Dior总部耗费1900小时精心绣制的高级定制裙。

她光脚斜坐在地毯上，右手将一瓶香水按在心上，直视，不带一丝笑意。画面上的文字是“迪奥之问”：为了爱，你将如何付出？

这时，如果你点赞，卡片就会瞬间翻转到背面，出现粉色的香水瓶，配文是“迪奥小姐香氛”。

卡片的正面和背面，都可以继续点，打开更丰富的页面。如果说出现在朋友圈里的是一张贺卡，那么打开的页面就是一本更充实的品牌手册， Dior为正面和背面各做了一本。

正面手册，有一段醒目的视频短片。镜头仿佛是男友的眼睛，捕捉女孩的种种可爱。

娜塔丽·波特曼发脾气、飞奔跳进大海、在沙滩上奔跑大笑；她飙车、耍酷，与你相互依偎；无论是素颜、湿发还是大红唇，爱情中的女人美极了。

从视频往下翻，结尾处会出现一个小小的按钮，点一点就能前往官网购买这款粉色的香水了。

如果翻到卡片背面，点一下就会打开一个“购物目录”。你能看到香水、粉底和唇膏组合而成的情人节套装，黑色外壳的唇膏上可以刻字：女孩的名字、符号、密语……你决定。

这种拥有两面、可以翻转的朋友圈广告，只在今年过年期间出现。卡片的尺寸比之前的更大一些。

用户可以点赞，让卡片翻转，发现广告另一面。还可以打开原生页看视频、直接购物，很好玩、很方便。

从基础式卡片广告、选择式卡片广告、投票式卡片广告到今天的翻转式卡片广告，作为微信的普通用户，你可能只会玩个短短几十秒。

不过如果你是个营销人，就不能放过这种新鲜事了。

你懂的，新人明星突然蹿红时，最先签约的品牌会制造最大的轰动。一种新鲜的营销方式，总是第一个玩家才能制造最美味、最刺激的新鲜感。

和Dior一起押注朋友圈翻转式卡片广告的，有Tiffany和YSL，还有广受好评的京东《JOY与鹭》，后面有别克、华为、王者荣耀、伊利，已投放上线。

▼Tiffany蒂芙尼翻转式卡片广告示意

贝恩咨询发布的2017年奢侈品报告指出，化妆品的线上渠道销售占比高达15-20%，远超其他时尚品类，Dior和YSL化妆品都是营销先锋派，不奇怪。

Tiffany这次方案的重点是让用户分享自己的爱情故事。YSL是在小程序上作文章，情人节、520、七夕这些日子的礼物都已备好了。

每年春节之前，中国都要上演一场年度最大的人类迁徙，中国人生活方式会发生极大的变化。日常营销行不通了，这几年品牌们聪明地学会了赞助春晚明星戏服。

还好，在这万家欢聚的日子里——你仍然不会停止刷手机。今天微信和Wechat用户总数已经逼近10亿，2018年除夕的24个小时里，参与收发红包总人数达6.88亿。

中国人注意力如此集中，为品牌提供了大收割的机会。

地球这一面在过年，那一面是时装周，时尚品牌加班传回国内的图文视频，也只有送到注意力集中的地方，才能收到效果。

从2015年上线至今，微信广告如变色龙一般发展出各种功能，小程序的悄然壮大给了品牌紧迫感。

因为微信既可以把玩手机的用户吸引到店铺里去，也可以在微信里直接把唇膏、香水卖掉，送各种卡和券，影响社交关系中的各种人……

▼YSL翻转式卡片广告示意

微信广告让用户看到广告有趣、有温度的一面，让用户发现，广告不只是商业产品，也可以是生活的一部分。

用功的时尚品牌们不肯放过微信广告的任何一次变化，哪怕是春节限时的尝试，等到春节过完也许已经晚了。2018年，Dior们还想跑在最前面。

# 有奖互动 # 

春节在长肉和收（发）红包中过去了，但翻转广告给大家的祝福一直都在。

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