有奖丨打造刷屏级广告的四大秘籍

无社交不营销的时代，“打造一个刷屏案例”成了许多客户爸爸挂在嘴上的小目标。对于广告人来说，这无异于是一场“四两拨千斤”的江湖比武。

腾讯社交广告IDEA+创意实验室为大家带来刷屏级社交营销案例的深度揭秘，望各位好汉务必收藏此创意锦囊，以便深夜救急使用。

每一次的刷屏都可以为品牌带来成倍于媒介投放的免费额外社交流量，过程中所伴随的互动、UGC、二次传播……涟漪扩散般为品牌放大曝光。

以朋友圈传播为例，刷屏级社交广告在“熟人社交”的封闭空间内震荡传播，带来的口碑增益与背书效应，无异于身边最好的朋友为品牌强效代言。

身处刷屏中，人们会集中碎片化的注意力“弄懂”朋友们在“刷什么”。对品牌来说刷屏在点赞、转发、评论中卷入用户的情感投入，的确是抢占心智的一条捷径。

1

体验轻，耗时短

简单就是力量。广告信息需做到简单有力易理解，交互流程简便快捷好上手。

2

引爆快，衰竭更快

社交武功，唯快不破。在碎片信息高速流动的社交平台，广告生命周期较短，广告战略需做到快引爆才能踩上社交传播的节拍。

3

激发情绪共鸣

用户若获得精神认同与情感共鸣，便更愿意把这种情绪转化为分享。

4

要么有趣，要么有用

搞笑的互动，有价值的信息，展现自我的小测试……迎合和满足用户在社交平台上自我形象塑造的需求，帮助用户“立人设”。

驱动人们刷屏的心理动机有哪些？

广告应该提供什么，让目标受众感受到一个“非凡”的自我？如何通过互动完善TA的社交人格呢？以下几点供各位参考。

01

洞察人性，引发共鸣

对人性的深度洞察和对心理的精准拿捏，往往是做出一则刷屏案例的第一层基石。

在传播“变与不变”中，一些美好的永恒主题是唤醒人性善良一面的不变法则。要相信那些古老和温暖的感情力量是最强大的人类共识，比如亲情、爱情、友情。

《聪明人的实验》

击中每个“旁观者”的内心共情

案例简介

通过一场社会实验讲述年轻人防诈骗意识强，但他们的家人仍可能受骗，并因害怕责怪而选择隐忍，以此呼吁大家加入腾讯为反电信网络诈骗搭建的“守护者计划”信息平台，从“旁观者”变成反诈骗“行动派”。

很多人被这则广告打动的原因是，在观看实验的过程中唤起了自己的共情认知：我不应该做诈骗冷漠的旁观者，因为我爱的家人很可能因此在独自承受被骗的痛苦。所谓的聪明人应该以积极的行动让诈骗分子无处可藏。这则广告正是以一个实验场景生动唤醒用户的共情认知，以对家人的爱唤醒用户转发，继而引导一键绑定，帮家人防骗，形成流程闭环。

《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

未必足够严谨，却成就爆款话题

案例简介

招商银行信用卡这则社交广告引爆了社交话题。一位赴美留学生需要做一道番茄炒蛋参加聚会，不谙厨艺的他只能远洋通话求助父母，最后才发现由于时差关系，其实父母是在深更半夜为自己操劳。

虽然都打了一手“亲情牌”，但这支社交广告的发酵方式不同于前一个案例。广告引发的舆论形成两极分化：有人在暖心文案中被亲情打动，有人则吐槽妈宝人设、煽情剧情。但正因如此激烈的观点冲突更吸引了更多人卷入舆论互动漩涡。

02

热点借势，制造话题

社交平台中的“蹭热点”屡见不鲜，御风而行往往是获得大声量的捷径。以名人效应为例，社交媒体上聚集了大量活跃粉丝，同时也不乏善于机灵吐槽的吃瓜网友，借助名人效应往往可以轻易获得关注聚光灯，而自带话题的名人则能加倍讨论热情。

莱昂纳多代言比亚迪

名人+调侃，炸出朋友圈段子手

案例简介

莱昂纳多签约成为比亚迪新能源车中国地区的代言人，为此比亚迪也在朋友圈投放了一则广告，以“看到这条推送的人，你不是被大数据选中，而是被历史选中”为文案，并配以莱昂纳多本色代言视频。

比亚迪在社交平台引爆用户的评论热情，正因为它切中了小李子的自带话题——多年奥斯卡陪跑终获影帝。这让小李子的粉丝甚至是吃瓜群众都能会心一笑，前来调侃一番，戏谑中带着认真，朋友圈段子手们争先恐后地创造了满屏的热评互动。

除名人外，我们发现对于节日与事件话题，用户的主动参与意愿也高于其他话题。窍门在于，找准产品与特殊时间节点之间的关联点，打造一个能自然卷入用户情感的一个社交广告，借特殊时间点引来关注。

《三分钟》

当自带热点属性的IP接地气之后爆发惊人能量

案例简介

在今年年关，苹果借陈可辛导演之手讲述在春运大潮中，火车经停车站时列车员与亲人在只有3分钟相聚时间内发生的温情故事。

苹果今年选择以接地气的方式切入中国文化中的重要节日——春节。陈可辛作为知名导演，自身IP具有强大号召力，对于故事讲述的完美把控是这部微电影能够火爆社交平台的一道实力保障。以平凡而伟大的普通人故事为素材，以“用 iPhone X 拍摄”为卖点，全片没有正面介绍产品而是巧妙融入， 让这部微电影点燃了用户的春节情愫。

03

简单优质的用户体验

在社交平台上，一支广告即是一个互联网产品。在产品化思维下，“少步骤、轻互动”的用户体验流程，成了爆款案例的一项必备条件。

《2018汪年全家福》

低门槛小游戏，轻松晒幸福

案例简介

小众家居品牌PUPU PULA在春节期间推出的一支H5，用户可以根据喜好任选贴图，拼出自己独一无二的幸福家庭生活场景并在朋友圈晒出。

在春节期间，用户可在小游戏中根据喜好任选贴图，拼出自己的全家福，这支具有高度定制感的H5一下子成为了春节期间点击量破亿的流量王。在赞叹H5画风清奇、盎然有趣的同时，不禁为其用户流程点赞。全家福小游戏给全家老少提供了“上手既会”的用户体验，参与门槛极低、体验操作简单、清楚的分享引导机制使得用户以超低成本炫耀出自己的得意作品。

用户注意力不仅碎片，而且容易流失，广告需要在5秒内让用户顺畅进入交互流程。能够用一屏说完的故事绝不用1.5屏，能用一个操作触发的互动绝不用两个操作。

04

保持新鲜感

一支社交广告除了独特创意，新技术、新应用、新功能的助力也会为之添彩不少。敢于做吃螃蟹的广告人，用新元素让用户对你保持新鲜感。

新技术：社交平台需要用户参与讲故事创造，“黑科技”让用户玩心大起。

《快看呐！这是我的军装照》

让“晒自拍”玩出花样

案例简介

去年八一建军节期间，天天P图与人民日报合作推出“军装照”H5。用户在选择参军年代和性别后，上传自拍，就可获得一张“毫无PS痕迹”的军装照。

天天P图采用国内首创的人脸融合“黑科技”——让上传照片中的人脸和系统中的模板进行层次融合，既保持模板人脸的轮廓，又保留人脸的五官特征。简单的交互方式+有趣的内容产出，引爆社交网络的集体UGC热潮。利用社交广告平台的技术支持，实现了产品的体验与分享，甚至带有产品标记的作品留存在用户的朋友圈。

新应用：打造实时、直接、有代入感的用户体验。

《云养猫小程序》

更多人参与体验更轻的公益

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案例简介

作为首届“我是创益人”公益广告大赛的获奖作品，“云养猫”朋友圈广告通过“直播感”的猫咪领养展示，引导用户可以在小程序上为猫咪众筹治疗与绝育费用，并能24小时收看猫舍直播，吸猫做公益一举两得。

这支公益社交广告利用小程序平台的技术支持，连接线上与线下，打造实时互动平台，并借用小程序的留存入口，保持用户粘性。云养小程序将领养宠物的“门槛”降至最低，实现云端邂逅心仪萌猫，发动全民力量救助流浪猫。小程序拥有强大功能、广泛入口、出色的用户体验和较低的开发门槛，是承载各类社交分享的利器。 

新功能：打破品牌信息的单项传输。当广告不只是一条广告，而是在面对面与用户沟通，这时候会产生怎样的化学反应呢？

《@猫途鹰提问》

建构广告主与用户互动可能性

案例简介

TripAdvisor猫途鹰利发布朋友圈广告，鼓励用户在评论区直接@TripAdvisor猫途鹰进行提问，只要够有趣就能得到官方答复，开创了用户与品牌在微信平台的首次对话。

TripAdvisor猫途鹰一直努力成为目标用户朋友圈里最会晒旅行的“好友”，而“好友”在朋友圈里当然需要互动起来。让品牌张口说话，亲切诙谐地和用户对话玩耍，使得用户乐于将与品牌的聊天记录进行分享。品牌此时不再高高在上，而是与用户做朋友，这种降维营销，让用户的好感度自然暴增。

最后，想要达到刷屏的效果，除了以上几点，我们另外总结了几个小Tips：

刷屏案例中不乏商业广告，而公益广告更成为一道独特的风景线。腾讯在2017年设立创益计划项目，为社交平台贡献了许多深入人心的“指尖公益”案例。今年的“我是创益人” 公益广告大赛，我们鼓励更多的创益人融合创意与科技做出感动人心的刷屏广告。大赛目前已经进入到了初赛阶段，今天又会涌现哪些刷屏案例，更多惊喜和感动，我们拭目以待。

🏅

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