vivo成新晋“朋友圈网红”，轻松玩转各种“梗”

昨天，vivo全新机型X23惊艳亮相 —— 回顾此前，vivo在三个月内接连投放6次微信朋友圈广告，化身朋友圈常客，以不同姿态、频繁出现在用户视野中，品牌热度居高不下，微信指数屡创新高。

大家熟悉的朋友圈，除了触达率高，还时常被不同需求的用户赋予很多不一样的角色，比如新机上市时的“发布会第二现场”，世界杯球场外的“热议直播间”，日常还是焦点话题的分享地…

面对如此 “多面”的朋友圈，vivo又如何将新机发布、世界杯营销和话题营销巧妙结合，自然切换撩粉模式？

新机全发布

朋友圈成“发布会第二现场”，点赞不断

无论是极致创新的NEX，还是设计独到的X21魅夜紫，vivo都选择将微信作为新机发布主战场，聚焦科技和时尚爱好人群，投放极具视觉冲击力的朋友圈卡片广告，保证信息承载力与表现力，全方位展现新机的多种细节优势，精细质感跃然屏上。

vivo NEX新机广告简明利落地突显出自身黑科技等创新技术优势，激发无数科技爱好者和品牌粉丝的兴趣，总互动点击率超同期行业均值22%，广告正向评论率高达37%。

vivo通过朋友圈卡片广告形式的大尺寸画幅，尽显vivoX21魅夜紫的惊艳色泽，广受粉丝欢迎，收获超过同期行业均值9%的总互动点击率，其中，品牌历史广告互动人群超行业近5倍。

玩转大事件

在朋友圈赴四年之约，让品牌更有温度

微信朋友圈早已成为一众球迷为本命球队欢呼喝彩、鼎力声援的核心渠道，vivo作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，选择在朋友圈与用户沟通再合适不过了。

借势世界杯热点，vivo通过朋友圈视频广告，讲述了一群拥有四年之约的好友因看球赛而重聚的温情故事。故事与vivo人工智能助理Jovi的巧妙融合，自然地展现出新机的智能技术优势，故事中蕴含的因球赛而重聚的好友情，也广泛引发用户共鸣。同时通过与世界杯的绑定，vivo成功凸显出品牌走向国际化的高端形象，品牌公信力得以提升。

vivo此轮广告的停留时长超过同期行业均值的13%，总互动点击率超过同期行业均值，充分体现出用户对vivo此次世界杯营销的喜爱，而人工智能助理Jovi也成功赢得大量科技爱好者的关注。

话题趣营销

绑定电竞话题，用兴趣与粉丝相连

在既无新机发布，又无品牌大事件的情况下，手机品牌该如何抢夺注意力，引发用户关注呢？话题制造高手vivo，就在电竞全民化的趋势背景下，将NEX与“国民手游”王者荣耀绑定，打造KPL（王者荣耀职业联赛）官方比赛用机，收获众多忠实玩家青睐。

借助腾讯社交广告丰富社交数据与多样人群定向标签，vivo精准锁定王者荣耀玩家与电竞兴趣人群，以极具感染力的热血文案，与粉丝产生情感连结。在此轮广告的互动人群中，90%为30岁以下的人群，为vivo高效赢得大量年轻人的拥戴。

微信朋友圈作为亿万用户社交分享的高频场景，是手机品牌连接消费者，并与之深入沟通的重要渠道。凭借丰富的数据、场景与技术能力，手机品牌得以根据不同的营销诉求，打造贯穿新机上市、借势事件、话题营销三大节点的创新玩法，精准触达多样消费群体，淋漓尽致挥洒创意，撩拨TA们的心弦。

注：以上图中出现的评论均来自于真实用户评论。

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