vivo成新晋“朋友圈网红”,轻松玩转各种“梗”
昨天,vivo全新机型X23惊艳亮相 —— 回顾此前,vivo在三个月内接连投放6次微信朋友圈广告,化身朋友圈常客,以不同姿态、频繁出现在用户视野中,品牌热度居高不下,微信指数屡创新高。
大家熟悉的朋友圈,除了触达率高,还时常被不同需求的用户赋予很多不一样的角色,比如新机上市时的“发布会第二现场”,世界杯球场外的“热议直播间”,日常还是焦点话题的分享地…
面对如此 “多面”的朋友圈,vivo又如何将新机发布、世界杯营销和话题营销巧妙结合,自然切换撩粉模式?
新机全发布
朋友圈成“发布会第二现场”,点赞不断
无论是极致创新的NEX,还是设计独到的X21魅夜紫,vivo都选择将微信作为新机发布主战场,聚焦科技和时尚爱好人群,投放极具视觉冲击力的朋友圈卡片广告,保证信息承载力与表现力,全方位展现新机的多种细节优势,精细质感跃然屏上。
vivo NEX新机广告简明利落地突显出自身黑科技等创新技术优势,激发无数科技爱好者和品牌粉丝的兴趣,总互动点击率超同期行业均值22%,广告正向评论率高达37%。
vivo通过朋友圈卡片广告形式的大尺寸画幅,尽显vivoX21魅夜紫的惊艳色泽,广受粉丝欢迎,收获超过同期行业均值9%的总互动点击率,其中,品牌历史广告互动人群超行业近5倍。
玩转大事件
在朋友圈赴四年之约,让品牌更有温度
微信朋友圈早已成为一众球迷为本命球队欢呼喝彩、鼎力声援的核心渠道,vivo作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商,选择在朋友圈与用户沟通再合适不过了。
借势世界杯热点,vivo通过朋友圈视频广告,讲述了一群拥有四年之约的好友因看球赛而重聚的温情故事。故事与vivo人工智能助理Jovi的巧妙融合,自然地展现出新机的智能技术优势,故事中蕴含的因球赛而重聚的好友情,也广泛引发用户共鸣。同时通过与世界杯的绑定,vivo成功凸显出品牌走向国际化的高端形象,品牌公信力得以提升。
vivo此轮广告的停留时长超过同期行业均值的13%,总互动点击率超过同期行业均值,充分体现出用户对vivo此次世界杯营销的喜爱,而人工智能助理Jovi也成功赢得大量科技爱好者的关注。
话题趣营销
绑定电竞话题,用兴趣与粉丝相连
在既无新机发布,又无品牌大事件的情况下,手机品牌该如何抢夺注意力,引发用户关注呢?话题制造高手vivo,就在电竞全民化的趋势背景下,将NEX与“国民手游”王者荣耀绑定,打造KPL(王者荣耀职业联赛)官方比赛用机,收获众多忠实玩家青睐。
借助腾讯社交广告丰富社交数据与多样人群定向标签,vivo精准锁定王者荣耀玩家与电竞兴趣人群,以极具感染力的热血文案,与粉丝产生情感连结。在此轮广告的互动人群中,90%为30岁以下的人群,为vivo高效赢得大量年轻人的拥戴。
微信朋友圈作为亿万用户社交分享的高频场景,是手机品牌连接消费者,并与之深入沟通的重要渠道。凭借丰富的数据、场景与技术能力,手机品牌得以根据不同的营销诉求,打造贯穿新机上市、借势事件、话题营销三大节点的创新玩法,精准触达多样消费群体,淋漓尽致挥洒创意,撩拨TA们的心弦。
注:以上图中出现的评论均来自于真实用户评论。
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