《我和我的经纪人》：职场真人秀的商业潜力

“真实比一切动人……真实的专业、真实的慌张、真实的虚弱、真实的疑虑”、“工作会议上司投来的眼刀，真实到让我瞬间感觉我被抛到了会议桌现场”……在知乎“如何评价腾讯综艺《我和我的经纪人》？”等问题下方，网友“曳雨”、“胡八一说”给出了这样的回答。

作为国内首档聚焦真实经纪公司的职场真人秀，腾讯视频的自制网综《我和我的经纪人》刚播出两期，播放量超1.2亿，首期微信指数超过259万，微博话题#我和我的经纪人#阅读量8.8亿，围绕经纪人的职场专业度、职业困境等讨论量118万，多次登上微博热搜榜。凭借着真实内容和精良制作，《我和我的经纪人》吸引了大批网络年轻用户的关注和喜爱（数据统计截止3月29日）。

职场网综引发年轻人群文化认同

全方位释放商业潜力

《我和我的经纪人》是国内首档聚焦职场的真人秀，开创了全新的内容品类；其次，以经纪公司为切口，采取直击视角向受众撕开娱乐圈真实幕后生态，同时又展现出经纪人、艺人、Boss等职场坐标系各色人物积极向上的职场精神和工作态度，可谓个性鲜明、锐度十足；第三，节目对真实职场困境的映照，获得了年轻受众的广泛认同，他们不断在微博、豆瓣、知乎等社交场分享、表达。

率先关切时代旋涡中年轻人的职场痛点，又以高度吸睛的娱乐圈作为横切面，让内容天然具有成长和传播的土壤。

首先，腾讯视频精准洞察到当下年轻人的职场困境——不论是刚开始步入职场的90后，还是已经安家立业的80后，都面临着职场成长的瓶颈和困惑，因此，一档聚焦年轻人职场真实现状的综艺呼之欲出；其次，腾讯视频选择了外表看起来光鲜，但节奏快、压力大、突发状况多的娱乐圈职场作为横切面，并采取全新的直击视角，向受众撕开娱乐圈的真实幕后生态，这样一来，《我和我的经纪人》就天然具有了强情节、强看点，从而保证了年轻人的关注度、参与性，也让两期节目播放量轻松破亿。

▼节目中boss杨天真对90后经纪人琪仔的工作直接表示“不满意”引发了网友讨论

用真实塑造职场“健康态”，为品牌与年轻用户沟通提供价值连接点

节目中的经纪人和艺人都有着更为积极向上的职场精神和工作态度，正是这种真实的、正向的职场文化塑造，获得了年轻受众的广泛认同，引发了高关注、话题性，也无疑为品牌进行自我价值表达提供了契机。

▼节目中白宇鼓励自己的经纪人琪仔要共同成长

节目通过反映职场坐标系各色人物的生存现状，投射出职场的真实困境，引发年轻受众强烈共鸣，让深度连接品牌与用户成为可能。

在腾讯视频发起的“经纪公司优秀员工评比榜”中，无论是周榜还是总榜，琪仔和白宇这对“磨合中”的CP都位居榜首，可见不少受众都对职场中的挫折、困境感同身受，愿意用“支持”的方式激励经纪人，更是激励自己；而在腾讯视频发起的场景化“表态”互动中，动辄就有上万的用户投票表达自己的观点。品牌如果选择在这种“共鸣时刻”恰当地露出和价值传达，无疑会更深层次地抵达受众。

从曝光到共鸣

腾讯视频携优质内容化身品牌营销“经纪人”

在人口红利消失、流量愈发昂贵的当下，选择对的优质内容，并找到品牌与内容、与年轻用户的深度连接点，且无违和感，这恐怕是多数品牌在做综艺营销时的期待。《我和我的经纪人》无论是从内容的优质、还是合作的深度和广度，都为品牌营销提供了这种可能。

以独家冠名品牌自然堂为例，无论是目标人群还是品牌气质，都与《我和我的经纪人》具有很高的契合度。在目标人群上，自然堂向来注重抢占年轻用户心智，腾讯大数据显示，网络自制综艺有效触达年轻受众，18-24岁受众占比高达32%。

在品牌气质方面，自然堂通过“你本来就很美”的品牌理念，激励年轻人欣赏自己，尝试有趣美丽的人生。而《我和我的经纪人》从节目初衷到内容呈现，都在向年轻用户传递积极向上、敢于挑战和承担的职场精神和工作态度，两者在精神内核上具有高度的一致性，这也让自然堂在节目中的露出显得自然，让用户接受起来没有违和感。

▼自然堂巧借白宇对琪仔表示信任和鼓励的时刻自然露出

▼杨天真作为女王气场十足的大Boss，与自然堂09女王色口红更是天然搭配实现植入

品牌方同样看中与内容合作的深度和创新度。自然堂集团高层就曾公开表示，"要抓住年轻人，就要和他们产生共鸣。应从品牌的价值观、个性、风格进行全方位的年轻化，才有可能让年轻人觉得这个产品是适合她们的"。

腾讯视频结合《我和我的经纪人》的节目气质、精神内核，为自然堂打造的专属创意中插广告，很好地实现了品牌与内容合作的深度：由节目中的90后经纪人琪仔直接演绎“职场生存术的两步秘诀”，拍摄场景主要是在与节目高度契合的办公室场景中，并且用年轻人习惯的“耐撕”、“out”等网络语言进行沟通，通过有梗、有趣的演绎，紧紧抓住用户眼球；然后带出年轻人具有共鸣的度假、美容两步解压方式，从而把自然堂功效两步曲面膜当作解压方式自然植入，更用“两步”这个关键字眼做串联，帮助用户完成记忆——这种紧贴IP内容、不违和的创意中插广告，既帮助用户深刻记忆了产品功能、卖点，又集中传达出品牌的价值观和个性，很好地帮助品牌与用户达成深度融合与共情。

除了自然堂外，精准聚焦当下年轻人职场生态的特性，也让更多品牌通过《我和我的经纪人》与目标受众实现沟通。

在第一期节目中，当一整天忙碌的拍摄工作结束后，朱亚文和经纪人一娃又要转场赶往机场，这时一娃机智地点了麦当劳超值三件套高效补充能量，这恐怕也是很多职场小伙伴的日常：忙得飞起，急需补充能量时来一份麦当劳，瞬间就有了满足感。这种高度契合职场人士生活场景的植入，让作为联合赞助的麦当劳和受众之间很容易达成共鸣，从而增加品牌好感度，助力销量提升。

职场中当然不止有压力、困境，更有工作伙伴之间的默契、欢乐。作为节目特约赞助品牌，梦龙就基于这样的洞察，将产品与自己主打的“欢愉理念”自然地融入节目。比如第一期张雨绮在化妆间妆发时，与经纪人筱雅之间有很默契、很欢乐的互动，此时梦龙适当植入，实现了广告的自然露出。

此外，作为节目行业赞助的百醇，同样用品牌主打的“犒赏仪式”理念，鼓励年轻职场人在辛苦忙碌过后，要好好犒赏自己，在职场中更张弛有度，从而实现与节目用户的深度连接。

从目标人群到品牌气质，从曝光到深度共鸣，整个节目的赞助商植入都和节目中艺人和经纪人的职场生活，巧妙地绑定在了一起，准确地击中了泛职场人群。可以说，腾讯视频巧妙地将优质内容与品牌组成最佳“CP”，以品牌营销“金牌经纪人”的身份，帮助品牌达成营销目标。

毫无疑问，《我和我的经纪人》具备了能够打动用户的很多特质：满足甚至开发了市场上新的需求；内容的气质、个性强，能够传递正向的文化、价值且有锐度，还能够引发广泛、深刻的共鸣。因此，凭借着内容的优质和场景的契合，多个合作品牌也以“不违和、有共鸣”的形式，与用户达成了深层次的沟通和互动。

可以预见，这类真实有共鸣、生命力旺盛的自制综艺，有望成为连接年轻受众与当下职场文化的最佳载体，也将为品牌与用户提供绝佳的价值连接点，释放出更大的商业潜力。

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