从“制造商”到“品牌主”，腾讯体育营销助推品牌出海

“中国品牌走向世界，正在经历从‘制造商’到‘品牌主’的角色转型。这些品牌需要有人设、有个性、有故事的长线品牌建设。”5月6日，在“BrandZ™2019最具价值中国品牌100强”排行榜发布会上，腾讯视频商业化&内容商业化总经理王莹围绕品牌出海的趋势变化，做出了这样的解读。

▼腾讯视频商业化&内容商业化总经理王莹

2019年，中国100强品牌的总品牌价值较上一年增长了30％，与以往各年相比，中国品牌出海步伐进一步加速。在过去12年中，中国品牌进入“BrandZ™全球品牌100强”的数量从1个增加到14个，品牌价值增长了1445%，远远领先于北美品牌价值239%的增幅。今年3月发布的《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》也发现，在华为、联想等知名科技企业加速出海之外，创业独角兽、线上快时尚等互联网驱动型企业也在积极布局海外市场，引领品牌接轨国际的潮流。

出海浪潮席卷中国，品牌亦在探索进入及深入全球市场的模式及利器，从而更好地达成品牌建设效果，为抢占全球市场及增长提供助力。

体育营销

提升品牌力的出海助推器

体育营销正是品牌出海的助推器。这一方面得益于体育是国际通行的营销语言，可弥补文化与语言的差异与全球受众沟通，放大品牌的全球影响力。另一方面，稀缺且常青的体育核心资产——体育赛事则提供了持久缔造品牌形象的绝佳载体。如已有123年历史的奥运会、经过128年岁月洗礼的法国网球公开赛、125岁的国际方程式赛车（F1），均以其长效的生命周期让品牌得以可持续发展、增加品牌附加值。借助体育营销，敲开并深入海外市场的例子不胜枚举。以海信、蒙牛、vivo等为代表的企业频繁亮相世界杯等国际顶级赛事不仅收获了全球大曝光，更因积极正面的品牌联想、与受众的情感交叉共鸣，实现了品牌认知度、辨识度的大幅跃升。

▼世界杯期间，蒙牛与腾讯体育多元合作，激活赞助身份最大化品牌海外影响力

王莹在现场座谈环节与来会嘉宾强调了体育营销的作用，“纵观全球赞助市场，体育赞助以70%的占有率领先于娱乐营销等其他品类。体育营销可承载品牌的可持续建设，打造品牌力以敲开并活化海外市场，是名副其实的出海助推器”。

精英赛事

覆盖高净值TA的出海合作首选

凭借十六年来对体育产业的深耕，腾讯体育洞悉品牌出海大趋势，并围绕品牌撬动海外中坚消费力量的需求，以全链路的营销能力打通包括法网、美网、NFL、MLB、NHL、XGAMES等顶级精英赛事的新媒体版权资源与赞助权益，为广告主沟通高收入、高学历的高净值人群。更依托腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻等渗透用户生活场景的全平台矩阵，为广告主联动腾讯生态，全面打通国际化营销。

 ▼腾讯体育覆盖顶级赛事IP权益、体育明星经纪、体育营销策划、体育内容运营和分发、赛事运营等

品牌出海，时不我待！腾讯不仅以稀缺的精英赛事全面满足品牌曝光、精准辐射市场、打破圈层壁垒等出海需求，赋予品牌更高端、更多维的形象内涵，铸就出海“菁英”；更秉承“一切以用户价值为依归”的理念，助力不同行业的各个品牌在变革中打造品牌力，领航品牌出海。

后续，腾讯将推出白皮书《2019精英赛事商业价值观察》为广告主提供更多营销洞察。与此同时，精英赛事品牌出海方法论及实践指导也将火热出炉，为品牌出海加冕。敬请关注！

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