携手微信小程序，蒂芙尼寻获开启中国新兴消费力的破局“密钥”

近年来，伴随着国内消费升级的大趋势，中国奢侈品消费市场发展势头迅猛，奢侈品的受众群体也正悄然发生变化。据麦肯锡奢侈品调查报告显示，当前中国奢侈品市场中，年轻消费群体占比71%，而千禧一代正逐步进军为消费主力。面对愈发“年轻化”的新兴消费人群，越来越多的奢侈品品牌一改以往单一的发展战略，转而角逐年轻用户市场。如何拥抱国内的Z世代消费者，毋庸置疑成为了各大品牌当下的必修课题。

在刚刚过去的“520表白日”，全球奢华珠宝品牌蒂芙尼携手微信小程序打响了这场爱意满满的青春战役。借助小程序打造限时精品店独家上线520表白日Modern Keys特别推荐款项链，蒂芙尼充分激发其社交电商潜能，开启在电商互联网领域的全新尝试，实现了在产品选择和营销策略上的双赢，为奢侈品的互联网征程打造出独树一帜的行业范本。

与爱连接

最大化撬动消费需求

爱，是人类最永恒的主题。作为一个见证了无数至臻至美爱情故事的珠宝品牌，Tiffany在不知不觉间将“爱意”贯穿了182年。5月6日，Tiffany携手微信小程序推出线上限时精品店，并同时发售匠心打造的蒂芙尼Modern Keys特别推荐款项链，借助朋友圈广告发起一轮不限量的爱情攻势，把“爱”这一主题诠释得淋漓尽致。

凭借最具特色的设计，Tiffany Keys钥匙系列一直是高端人群向往的经典款式。此次蒂芙尼延续Tiffany Keys“开启无限可能”的美好寓意，将目光牢牢锁住年轻一代，推出匠心独运的Modern Keys特别推荐款项链。摩登叠戴的钥匙设计，宛若“天生一对”的彼此，满载爱的甜蜜心意，预示双方携手开启未来无限可能。

独特的产品设计和摩登的爱情理念，不仅赋予了这款项链“明星产品”的重要地位，更从当下浮躁复杂的爱情观中脱颖而出，向大众传达蒂芙尼的现代爱情观。一时间，这两枚串联在一起的钥匙，仿佛成为通往幸福的最佳信物。

借由产品设计与节日痒点的完美契合，加之蒂芙尼百年积淀的品牌文化助推，用户的消费需求在这一特殊节点被最大程度地激发出来，Tiffany也在产品选择和营销策略上实现了双赢。

“Tiffany限时精品店”小程序上线后仅用了短短6天，200枚Modern Keys 特别款，便敲下了售罄的定音。

温暖携手微信小程序

强强联手玩转社交电商

“你若端着，我便无感”，面对当下特立独行的新兴消费群体，保持“高冷”已经不再是奢侈品与年轻人沟通的最佳姿态。作为奢侈珠宝品牌，蒂芙尼在520之际“温暖示人”，携手微信小程序展开一场与年轻受众的亲密对话。

无论是推出线上精品店，还是打造朋友圈广告引发关注热潮，在微信小程序的助力下，蒂芙尼用年轻人习惯和喜欢的方式与新兴消费者沟通，从而实现品牌共鸣下的销售神话。在这场叫好又叫座的营销背后，是双方强强联手产生的巨大势能。

借由精品店小程序，用户不仅可以快速了解新品信息，还能够直接点击购买，这为品牌提供除了线下门店以外的零售新渠道，有效实现线上渠道增长及社交电商能力的无限外延。

不仅如此，背靠坐拥11亿用户的微信平台，蒂芙尼依托朋友圈广告实现了用户的精细化触达，用户可以在评论区@朋友前来互动。长久以来倾向有质感、有才华艺人的蒂芙尼，此次选择优质人气偶像刘昊然担任代言人，引发了评论区的甜蜜风暴，点赞率高达行业均值6倍，互动评论率接近行业均值3倍，再创新高。以其精致的产品和小程序的助推，蒂芙尼实现了与广大受众的“零距离”接触，俘获无数新兴消费用户。

此次蒂芙尼与微信小程序强强联合，透过更为紧密的合作极大程度地拥抱新兴消费人群，与用户亲密沟通，将社交电商玩到极致，最终实现品销合一。敢于创新的Tiffany开启了在电商互联网领域的全新尝试，成为奢侈品营销界的先行者。

寻获开启中国新兴消费力的破局“密钥”仅仅是第一步，相信在未来，蒂芙尼将和微信小程序一起创造更多可能。

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