《我们长大了》今日开播，携手品牌探索“二胎关系”自然成长的综艺表达

6月17日下午，腾讯视频《我们长大了》主创见面会在上海举行。《我们长大了》节目主持人华少、腾讯视频内容制片人多晓萌、美素佳儿数字营销部门媒体负责人魏然、美素佳儿市场营销品牌内容负责人张佳汝、腾讯广告营销总监吕效益、育儿专家宋昱恬、孩子王嘉宾等出席了此次见面会。

作为国内首档原生二胎观察真人秀，《我们长大了》以二胎关系为切入视角，通过家庭真人秀和棚内观察团相结合的节目模式，探讨二胎家庭的手足之情与成长之道。节目以四组不同成长结构的高颜值萌娃作为节目主人公，并邀请华少、马天宇姐弟、傅菁姐妹和魏大勋担任明星观察员。

聚焦好内容

关注社会话题，广泛辐射受众

伴随着二胎时代的来临，二胎相关的话题关注度不断增长，对父母们的育儿之道也是极大的考验。基于对当下用户和社会需求的理解，腾讯视频迅速联合美素佳儿，研发并推出节目《我们长大了》，首次聚焦二胎关系，围绕二胎家庭父母孩子之间的相处之道，展开观察与讨论，希望给予观众二胎育儿方面的灵感与启发。

在见面会现场，腾讯内容制片人多晓萌向现场嘉宾阐述了《我们长大了》节目的制作背景和研发理念。“在二胎政策开放的社会背景下，这样的节目内容贴合热点话题，能让大家产生一些共鸣和思考；另外，当下的综艺市场中，以原生家庭的二胎生活作为内容的同类型节目是没有的，这是《我们长大了》这档节目的意义所在。”

随后，美素佳儿数字营销部门媒体负责人魏然介绍了与《我们长大了》的合作分享。“我们已经与腾讯视频《放开我北鼻》有三年的紧密合作，建立了充分的默契。美素佳儿的品牌主张是鼓励孩子自然成长，腾讯视频也不断通过好的综艺内容来帮助我们传达这样的理念。《我们长大了》这个节目是有话题性的，能引发社会关注和讨论。希望通过与节目的合作，把美素佳儿的育儿理念传递给大家，让更多消费者了解、爱上我们的品牌。”

数字化二胎时代

母婴品牌营销之道

见面会现场，围绕“二胎时代母婴行业风口”主题，内容制作方、品牌方、营销专家、育儿专家等嘉宾，针对二胎时代下以母婴人群为主要受众的品牌、节目内容制作和行业趋势展开了圆桌讨论。

应势而为，二胎观察类节目

促进用户与品牌产生共鸣

美素佳儿市场营销品牌内容负责人张佳汝认为，母婴行业每天都要接触新用户，随着90后、95后新生代妈妈和二胎妈妈的崛起，只有坚持通过好的内容做品牌教育才能够实现转化。《我们长大了》最大化地还原二胎原生家庭的状况，也是与美素佳儿“自然成长”的理念相契合的，能够引起用户与品牌的共情。

育儿专家宋昱恬表示，在《我们长大了》节目中可以看到，二胎家庭的大宝能够学会分享、学会自发的去照顾弟弟妹妹，二宝也会以哥哥姐姐为榜样。这些内容对于二胎家庭和儿童的未来发展都有很好的参考意义，能够引起广泛共鸣。

契合品牌理念

腾讯全方位助力母婴品牌营销品效合一

对于品牌与内容的合作来说，好的内容可以帮助品牌奠定营销基础。腾讯视频内容制片人多晓萌表示，品牌与内容的合作，需要品牌理念和节目的核心制作理念相契合。与美素佳儿的本次合作，本身就是基于非常好的契合点，再结合后期的内容制作，润物细无声地完成品牌的营销目标。

作为腾讯广告和美素佳儿共同的合作伙伴，孩子王嘉宾表示此次三方的IP内容共建，能够借力孩子王自有的零售场景和服务优势，有助于实现品牌从IP内容传播到渠道销售的营销闭环，真正达成品效合一。

最后，腾讯广告营销总监吕效益从“IP内容”、“社群营销”以及“创新合作”三个角度分别总结腾讯在母婴营销方面的突破与改变。“IP内容方面，我们将继续进行探索，更全方位通过内容呈现品牌的价值主张；同时，也会考虑怎样利用腾讯的大生态把内容反哺到社交流量中，扩大影响声量。”此外，他还表示腾讯将借助智慧零售、不同的产品矩阵，以及AR、AI等技术，为用户与品牌带来更多的体验，帮助品牌将曝光与声量全方位转化为品牌销量。

作为全国首档原生二胎观察真人秀，《我们长大了》将带来全新的视角与观点，也将共同见证美素佳儿与腾讯视频的又一次深度合作。6月18日起，《我们长大了》将于每周二20:00在腾讯视频独家放送，聚焦二胎时代，通过母婴人群感兴趣的内容为不同身份的观众带来育儿启示。

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