舒化丨IP营销不仅要触景生情，更要持久长情

导语

在偶像选秀、户外竞技类等综艺节目爆点频出的当下，情感类综艺以慢节奏的真情呈现，同样获得了消费者的喜爱。继《幸福三重奏》后，舒化冠名全网首个“友情体验式真人秀”《我们是真正的朋友》，持续IP内容的真情互动，不断加持与消费者共情的“陪伴式营销”。

“本以为四姐妹的霸气互怼，相爱相杀承包了这部综艺的笑点，没想到，笑着笑着就哭了。”腾讯视频友情体验式真人秀《我们是真正的朋友》开播第二期，播放量迅速破亿。“神仙姐妹团”大S、小S、范晓萱及阿雅的这场集体旅行，在开播前便引发多轮讨论，本以为这是一场“热闹不嫌多”的姐妹淘大戏，不曾想竟然被四姐妹20年的长情陪伴的温暖治愈。

舒化冠名网络首档友情体验式真人秀《我们是真正的朋友》，通过聚焦娱乐圈最具话题的四姐妹之间的真性情互动，以温暖陪伴为主题进行全网传播。同时，也让舒化的陪伴在整档栏目中真情呈现，能够让消费者切身感受到“舒化无乳糖牛奶是真正懂你的牛奶，就如同真朋友间的长久陪伴”，同时记住了舒化“无乳糖好吸收”的品牌核心利益点。舒化持续与情感类综艺IP联动，触及消费者内心的柔软情感，打造温情关怀的陪伴式营销。

舒化

IP营销不仅要触景生情，更要持久长情

与现下许多节奏鲜明、激烈程度高的快节奏综艺节目不同，《我们是真正的朋友》无剧本干扰，将四姐妹最真实的状态呈现给观众。节目上线当天，喜提5个热搜，首期播放量突破7200万。尽管看到了时光在这四个少女身上流逝的痕迹，但“风风火火”的少女闺蜜团有爱的关怀互动依然化作20年温暖的陪伴，感动了无数网友。

80%的亚洲人都有不同程度的乳糖不耐受。而舒化作为国内第一款无乳糖牛奶，通过创新性专利LHT乳糖水解技术细化牛奶中的乳糖分子，为国人提供好吸收的牛奶营养。舒化希望借助此次IP营销对消费者持续性传递“舒化就像真朋友一样懂你”的品牌理念。可见，舒化和《我们是真正的朋友》的基因有着完美契合度——所谓天长地久的陪伴，就是在长久的磨合中懂得彼此的界限和分寸，也更懂得尊重自己与宠爱对方，长情的陪伴才是最走心的真情。

去年，在《幸福三重奏》中舒化就自然地融入到夫妻的生活情境中，毫无违和感，从日常的爱情、亲情关怀互动中突出温暖陪伴的核心价值，增强了消费者对于产品的记忆点，不仅突出产品“无乳糖好吸收”的特点，还引发了消费者对于温暖陪伴的情感共鸣。

品牌与情感类综艺IP联动，可以在舒服自然的生活状态中，让产品成为生活情景的一部分。继《幸福三重奏》的成功合作之后，舒化冠名《我们是真正的朋友》，实现爱情亲情“关怀陪伴”到友情“温暖陪伴”的延续，强化 “舒化无乳糖，真正好吸收”产品力，并打动消费者，实现综艺+品牌合力触达内心柔软的陪伴式营销。

明星的真情流露，品牌的真情代入

虽说这是档综艺节目，但该节目毫无剧本或是明星刻意的伪装，四姐妹间的互动全是真情流露，是她们20年友谊的沉淀。通过友谊之间的真实情感，舒化与消费者建立深度的情感连接，潜移默化传递舒化“陪伴与懂得”的品牌价值主张。

代言人大S贯穿两档情感综艺

不同角色诠释不变的陪伴真情

去年的《幸福三重奏》到今年的《我们是真正的朋友》，大S都是关注度极高的卡司。当代言人大S身份从爱情、亲情的参与者转变为友情的参与者，同一明星的持续使用，以不同角色诠释不变的陪伴真情，不仅强化了消费者对于舒化品牌的信任程度，更实现了品牌在爱情、亲情到友情中所传递的温情价值观的持续贯穿。

▼大S《幸福三重奏》中与舒化互动

▼大、小S《我们是真正的朋友》舒化奶互动

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产品植入，趣味又魔性

在姐妹们旅行过程中日常的温情互动中，用姐妹们独有的风格，让“舒化无乳糖，真正好吸收”的广告标语，成为广大观众的记忆点，既增添了节目的趣味性又强化了“乳糖不耐就要喝舒化”的信息，同时将大小S姐妹之间的活力一面展现出来。

舒化通过持续冠名情感类IP《幸福三重奏》以及《我们是真正的朋友》，依托节目内容中的真情陪伴，实现了IP与品牌的高效联动，提升了品牌合作的价值，用IP内容触及消费者真心，用“有温度”长情体现品牌对消费者的“陪伴式真情”。温情出击，升温乳品行业情感营销的新玩法。

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