腾讯广告保险行业营销解决方案，“品效作保”营销从此无难事

导语

近年来，我国保险业持续繁荣。据中国银保监会发布数据显示，2018年全年保险业原保险保费收入38016.62亿元，同比增长3.92％。为助力更多保险行业广告主解决营销难题，6月19日在第三届FiNext保险科技峰会期间，腾讯广告正式推出“2大板块，10个核心”的保险行业解决方案，期望帮助更多保险行业广告主高效达成商业增长目标。

▼第三届FiNext保险科技峰会期间，腾讯广告金融行业高级经理田永杰做主题演讲

腾讯营销洞察

智慧洞见保险行业发展机遇与挑战

伴随着收入水平的提升，人们越来越对人身健康与财产安全有了比以往更高的需求，保险市场规模也逐年迅速扩大。其中，人身险险种在整个行业市场占比最大，财产险增幅日趋明显。腾讯营销洞察发现，保险人群拥有对家庭、健康、新闻、运动健身等领域的关注偏好，这为保险行业客户定向营销提供了有力指引。

然而，保险行业在迎来巨大发展契机的同时，也面临着不少营销难题：各类保险产品内容差异较大，导致客户群体认知产品门槛较高；保险销售转化长期依赖庞大的保险经纪人团队，工作效率亟待提升；随着互联网红利的衰减，保险行业线上获客成本也逐年水涨船高。

专属定制解决方案

轻松实现保险行业品效增长

为帮助保险企业提高营销效率，腾讯广告推出“2大板块，10个核心”的保险行业解决方案，腾讯广告凭借自身的优质内容资源和强大的品牌影响力，可以为保险企业带来绝佳的品牌曝光机会，同时，利用腾讯的大数据分析能力和全球领先的职能投放系统，可以帮助保险企业的营销上升一个层次。

▼“品效作保，险护前行”从品牌与效果助力保险企业成功营销

打造公信力与认知度

全面提升保险品牌建设

腾讯新闻权威内容矩阵，塑造保险企业品牌公信力：

获得用户和权威机构双重认可的腾讯新闻，凭借海量用户、优质内容和多元分发三大核心优势，为用户提供有价值的内容；同时，腾讯新闻通过品牌故事打造、品牌新闻专区搭建、品牌报告定制、品牌重大活动直播、大型新闻项目等，彰显保险企业品牌的实力，触达保险行业高关联人群。

腾讯体育明星IP释放强力价值，提升保险品牌认知：

腾讯官方企鹅跑王者快跑，借势盛夏路跑扩大受众品牌认知；NBA/CBA国内外篮球盛典传递运动健康理念，释放IP价值；优选体育明星为品牌强力背书，借助明星的影响力传递保险企业品牌理念。

腾讯视频浸入式场景合作，诠释特点提升保险品牌好感度：

腾讯视频在设备数、有效时长、知名度和内容付费方面均位列行业第一，覆盖主流高知人群。通过腾讯视频场景的精品内容，以联动明星/大剧/综艺等IP，创意呈现保险企业特点，提升受众好感度。

提升效果转化降低投放成本

真正推动保险品牌效果转化

▼“4+1”广告模式帮助保险企业与用户建立高效连接

效果广告定向覆盖，降低保险品牌沟通成本：

通过微信、腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ及浏览器综合资源信息流、联盟平台移动等产品的效果类广告资源，打通转化链路，以品效联动和场景营销定向触达保险品牌目标用户。

腾讯大数据多维人群洞察，触达保险品牌高潜人群：

借助腾讯大数据分析保险受众，多维人群洞察触达高潜人群，同时通过lookalike人群拓展、原生推广页模板、竞争分析、拆分对比、oCPA/oCPM智能出价等增值工具提高保险企业获客能力。

目前，腾讯广告已助力多家保险企业打造多个成功营销案例：

体育赛事合作：

太平洋保险结合赛事突出品牌健康理念

太平洋保险绑定腾讯体育优质赛事IP，通过赛事转场、精彩回放、贴片等形式，结合健康相关内容让品牌成为赛事焦点。同时，广告以新颖创意设计和搞笑情节的方式，重现保险人群的日常使用场景趣说产品特点，大大加深目标客群对品牌的印象。

▼体育赛事合作精选案例

提升品牌美誉度：

友邦保险组合投放创千万级曝光

为提升品牌美誉度及实现品牌曝光目标，友邦保险以其全球大使贝克汉姆为背书，分别选择用户粘性高、消费能力强的微信、腾讯新闻平台投放H5广告。创意广告视频采用真实性的问答记录形式，与H5页面实现无缝对接，充分展现友邦保险的品牌形象与保险产品。

▼提升品牌美誉度精选案例

销售线索运营：

某儿童保险产品

为帮助某儿童保险产品以低于50元成本获取新客名单，腾讯广告通过微信朋友圈信息流，以真人场景素材，针对目标用户通过原生推广页销售线索表单获取信息，为电销继续跟进打通前路。

▼销售线索运营精选案例

增加粉丝运营案例：

某全民保险产品

为帮助某品牌分发多种保险产品，并提升品牌公众号粉丝量，腾讯广告微信朋友圈信息流广告以一问一答形式的素材，吸引用户了解品牌公众号。同时，通过oCPA智能出价，稳定公众号关注成本。

▼增加粉丝运营精选案例

随着数据和技术能力的不断增强及服务水平的不断提高，腾讯广告将持续助推保险行业在数字化营销领域的不断转型升级。未来，腾讯广告期望牵手更多合作伙伴，共同探索保险行业数字化营销升级和创新。

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