QQ音乐联手德芙360度撒糖， “甜宠”你的整个七夕！

牛郎织女又相会，街头巷尾飘起浪漫的粉红色泡泡。这样甜蜜的日子里，各大品牌也纷纷加快 “追求”消费者芳心的步伐。

而说起恋爱，很多人会聊起曾经宿舍楼下响起的一曲吉他、一首情歌。可见，音乐一直是人们表达情感、抒发爱意的首选浪漫契机。

今年，德芙就携手QQ音乐火力开启全新甜宠模式，向广大消费者发出告白信号。一个是幸福时刻必备的巧克力品牌，一个是音乐行业的领军平台，二者强强联手，不仅给大家带来震撼的甜蜜暴击，更是为其他品牌提供了“求爱消费者”的新思路！

「告白，无处不在」

全景化传播矩阵，立体展现品牌魅力

谈恋爱的一大关键点就在于巧妙刷出自己的存在感，营销也不例外。此次德芙携手QQ音乐，在这个众多乐迷聚集的“情绪补给站”，火力释放品牌的甜蜜「丝滑」魅力，更在海量独家版权的加持下，与消费者一起共享快乐心情。

在七夕这一天，除QQ音乐外，德芙还借助全民K歌、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等多资源位，深入消费者娱乐、资讯、社交多维生活场景，借助LineFriends的萌动情侣形象，360度营造粉色弥漫的浪漫氛围。

立体化的全平台传播矩阵，不仅为德芙的七夕活动及Line Friends Dove礼盒博取大量粉丝关注与好感，更通过直连电商平台，吸引众多消费者纷纷为这份甜蜜爱意买单！

「每首歌都是心动的声音」

创新黑科技花式求爱，品牌话题引爆社交圈

都说维系感情最怕乏味，营销也最忌无趣。心动的声音是怎样的？甜蜜七夕，德芙通过QQ音乐的“心率测试”黑科技，将心跳的速率化作一首首可以被听到的动人旋律，用趣味互动牢牢“勾”住众多消费者的注意。

进入德芙定制的H5页面，用户只需通过轻按手机摄像头完成心率测试，就会收到QQ音乐推荐的符合自己心跳值的专属歌单，听到自己心动的声音。同时，用户们还可以选择心仪的歌曲定制告白卡，或转发微信朋友圈，或将自己的心声直接传递给那个TA。

甜甜的告白卡H5页面吸引58%的用户或主动分享表达自己的情意，或跳转电商页面完成购买。这样一份浪漫悦耳的告白之音，不仅引发重重社交传播裂变，更高效带动了德芙情人节定制礼盒的销量转化。

除心率测试外，QQ音乐还打造音色识别、歌词海报、AR扫一扫等一系列黑科技玩法，充满新鲜感的创新互动形式，成为不同行业品牌玩转趣味营销、引爆社交圈层的突破口。

「相约一场演唱会的浪漫」

多样线下场景秀甜蜜，火力全开俘获芳心

爱TA，就带TA去听一场演唱会，在最原汁原味的现场，感受最真挚的情感。为了让更多人感受到七夕的甜蜜，德芙联手腾讯音乐为歌手李琦及德芙的粉丝特别定制「乐人+live」李琦音乐私享会，邀请更多粉丝直观感受德芙带来的浓情心意。

作为大型宠粉现场，演唱会不仅让很多线下的幸运粉丝有机会与偶像甜蜜互动，赢取德芙七夕定制巧克力，更通过在线互动直播，吸引大量线上粉丝以送德芙的形式为偶像增添甜蜜值。这场由德芙独家特约总冠名的「乐人+Live」李琦专场演唱会累积观看人数短时间内即突破120万，德芙丝滑甜蜜的品牌形象愈发深入人心，在收获大量品牌认同之外，带动七夕德芙礼盒销量显著提升。

值得一提的是，「乐人+」是由腾讯音乐娱乐集团打造的首档坚持“独立音乐、流行有道”的音乐品牌，除Live House外，还包括数字专辑、音乐发布会、线上直播等推广形式，并联合旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台打通线上线下推广渠道，建立起更加完善的音乐生态产业链。

此外，腾讯音乐还拥有K歌大赛、乐见大牌、全民星歌声等活动资源，支持品牌充分联动线上线下多样场景，收割品牌好感的同时促进销售转化。

节日虽然只有一天，甜蜜却可以持久。玛氏是食品饮料行业中最会玩节日营销的品牌之一，在奢侈品围绕的七夕节点，德芙与QQ音乐独辟蹊径的默契合作，打造出七夕节最有温度的营销典范，也让品牌看到了趣味营销的更多可能。

凭借丰富的平台推广资源、创新黑科技及多元化场景，QQ音乐将助力更多不同行业的品牌在“求爱消费者”的道路上玩出自己的特色营销，强化品牌影响力的同时满足强效带货的商业需求。

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