QQ打卡开放商业化合作：在这里和Z世代深度沟通

在Z世代群居的QQ平台上，数千万的用户最近迷恋上了「QQ打卡」这样一个简单又独特的功能。QQ打卡像一个充满无限惊喜的盒子。他们坚持每日打卡，就像每天拆开一份按时守候的礼物，期待每一天的不同惊喜。 

这种一日一签的打卡互动，以轻量的功能设计与活动机制，配合常换常新的兴趣卡片，成为Z时代的社交货币，快速培养用户粘性并刺激传播。QQ打卡自2017年4月上线，现日活跃用户早已突破千万级别。其中30%的打卡用户每周打卡5次以上，用户粘性可见一斑。

什么是QQ打卡？

打卡是一个在线签到功能，QQ打卡在日常粘性的基础上，引入兴趣内容。

QQ打卡入口

打开手Q，点击左上角头像进入个人页面，在上方看到一个独立的打卡按钮。用户一键进入打卡页面。

QQ打卡玩法

QQ每日打卡分为三种卡片类型：日签卡、收集卡与晚安卡。

日签卡：

用户每日点击打卡后，页面惊喜翻转，出现今日份卡片。从QQ后台数据看到，QQ打卡用户最受欢迎的打卡内容分别是：影视、游戏、电影、明星、动漫，该类型内容的分享率高出其他内容35%以上。日签卡背后的产品哲学是，以日常陪伴感与每日惊喜感不断刺激用户，让用户从激发兴趣到形成依赖，形成了一批可观的死忠粉。

收集卡：

以7天为一期，用户进行系列卡片收集。收集卡片所折射的是用户实现即时快乐与自我成就，分享卡片进行社交与兴趣扩列，让QQ打卡成为了强关注、自传播的「上瘾型」社区。

晚安卡：

联动QQ音乐，用户在每日晚8点之后打卡即可获得随机推送QQ音乐晚安歌曲，丰富了用户打卡动机与场景，也通过艺术的感性力量，加深对QQ用户的连结度。

QQ打卡在没有激励刺激下，快速累计了用户忠诚度与粘性，大量的年轻用户在QQ打卡上收集卡片，同时充满激情地在各种兴趣社群中讨论、分享与交换卡片。它是Z世代自己的生活记录，也是他们兴趣扩列的社交谈资。这种衍生出的新型社交范式，正成为一个广告主与重度用户进行深度沟通的价值重地。

QQ打卡的商业化玩法

等待开启无限可能

QQ打卡用户对IP、游戏、电影、明星、动漫等领域的兴趣具有明显的认知偏好与行动倾向性，从而为品牌建立起一个稳定清晰的优质Z世代流量池。人群年龄集中在13岁-27岁之间，44%的活跃用户生活在一二线城市。QQ打卡这几千万活跃在一二线城市兴趣清晰的高价值Z世代，正是品牌年轻化路途中需要的目标人群。与此同时，他们还表现出对于QQ打卡的高活跃度，这种罕见的粘性为品牌与用户进行深度沟通提供了宝贵的窗口。

首先，QQ打卡的内容与社交玩法为品牌信息的植入打下了深厚的基础；其次，用户之前的强关联与社群感为品牌入圈组建好了一个有力的传播环境。年轻用户自发地对卡片进行信息索取与解读，同时通过在兴趣圈层或社区进行主动讨论与分享。这种自发形成的强粘性是品牌寻求与用户沟通时可遇不可求的效率杠杆，能够帮助品牌信息由点及面地进行社群内扩散，从而实现与特定圈层的深度沟通。 

近期，QQ打卡开始商业化合作，用QQ打卡为广告主量身打造最适合的入圈玩法。

内容合作

内容植入是最简单，也是最基础的商业合作方式。卡片为广告主度身定做，内容巧妙承载品牌信息，让品牌不经意间输出日常陪伴的存在感与信任感。广告主甚至可以依照「收集卡」的卡片套装模式，为Z世代量身设计一套瞄准其兴趣的品牌或产品卡片，供QQ用户进行打卡收集与分享，如限量口红色号卡、缤纷多重风味卡等，根据品牌主的需求进行具体创新。

IP联动

明星与IP已成为近年来品牌撬动粉丝经济、释放年轻力的营销利器。例如刚刚全新上市的麦当劳【家有金桶】联动腾讯IP QQfamily，通过手机QQ打卡功能推出缤纷、酷炫的夏日主题卡片，QQ公仔的迷彩服造型与【家有金桶】迷彩版默契呼应，在Z世代圈层中掀起“迷彩潮”，高效传达麦当劳欢乐、自由的品牌个性。不论是通过借势大受欢迎的腾讯IP或是广告主自有IP/明星资源，所定制的卡片内容都会快速激活粉丝，激发粉丝收藏、分享甚至主动转发至站外社交平台，助力品牌延伸破圈。

（滑动查看7日卡面）

落地页跳转

日签卡可实现品牌落地页、小程序跳转。最新加入的跳转按钮，直接显示在卡片下方，可引导用户在喜爱内容的基础上点击跳转按钮，进入品牌指定页面，从而帮助广告主完善营销闭环，提高转化效率。

小游戏嵌入

QQ打卡的翻转功能，为每一次的内容打开制造了悬念，为品牌合作创新埋伏了诸多可能性。随着QQ生态小程序、小游戏的繁荣，未来或可嵌入品牌小程序、小游戏套件，用户可打卡后直接在打卡界面中进入品牌定制的互动小游戏，参与更多趣味互动。 

随其商业化开启，未来QQ打卡将会有更多充满想象力与趣味性的商业对接玩法被一一解锁，正在成为品牌主与Z世代深度沟通的新路径。

回复以下关键词，了解更多

流量主大会丨算法大赛丨戛纳丨腾讯视频

我是创益人丨约创丨10w+好文

财报丨服务商