有“频控”的信息流联投广告，破解重复触达难题

随着越来越多的行业从增量时代迈入存量时代，品牌的获客愈发困难，获客成本不断攀升。兼具原生性、精准触达等特点的信息流广告，则凭借其对商业效果和用户体验的平衡，在网络营销领域展示出显著的增长潜力，获取了越来越多广告主的青睐。艾瑞《中国信息流潜力市场展望报告》显示，2018年信息流广告市场规模已达1090.4亿元，占中国广告细分领域市场份额22.5%，预计在2021年这一数据将达到35.8%。

▼2015—2021年信息流广告市场规模及预测

但在实际投放过程中，独立购买的信息流广告往往难以满足品牌主的多样化营销需求，不可避免的出现重复触达、预算浪费等现象，品牌的新增UV难以达到预期：大预算投放单个资源，同一用户群体反复触达；长时间投放跨度，也会造成用户群体重复触达；同时投放多个媒体，覆盖人群重叠等。广告主亟待更具联动性的营销解决方案，从根本上解决信息流广告的重复曝光问题，提升营销效果与效率。

腾讯信息流联合频控

高效覆盖品牌目标群体

限定频控上限

覆盖更广用户

腾讯信息流联投针对大预算投放单个资源时的用户重复覆盖问题，对独立用户接收的品牌曝光次数进行上限控制，帮助品牌覆盖更高用户量级。

减少投放时段内的重复曝光

品牌信息高效传播

部分品牌投放时间跨度较长，各投放时间段缺乏联动。腾讯信息流联投针对此问题，从全局视角对广告进行综合频控，减少品牌信息在长时间内对单体用户的重复曝光，为品牌触达更多用户。

提供跨媒体、多形态联合频控

为品牌获取更多UV

为触达更多样的用户群体，广告主往往乐于同时投放多个资源。腾讯信息流联投整合多个社交、资讯平台，跨资源联合频控，为品牌营销提供更多空间与更广覆盖。广告主可在固定预算下尝试多种媒体场景与多样广告形态，灵活选择投放周期，实现营销效果的最大化。

三大优质平台联动

信息流联投附加值再提升

社交+媒体资源

助力品牌目标用户跨场景触达

根据艾瑞咨询数据，在社交与资讯场景中的品牌信息拥有更高的用户接受度、记忆度与好感度。腾讯信息流联投联动QQ空间、QQ看点、QQ浏览器三大流量平台，打通社交与资讯两大场景，为品牌提供沟通受众的有效场所。三大平台各自拥有相对独立的忠实用户群体，受众人群重合度低，助力品牌在整合投放中触达多样化圈层。

灵活定向能力

适应不同行业需求

腾讯信息流联投广告，可结合广告主营销需求，配合品牌行业特征与营销节点，根据年龄、性别、时段、DMP等进行定向投放，直击品牌目标受众群体，获取更高营销转化。

▼灵活定向筛选品牌TA

腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控

凸显跨平台补量能力

随着视频会员人数增涨，视频贴片广告库存吃紧。腾讯信息流联投基于腾讯平台优势，可与腾讯视频贴片广告、闪屏联投广告等互相补量和联合频控，新增独立UV，确保品牌的足量曝光。

▼腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控

为了助推荣耀新品上线推广，品牌在手机QQ浏览器进行了首页信息流的投放。为进一步提升人群触达效率与效果，一方面，品牌借助信息流联投的精准定向能力，触达品牌目标人群，通过3次频控，实现潜在消费群体的最大化触达；另一方面，在信息流广告中以多内容素材展现品牌利益点，强化广告吸引力，获得高于行业15%的点击效果。

▼荣耀新品上线推广案例

腾讯信息流联投使用指南

教你如何利用“联合频控

针对同一广告主，腾讯信息流联投广告可支持不同广告位、不同推广计划、不同时间周期、多条资源间的共享频控约束。想要利用“联合频控”，需具备以下4个前提条件：

频控相同

即多支广告在相同天数内频控次数需保持一致

城市相同

即仅可对多支广告地区定向中的相同城市进行频控

平台相同

即多支广告均为移动端或均为PC端、均为OTT广告

频控类型相同

即多支广告运用同一识别类型

▼联合频控能力介绍

腾讯信息流联投广告，基于顶级媒体资源、精准定向能力与联合频控技术，为品牌广告投放高效去重，助力品牌实现广阔覆盖与精准触达。

更多详细内容，点击阅读原文下载《信息流广告联投解决方案》。

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