固定位+强曝光，腾讯新闻信息流广告能力升级

2018年，中国信息流广告的市场规模突破千亿元大关，信息流广告成为广告主常态化投放的重要选择。信息流广告的原生展现形态，不仅有利于广告主品牌的信息传递，也能够在技术加持下，为用户提供高价值内容，有效提升广告的接受度及打开度。

 ▼易观《中国信息流广告市场专题分析2018》

为满足广告主不断增长的曝光和效果提升需求，腾讯新闻近日全面升级客户端信息流广告“固定位包断采买”产品体系，通过高可见性的“品牌臻选”、针对区域渗透的“品牌智选”、提升时效性及曝光密度的“品牌优选”等广告产品，搭配“闪屏”等多种广告形态，为广告主带来更高的营销回报。

品牌臻选

占据最佳曝光位置

“不打扰”的原生广告带动转化

“品牌臻选”以优质位置——腾讯新闻客户端要闻页首条广告位、高可见性——CPT包断采买、更原生的广告外层形态三大优势在优质流量触点中向用户强力曝光。

首条信息流广告的黄金曝光位置与CPT包断购买相结合，确保品牌广告高度可见，强化广告投放效果；广告原生的外层形态，将广告与用户日常浏览的资讯内容无缝衔接，有效避免广告对用户阅读的干扰，增进用户的广告点击意愿，提升对广告的好感度与接受度。

 ▼腾讯新闻客户端-“品牌臻选”，占据要闻页第一广告位

英菲尼迪投放案例

英菲尼迪QX50荣获双料沃德奖，围绕这一事件的营销需求，“品牌臻选”以要闻页卡第一刷的顶配位置以及全屏落地页的呈现形式，在高质用户群中大大提升了事件热度，借此最大化品牌科技质感与汽车行业引领者形象。最终，英菲尼迪收获了1800万次曝光和100万次用户点击，点击率高达6%。

品牌智选

定向渗透区域市场，精准触达品牌TA

借助数据技术的加持，腾讯新闻信息流广告还可以实现定向区域用户的沟通，并可为品牌量身定制投放方案。“品牌智选”在客户端要闻页的第二条广告位精准卡位城市，传播差异化的素材，让品牌直达区域用户，让小预算收获高价值。

 ▼腾讯新闻客户端-“品牌智选”，占据要闻页第二广告位

竹叶青投放案例

针对竹叶青明前春茶上市的品牌需求，腾讯新闻提供了“闪屏”+“品牌智选”的组合方案，一方面对成都和四川省内用户定向传递“峨眉春来早，高山绿茶鲜”的新品信息，触达本地潜在优质客群；另一方面通过链接电商落地页，提高点击增加转化率。通过此次投放，竹叶青客户收获了186万次曝光，触达270万人次，整单点击率达2.6%，线上成交额同期增长124%。

▼用户一站式体验：“闪屏”曝光-要闻页“品牌智选”广告吸睛-落地页促成点击-直达店铺购买

品牌优选

特定时段集中曝光，触发更高用户转化

“品牌优选”侧重于结合用户不同时段的生活场景，于要闻页的第三广告位制造时效曝光。

 ▼腾讯新闻客户端-“品牌优选”，占据要闻页第三广告位

 ▼腾讯新闻客户端信息流广告产品对比

更多产品组合

营销效果1+1>2

在客户端信息流广告产品升级的同时，腾讯新闻更针对广告主不同投放需求，联动闪屏等广告产品推出多种组货方案。广告主可结合行业特点、场景偏好及营销侧重，对不同广告产品进行自由组合，打造超级品牌日。如针对新品上市，可以“闪屏”+“品牌臻选”组合，强曝光固定位的联合投放，实现品牌在用户启动客户端和信息流场景的第一触达。

拥有2.88亿月活用户的腾讯新闻，持续领跑综合资讯客户端，并借由原创、特色的资讯内容为品牌吸引了大批高质用户。升级后的腾讯新闻客户端信息流广告，将以更充沛的流量库存满足更多行业广告主的营销需求，并通过更丰富的产品组合帮助品牌高效触达目标用户、促进转化。

回复以下关键词，了解更多

我是创益人丨约创丨10w+好文

助成计划/区域营销峰会丨新国货

财报丨京腾计划丨有奖问卷丨服务商