在大剧中进行场景化植入，已成为最受品牌欢迎的广告方式之一。但品牌主普遍面临一个头痛的问题：在大剧开播前，无法准确判断一个大剧是否会火；开播后，又无法及时植入跟进。为解决这一痛点，腾讯视频特别推出最新广告营销产品——“天衣无缝”，对已经拍摄完成的剧目进行内容二次合成，将品牌素材自然植入到剧目诸多场景中。近日，雪花MARRSGREEN借助这一功能，在最热门的大剧《全职高手》中进行场景化植入，实现真实自然的露出，曝光高达2.5亿vv。
如今，很多年轻人看剧，不仅是享受剧本身，更多的是会将自己代入到剧中的环境，去想象、感受、共情。因此，一个代入感极强的剧，也会带动观众在现实生活中的购买行为。
雪花MARRSGREEN作为一款高端啤酒，它超高的颜值，清香舒冽的口感，都使它能够适应多重场景的应用。好友间的小聚、一人的独处时光、情侣间的约会，这些简单的生活化场景也恰恰是都市现代剧中的常见场景。通过选择合适的场景植入，雪花MARRSGREEN可以通过线上示范年轻人潮流喜好，影响线下年轻消费者的购买行为，从而打造完整的全链路营销。这一次，雪花MARRSGREEN选择了《全职高手》。这部真人剧集由电竞小说改编，实打实地做游戏CG、真人动捕与人物成长，打造了一个没有变味、大家组团打比赛的热血剧集。强大的卡司、精良的制作、服务于剧情的改编，加上庞大的粉丝基础，使得《全职高手》在拍摄完成时已显出爆款潜质。同时，剧集的上线时间也敲定在7月，这不仅是电竞领域的黄金节点，也是啤酒饮料的营销旺季。2019年7月24日，《全职高手》在腾讯视频上线。作为电竞题材IP，《全职高手》早在小说连载期间就收获众多都市年轻粉丝，全网点击近百亿次。这与雪花MARRSGREEN的年轻时尚的都市白领目标用户高度重合。腾讯视频“天衣无缝”技术在《全职高手》拍摄完成后，依然帮助雪花MARRSGREEN完成植入需求，让品牌快速借势大剧热度，实现广泛曝光。
在《全职高手》这样以当代都市生活为背景的大剧中，拥有海量贴近生活的品牌运用场景，为品牌的情感触达提供直接载体。在《全职高手》中，雪花MARRSGREEN选择了三类植入场景：
作为剧中常用转场画面，在一排灰色基调的摩天大楼中，雪花MARRSGREEN代言人海报格外吸引眼球，为忙绿的都市生活带来一抹极富张力的色彩。
都市夜晚是最迷人最具创造力的时刻，雪花MARRSGREEN与充满创造力的都市夜生活融为一体，营造出“轻松的夜生活，有雪花MARRSGREEN陪伴”的既视感。
雪花MARRSGREEN烘托出聚会休闲轻松的氛围，既符合年轻人对夜生活的追求，也通过产品独特的颜色为整个场景增添活力，将所有人拉近青春、时尚的氛围中来。
在这三个场景的植入过程中，“天衣无缝”运用多元场景合成能力，将雪花MARRSGREEN的平面素材、3D产品等各类品牌相关元素无缝融入到剧情当中。因此，尽管是后期植入，但品牌的露出却真实而自然，毫无违和感。事实上，通过AI场景自动识别，以及对标记的可植入场景进行智能分类的能力，“天衣无缝”可以在一部剧集中发掘出无限广告位，覆盖户外、生活、办公等各类场景，以2D平面海报、3D品牌实物、TVC视频等丰富的呈现方式，实现高频次的品牌曝光。同时，凭借智能扫描的能力，“天衣无缝”可以对片源进行提前批量化扫描，一键完成所有可植入场景的筛选和分类。这样一来，品牌的可植入场景立刻清晰可见。品牌植入从下单到上线需3天，植入效率大大提高，且免去了品牌方参与实际拍摄的人力物力。
截至目前，尚未完结的《全职高手》在腾讯视频的总播放已高达29.2亿次，豆瓣评分也高达7.3分，不少观众评价：“真是超乎想象！”，“CG场面很好，绝对的高质量！”，“我要向全世界安利！”精彩的剧集内容为品牌提供了优质的曝光环境，而 “天衣无缝”为雪花MARRSGREEN植入的场景，则让品牌与剧情实现深度融合。雪花MARRSGREEN在剧中的存在，让角色们的生活变得更加丰富有趣，也让“世界虽然无聊还好我会创造，这一刻雪花MARRSGREEN”的品牌slogan得到更深刻的诠释。在快速拉近用户距离实现品牌美誉度提升的同时，大量全职粉丝的传播也让雪花MARRSGREEN不断沿着社交链条扩散，为品牌带来更多长效曝光，让品牌形象更加鲜明。未来，腾讯视频和腾讯广告也将继续打磨新技术和新玩法，让“天衣无缝”为广告主的大剧营销赋能，为更多品牌创造营销新契机。
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