用创意点亮增长，腾讯广告携手互金合作伙伴共建视频新生态

互联网金融经历高速发展后，商业模式逐渐趋于成熟，成为普惠金融的重要渠道之一。自2018年起，随着短视频形态内容和用户习惯的兴起和发展，视频广告相较于图文广告，可获取更多曝光，竞争力更强，且随着各个投放平台视频库存的不断扩充，视频素材已成为助力互金广告主高效转化的优质形式。同时，针对腾讯广告的流量环境及人群特征，视频创意快速发展，素材丰富程度及类型不断提升，视频制作能力越来越成为广告竞争过程中的核心技能。

点视成金腾讯广告携手合作伙伴共建互金创意生态

随着行业进入“视频创意”时代，互金视频向“形式纵深化、制作专业化”趋势发展，更加强调需求洞察和内容创新的重要性，正面临着全新的挑战环境。

为进一步激活创意制作商与服务商创意脑洞、提升创意制作能力、共建互金创意生态，2019年9月24日，腾讯广告举办“点视成金-2019腾讯广告炼金术之互金行业视频创意沙龙”，邀请分期乐等12家广告主、腾讯创意订制平台（TCC）优秀创意制作商、腾讯广告服务商视频制作团队、业内优秀创意人等视频制作产业链上下游伙伴，共同梳理并探讨互金视频创作的玩法与经验，探索互金视频创意生态。

沙龙活动中，腾讯广告互金运营团队向大家介绍了互金行业发展趋势，并强调了腾讯创意订制（TCC）平台对互金视频制作全流程的保障能力。Creative Lab创意实验室就人群洞察与创意方法论进行了精彩分享，优秀创意制作商代表则从实操角度进行了互金创意素材制作经验分享。沙龙现场还以“分期乐”的实际业务需求发布创意制作brief，邀请与会人员组团进行从洞察挖掘、创意脚本、演员选取、到拍摄成片的全流程实操体验。

互金行业进入成熟期视频创意要深入流量场景讲出好故事

相较美国，中国金融服务渗透率低，这为互联网金融在中国的发展提供了巨大的发展空间。在经历高速发展期后，政府监管和政策逐步完善，互金行业迈入成熟期。

腾讯广告金融行业高级运营经理缪琪聪解读了2019年互金行业的投放趋势。随着图片素材同质化加剧，加上视频库存及形态的不断增加，视频已成为助力互金广告主高效转化的优质渠道。互金视频制作者需要充分利用腾讯平台生态能力，深入流量场景，调整表达方式，适配不同流量位调性制作视频素材，借助充足的场景与消费者建立情感链接，向消费者更好地讲故事。

腾讯创意订制（TCC）平台则为广告主提供了制作优质视频的全流程管理工具，从提出需求、对接制作方、验收审核全流程提供保障，强势助力广告主打造创意生态。

▼腾讯广告金融行业高级运营经理-缪琪聪

让创新有据可循

创意方法论系统指导视频创制难题

为了解决互金视频创意难题，Creative Lab基于海量素材分析、互金行业人群洞察，在策略洞察、创意发想、制作执行三个阶段提供全流程指导，梳理创意方法论为互金视频创意制作开启脑洞、激活灵感。

腾讯广告创意实验室高晓君在分享互金行业人群洞察时提到，使用简单且放款快速、可解燃眉之急和无需考虑面子问题或偿还人情，是消费者选择互金产品的主要动机。处在不同人生阶段的用户群体面临着社会角色带来的生活压力，把握TA的情感诉求，突出核心利益点，突出“强功利性、短平快”的重点信息，才能在视频制作时与用户群体建立有效沟通，实现高效转化。

Creative Lab同时分享了互金创意方法论，建议围绕TA抓住“期待、需求、担忧/痛点”三大洞察，用独特的“讲故事”手法制作出优质视频。视频制作也可以结合方法论的指导，寻找新的内容方向并选择具有创意的表达方式，基于人群洞察进行场景、故事发散，利用TA视角、播报视角、员工视角等不同形式丰富内容，变换叙事手法，配合流行社交和影视文化吸睛元素的使用突出核心信息、丰富素材，达成内容创新。

▼腾讯广告创意实验室-高晓君

爆款视频如何诞生？

优秀创意制作商代表分享爆款实操经验

一个爆款视频如何诞生？沙龙活动中邀请到腾讯创意订制（TCC）平台的优秀代表分享从创意切入到脚本设计，再到拍摄细节和视觉提升的互金视频创意制作经验。

“一个好的创意脚本应该具备热点、共鸣点、趣味点、互动点、争议点。”铂斯传媒创始人兼导演陈辉认为爆款视频并非无章可循，将方向做到极致就能实现更优效果。产出爆款视频要做到创意和热点的结合，戏剧张力和表演张力的结合，作品节奏和短视频节奏的结合。陈辉还提醒互金视频设计时要在开场前3秒吸引观众的好奇心和情绪点，戳中观众的痛点、泪点、吐槽点。

▼铂斯传媒创始人兼导演-陈辉

六八七科技CEO兼创始人高金晶则从战略角度剖析了爆款视频的“必杀技”。从产品分析和用户分析出发，利用产品转化路径、历史投放情况和竞品分析能够更好了解产品特点，对不同意向的客户针对性突出产品卖点是一个爆款视频的切入思路。六八七建议互金视频可以从“场景爆、关系爆、演员爆、音乐爆”四个角度尝试制作爆款视频。

▼六八七科技CEO兼创始人-高金晶

“创意才是出爆款的唯一因素。”贰拾叁楼总导演彭毓秀在分享跑量700万的爆款素材的制作秘诀时提到，在短视频的内容更新不停迭代的情况下，保证稳定持续的创意输出才能打造爆款，这就要求提炼出强有力的独立创意思维体系。广告创意核心与广告分析可以围绕马斯洛需求展开，通过细分市场确定关键词，并进行延伸，产生“思维圆环”，并利用已积累的广告形式补充内容，使“故事元素更加丰富生动，情绪更加饱满有力”。

▼贰拾叁楼总导演-彭毓秀

众果优创创始人赵子嘉则从创意素材视觉提升角度，分享了广告素材的拍摄经验。“从短小到精悍”是当代视频的发展方向，互金视频要用效率最优的方式，向观众提供充足的信息。互金视频在拍摄时要重视镜头语言和光效的处理，对已有素材的剪辑可以重塑视频效果，但同样要注意画面的完整性。

▼众果优创创始人-赵子嘉

沙龙最后，以“分期乐”的实际业务需求发出创意制作brief，将理论化为实操，来自不同公司的25家团队将灵活运用所学，角逐“2019创意炼金师”。未来，腾讯广告将针对不同客户的实际业务需求，不断总结提炼方法论，开展“点视成金”系列线下交流活动，与业界伙伴共同分享经验，共建创意素材新生态。

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