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腾讯广告首次揭秘投放黑盒,优化广告就靠诊断工具

腾讯广告 腾讯广告 2020-12-06


广告效果是广告主密切关注的核心指标,任意一条广告只要出现消耗或成本异动,优化师就需要及时作出反应,但不论身处哪个行业、投放哪类广告,都逃不开如下的“诊断三连问”:


——“我为什么拿不到量?成本为什么跑飞?”

——“是什么原因导致我的广告发生效果异动?”

——“我应该如何进行调整?”


传统的优化环节存在诸多不透明之处。一方面,优化流程依赖于优化师的资历和经验,缺乏可追踪、可复盘的投放建议沉淀;另一方面,广告底层的真实表现、优化策略等系统数据实际上是一个黑盒,如果出现广告异动,优化师主要凭借当前广告的直接效果数据进行判断,没有办法了解曝光漏斗每个环节的情况,要针对性地进行调整更是无从下手。


为指导广告主从根源上进行直接有效的广告及账户效果优化,腾讯广告正式上线诊断工具,首次揭秘腾讯广告智能投放系统内的黑盒数据,助力广告主提升投放效率及效果。


串联智能投放全环节

智能诊断你的广告



腾讯广告智能投放依托腾讯公司全量应用场景,沉淀丰富数据体系和专业算法建模能力,旨在构建智能化的广告投放闭环,由系统输入代替人工输入,产出更稳定的投放效果,帮助广告主多维度拓客,实现高效转化。


而诊断工具作为智能诊断环节的核心产品,在准确高效地诊断广告问题的同时,更与腾讯广告智能投放系统紧密联动,串联起智能出价、智能定向、智能预算、智能创意、智能实验和增效衡量等环节,帮助广告主了解各项智能优化能力的实际表现。诊断工具通过将投放底层数据透明化,打造高效实用的一站式智能投放流程,优化广告主的投放体验。

全方位数据分析

提供针对性操作建议


诊断工具通过分析系统竞争环节及曝光后的全链路数据,找到实际影响“曝光竞争力”,“转化成本偏差值”及“广告稳定性”这三个核心指标的因素,拆分最细粒度广告数据,定位广告真实问题,给出相应调整建议。


1.诊断结论:

两大因素分析广告健康度


——我的广告拿量能力如何?为什么曝光竞争力比较弱?我应该怎样操作提高曝光量?

——我的广告转化成本是否符合预期?如果成本偏差值过大是什么原因造成的?


广告诊断工具首先会给出“曝光竞争力”和“转化成本偏差”这两个重要指标数据的表现总评,整体分析该条广告所存在的问题,给出提高广告曝光和稳定转化成本的调整建议。


2.诊断漏斗:

四大指标定位问题阶段


一条广告在曝光前会经历“请求→触发→曝光”三个环节,才能经历层层竞争触达目标人群;曝光后又会经历“点击→转化”的链路。整个过程就像一个漏斗,任一环节的问题都可能影响广告效果。


根据曝光前后全流程,诊断工具重点呈现四大漏斗指标:定向宽窄度、竞争胜出率、点击率和转化率,您可根据每个指标的星级打分直接定位问题,即刻点击查看该问题的解决方案。



3.诊断明细:

数据透明化,归因优化so easy


举个例子,如果诊断工具为某广告给出的结论为“曝光竞争力差”,那么在漏斗页面,您能看到该广告的问题定位在“竞争胜出率表现差”;当您下钻查看具体的诊断明细页面时,可以细化分析竞争失败的原因,进一步调整后续投放策略。


——是eCPM竞争能力较低未获得曝光机会,还是因为预算不足或者其他原因过滤了呢?

——如果eCPM竞争力较低,是因为出价太低还是因为广告预估点击率/转化率太低?


您可在这一环节了解投放阶段的详细数据,诊断工具也会提供建议,了解广告还有哪些优化空间。


从广告到账户

化被动为主动


同一账户中有太多广告,没办法及时发现异常广告?账户诊断可以帮助您主动发现账户内的异常情况,并判断广告发生异动的主要原因,您可根据建议及时修改,确保整体账户的投放效果。



1

提醒异动广告,关注账户异常

诊断工具根据广告主对异动/问题判定标准设定的阈值,主动在账户首页和广告列表处提示异常广告,并为广告主归因出发生异动的根源。


2

查看问题原因,进行针对性优化

系统会根据广告当前表现,给出相应的问题原因和操作建议,广告主还可以直接在账户诊断工具中,进行一键修改操作,如开启扩量、修改出价、修改预算等,以最便捷的方式优化广告设置。


一起来看看其他广告主是如何使用诊断工具的吧!


追书神器是一款拥有百万书库,可免费阅读小说的APP。广告主希望能在新账户无历史投放数据的前提下,逐步稳定激活成本,拿到更多的曝光量。优化师通过诊断工具排查广告问题,纠正错误操作,积累属于本账户的优化经验,从而不断提升账户效果。



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目前诊断工具已经作为腾讯广告智能投放系统的重要产品,上线腾讯广告投放管理平台(e.qq.com)。跑赢大盘就靠诊断工具,小伙伴们赶快使用起来吧!


想了解诊断工具更多详情


10月24日,产品经理张银还将为大家直播讲解《腾讯广告诊断工具使用指南》,欢迎点击“阅读原文”报名。





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