中广协与腾讯广告携手打造数字营销人才生态，启动新营销人能力标准建设项目

10月25日，第26届中国国际广告节——中国广告协会（以下简称中广协）第六届常务理事会第七次会议召开。会上，中广协宣布与腾讯广告共同打造《2020新营销人胜任力模型》，构建一套适应时代的新营销人才能力标准体系。同时针对新营销人才需要的技能，双方将共建行业人才培训与认证体系，并与业内同仁建立一个人才与企业的对接平台，通过胜任力评估和认证体系，向行业推荐人才。

中广协会长张国华在会上表示，希望借此次合作，协同互联网行业的领军企业和各界专家，共同制定新营销人才的体系和标准，以更好的为行业发展赋能。

与会人员共同见证中国新营销人能力标准体系建设启动

腾讯广告培训业务负责人赵云宽提到，腾讯广告一直以来就在努力搭建从人才标准确定、人才需求挖掘、全方位培养、认证测评、再到就业推荐和指导的完整人才培养生态闭环。这一次与中广协携手，相信将在更大范围内推动营销人才新生态构建，助力行业健康发展。

腾讯广告培训业务负责人赵云宽

介绍腾讯广告赋能行业发展方面的相关工作

行业变革来临 营销人才培养成关键

移动智能终端的普及，大数据、人工智能等技术的不断发展，彻底改变了中国营销行业的市场格局。据易观数据，2011年到2017年，中国互联网广告市场规模由492.5亿猛增至3010亿，预计2019年将达到4010亿人民币。与此同时，84.6%的优化师处于初级与中级阶段，岗位年限在0-3年，资深优化师的市场缺口较大。数字营销飞速崛起，行业对人才在数量、质量上的供给，都提出了新要求。

另一方面，蓬勃兴起的数字营销行业尚缺乏客观的人才能力标准、衡量机制和完善的培养体系，服务商和广告主甄别和培养人才的成本高。高校人才培养滞后，培训机构品质良莠不齐，难以满足行业的巨大需求……

这一系列问题意味着，营销行业需要新的人才生态的建设，同时需要针对不同的互联网广告和营销形态，建立多层次、专业化的新营销人才的培训和认证体系，为行业健康发展筑好基石。

构建生态闭环 腾讯广告赋能数字营销人才

面对行业发展需求，作为引领者的腾讯广告打造了腾讯广告认证体系，为广告主、服务商、社会机构、高校以及营销从业人员，提供营销培训与能力认证，培养营销人才。

针对服务商及营销人在培养人才、提升营销效果方面的需求，腾讯广告认证设置了体系化的课程及培养方案，例如通过腾讯营销学院线上学习平台，推出一系列线上培训课程；针对广告主在甄选优质合作伙伴上的需求，制定科学的人才评估标准及认证方案，如与世界知名计算机考试与测评领域专业机构Pearson VUE合作开发营销人才考核体系；面对高校与培训机构在创新培训课程的需求，推动校企合作，构建优质人才供应链等。

在培训模式上，腾讯广告联合认证讲师、特聘讲师和特聘专家三个等级的专家团队，打造涵盖产品能力、整合营销、数据能力、创意能力、优化能力等模块的课程体系，通过在线自助学习、场景实战训练、社群互助学习、直播互动学习等多元培训模式，提升学习效果。

除此之外，腾讯广告还建立了包括自助认证考试、在线监督认证考试、线下全球认证考试、现场答辩认证考试在内的权威认证体系，适应多维认证需求。

凭借自身的平台能力和多元化营销经验沉淀，腾讯广告始终持续地助力行业人才培养的成长与供给。

联手中广协 共建营销人才新生态

根据合作计划，腾讯广告将与中广协联合启动中国新营销人才能力标准体系建设工作，合作共建《2020中国新营销人胜任力模型》，共同制定新营销人才的体系和标准。

通过这一合作，中广协与腾讯广告希望能够为营销行业人才选择树立可参考的标准，同时通过多方资源打造一个中国广告行业培养和孵化新营销人才的平台，促进行业人才交流和资源整合，推动营销行业能力标准和职业教育的发展，构建营销人才新生态。

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