《十三邀》第四季回归：优质内容与品牌营销的“兼·融之道”
导语
“每个人的幸福感不一样，有些的人的幸福感是她自己在掉磅的时候，而我的幸福感是在咀嚼的时候。”
——陈冲 《十三邀》第四季
陈冲对幸福感的简单诠释不仅令许知远出乎意料，也诱发许多观众对幸福感的重新把握。基于深刻内容，节目与粉丝受众之间的思考互动在《十三邀》中出现并不稀奇。10月中旬，许知远携《十三邀》以“老朋友”之姿温暖回归，继续为大家带来更多能够引发思考互动、且颇具价值的深刻话题。第四季上线两期，就赢得流量与口碑的双丰收，斩获超高关注度和好感度。
当“冲突”暖心回归
再创情感共鸣高地
正如许知远在本季节目先导片中所说，“历史，与未来一样崭新；而当下，也许如过去一般古老”，《十三邀》不仅是与人对话，更是与时代对话。特别是第四季节目所围绕的“老练与天真”之间的冲突，通过对话时代人物展示了人和社会存在的丰富可能性。一个又一个观众，在不断的过去与现在的观念对比中，体会到了高浓度思考后所带来的快感。因此，高品质深度的节目内容不仅可以衍生出高热话题也能抱得口碑满怀，最终促成了《十三邀》第四季在市场上的耀眼战绩。
在已上线的两期栏目中，许知远不仅奔赴美国与中国第一代“流量小花”陈冲探讨岁月的意味，让观众看到一个“成熟与天真”并存的国际影后的同时，收获人生感悟；也和著名演员倪大红走进剧场，挖掘其成为“苏大强”大红之后的种种禁锢与焦虑，为同时在迷茫中挣扎的受众带去模范式表达。
《十三邀》第四季在“带着偏见看世界”的栏目理念之下，将深度优质内容的生命力持续延伸，以许知远式偏见洞见真实，陪伴观众成长，更通过嘉宾人生起伏下的深刻真知撬动观众情感共鸣点，持续打造人生能量场。
优质IP持续发力
加持品牌口碑与价值的多维延展
行走至第四季，许知远已经对话了40多位大咖嘉宾，凭借个人独特风格和偏见采访视角在众多采访者中独树一帜。这也使得《十三邀》发展为了一个IP符号，代表深刻思考、人生体悟等。基于此，《十三邀》是内容市场上一档鲜有的耐看型节目，并积累了一批高知粉丝群体——上班白领人群、一二线城市精英、丰富年龄段用户。这是《十三邀》的高质受众基础，更是品牌最为看重的潜质消费力人群。以此受众基础，节目可助力营销有的放矢。
不止与目标受众强契合，雷克萨斯在第四季延续与《十三邀》的合作更是因为优质内容的高契合度，使其与优质IP的进一步绑定中，获得品牌理念的多样化解读以及品牌价值的兼融式提升。
在第四季先导片中许知远提到：“以兼·融之道，编织意义之网”。其实，《十三邀》便是以人物经历与思考层次的丰富性与包容度，展现栏目内容的“兼·融之道”，更以深度话题为受众带来深层次的情感共鸣，以编织出“意义之网”。在已播出的第四季前两集中，我们看到了看似老成却也拥有“洛丽塔精神”的陈冲、承蒙盛赞但致力于寻找真我的倪大红。正是通过嘉宾及栏目内容收放自如的兼收并蓄，内容IP完美展现了合作品牌雷克萨斯所倡导的“兼·融之道”的品牌理念。
深度内容的延展与品牌产品应用场景的多维结合，也让《十三邀》再添营销契机。在第四季中，雷克萨斯作为许知远的指定座驾，不管是“车内思考”抑或是“公路畅行”场景，都为品牌定制打造受众沉浸式体验的感官呈现；更有倪大红在漫不经心讲述人生哲理对角色领悟时，雷克萨斯恰如其分以“真正享受人生时，方看山水如初”的人生感悟一同出现，于栏目之中，自然承托品牌精神“兼·融之道”。
与其说雷克萨斯与《十三邀》是再度携手，倒不如说是深度内容IP陪伴品牌见证成长，相互影响渗透的举措。
有网友这样评论新一季《十三邀》，说它是：“人与人的对话、人与时代的对话，时代与时代对话。”不论哪种对话，《十三邀》这个强大IP的回归，正在给观众和品牌带来强大影响。对于受众，许知远式的慢节奏访谈，可能给屏幕前或迷茫、或焦虑、或不安的的观众，带来一个指向、一种力量，让观众可以在多元时代中正视内心真实需求；对于品牌而言，从品牌调性出发，让品牌精神深度融入节目内容，在一个个人生感悟中，寻求与观众价值共鸣，挖掘品牌价值的增长。
步履不停，精彩继续。《十三邀》第四季还将讲述于谦、金宇澄等更多时代样本人物的“偏见”故事，与品牌一路同行。
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