破解营销人才培养难题，腾讯广告认证助推人才培养升级

在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，中国互联网广告市场规模稳步提高。根据易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》数据预测，2019年中国互联网广告市场规模将达到4010亿。与此同时，市场对于营销人才需求也呈现出快速增长之势。不过，当前营销人才市场仍面临着严重缺口，优质专业人才更是稀缺。根据《2019移动广告优化师发展报告》数据显示，84.6%的优化师处于初级与中级阶段，行业经验5年以上的资深优化师仅占5.53%。

而从数字营销人才生态现状来看，目前行业尚未出台人才能力标准，且缺乏客观的衡量机制。广告主甄别及培养人才的成本较高，缺少完善的培养体系，高校人才培养机制相对落后，难以符合企业需求，培训机构品质更是良莠不齐，缺乏实践指导。完善健全的人才培养与测评机制是行业持续健康发展的基石，作为行业引领者的腾讯广告有责任及义务链接产业上下游，推动行业人才标准树立，为广告主，服务商，社会机构，高校及营销从业人员提供营销培训与能力认证，培养营销人才，甄选优质合作伙伴，打破校企屏障，构建网络营销新生态。

为助力行业数字营销人才生态建设，保证行业健康正向发展，腾讯广告认证不断完善和升级其认证体系，在入门和初级营销人才认证的基础上，于今年6月推出腾讯广告中级营销顾问认证，并开展一系列的训练营。

截至目前，六期腾讯广告认证营销顾问训练营活动已在北京、上海两地陆续成功举办。这六期训练营，涵盖了整合营销方法论、数据洞察、创意方法论、典型案例分析、腾讯广告资源营销解决方案、高阶优化方法等中级认证所需掌握的内容，吸引了共计300多名腾讯广告服务商的营销管理人员、业务骨干、认证讲师参加。

腾讯广告认证整合平台资源，联合资深专家、业务翘楚等专家团队，通过桌面研究、定性、定量等多维精准调研，打造营销人才能力模型，并以此为依据定制出一套科学的课程体系。

业界顶级专家讲师团队充分利用多年的营销经验，从广告主痛点出发，基于不同阶段的人才特征，开发培训体系，并根据实际业务发生场景，推进教学，模拟再现营销场景，分析营销问题，制定有效的解决方案，从思维到能力全面重构学员营销知识体系，全方位提升服务商从业人员的营销实践能力，有效帮助学员掌握腾讯广告营销模式以及前沿的营销理念。

通过一系列的培训及实战训练，很多学员表示自己收获非常大。讲师们灵活多变的互动教学方式，打破传统课程单向理论知识输出模式。让学员在轻松活跃的互动氛围中，提升自身的专业技能，最终达到真正意义上的统筹营销业务的开展和策略制定。通过在训练营的学习，学员们不仅提升了自身的营销知识储备，更为自身发展开拓了更广阔的道路。走出训练营的学员们将会从自身做起，充分利用自己的专业营销技能，为行业发展贡献自己的力量。

在未来，腾讯广告还将不断优化学习资源，如在线自助学习、场景实战训练、社群互助学习、直播互动学习等，提升学员学习效果，定制更加有效的人才培养方案和权威认证体系，引领人才培养新风向，为行业持续不断的输送高质量营销人才，解决行业人才稀缺难题，促进行业健康、可持续发展，营造和谐、稳定的行业全链路合作生态，最终实现多方共赢。

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