2020春节营销从“心”启程——这一站，《回家的礼物》
春节作为中华民族最重要的传统节日，承载着人们对家人、朋友的美好愿景。腾讯新闻春节档黄金IP——《回家的礼物》，正是洞察到这一特别节日大众内心强烈的情感诉求，因此连续三年精耕细作，将“新年礼物”、“家人团圆”、“幸福安康”等美好心愿具象化，持续打造成品牌和用户可以共同参与的春节大事件，通过直播以及线上线下多场景联动等方式连接每一个人的新年，点亮新春仪式感。
现在，《回家的礼物》第四季从“心”启程，搭载新春暖心营销列车，助力广告主领跑2020年开春品牌营销。
黄金IP孕育感动力量
助推新春品牌&TA喜相逢
从2017年至今，《回家的礼物》已累计播出三季，可谓流量与口碑双高。在栏目直播期内，直播观看人数从第一季的700万直线上升至第二季的3389万。在第三季时，上线10天，在线播放量达1.24亿次，社交网络传播达3.5亿次……许多网友不仅响应感恩和孝顺的新春情感传达，更主动为节目贴上“感动”、“令人深思”、“温暖”的标签，留下了一份“明年见”的期盼。
除此之外，节目在第三季还集结暖心主持曾宝仪，人气艺人火箭少女101杨超越、孟美岐、段奥娟等嘉宾，通过线下创新互动形式为普通观众带去一份节日感动与惊喜，保证IP话题传播力的同时，以真实互动增添亲近感，让品牌走近TA身边，更能走进TA的心。
作为新年的启幕者，《回家的礼物》成为了陪伴观众过年回家之路上的“老朋友”，独特的IP影响力和商业价值，更是品牌春节营销的首选。在第三季中，凭借暖心栏目内容与品牌精神的高度契合，合作品牌碧桂园收获了品牌喜爱度提升32%，用户推荐度提升27%的营销成果。
惊喜从“心”升级
质感内容助推营销升温
2020年《回家的礼物》内容全面升级，在将以往内容制作优势持续发挥的同时，更针对观众与栏目的互动进行精细化、周期化运营，在四个阶段推动节目热度和品牌营销不断升温。
预热期——礼物事件营销
在春节期间，通过征集和预告“极富想象力的礼物”，引发用户兴趣；再打造心愿池征集用户的礼物清单，收割公众心声；同时从资讯场景延展至社交场景，联动微信朋友圈，原生助推心愿互动裂变，引爆公众关注度。
发酵期——大型集体事件
延续礼物事件话题热度，节目还将进行线上线下联动，从线上收集心愿到线下礼物兑现，全链路紧抓用户参与度。大型集体事件的终极PICK时刻（幸运用户礼物兑现）更将以直播为用户揭秘精彩悬念。
引爆期——欢乐暖心节目
春运期5天5小时的精华直播，场内演播室主持人讨论与场外明星嘉宾送礼联动，共同引导观众释放归乡情绪、收获真实感动。
延续期——经典内容再现
“深度剪辑+二次传播”合力，将直播内容精编运营进行加热，让春节暖心瞬间再延续，扩大节目影响力。
“注意力+内容力”强强联盟
开启品牌春节营销暖心之路
价值注意力，锁定温暖
《回家的礼物》以“春运”为内核记录真实的温暖瞬间，以情感共振聚拢用户注意力。从优质内容到精良运营，节目凭借超长周期运营，完成从预热、升温、高潮到收官的营销周期全覆盖，在春节期间持续加持品牌曝光，让关注不间断。节目还通过整合线下春运场景、线上资讯场景及腾讯全平台传播矩阵资源，帮助品牌与受众多维度连接。除此之外，明星的爱心加盟更可提升栏目看点和话题度。在第四季《回家的礼物》中，节目直播间阵容由主持人张天娇与傅首尔和王凯曦组成，更有人气明星欧阳娜娜、杨迪，流量红人薇娅等嘉宾倾力加盟场外送礼行动，以多圈层受众影响力强势吸引更多跨圈层用户。相信本季《回家的礼物》不仅可以帮助品牌主在春节关注争夺战中做到游刃有余，更可于资讯场景收获高质注意力。
内容共建力，传递温暖
内容营销方面，《回家的礼物》与品牌通过话题共建，聚焦归乡话题，以情动人。在春运的主题之下，节目以真情故事为基础孵化话题，助力品牌在春节期间收割话题热度。此外，精神共建搭载着明星、素人的真情记录，品牌精神自然融入节目。如在第三季中，碧桂园以“心愿行动派”为核心理念结合IP深度定制，持续引起用户共鸣和关注。加之场景共建能力，让品牌消费场景融入节目线上线下制作，为品牌在线上线下的春节全场景创建营销契机。例如，第三季合作品牌京东以“回家的故事”为连接点，通过“京东小哥”线下送礼，帮助春运归途的消费者实现未完成的心愿，进一步构建受众与品牌深层情感连接。
作为腾讯新闻自制的优质内容IP，《回家的礼物》通过高质量的内容制作和精良运营，不断深化内容原创变量，持续扩大价值增量，以现场直播、大事件营销、全场景联动等高真实性、高互动的方式，构造情感能量场，将帮助广告主聚拢有价值的注意力，赢得新春关注与口碑双丰收，打造2020新年营销“开门红”！
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