效果类行业增量又增效，闪屏如何玩出【新】花样？

导语

效果为王的行业如何使用闪屏资源？除了重要节点抢占先机外，还有哪些有量又有料的创新玩法？聚焦增量增效，腾讯广告重磅推出新触点、新平台、新产品三大玩法，借助十大实战案例，演绎闪屏形态延伸打法，助力广告“量”“效”齐升。

新触点

12屏一键触发

闪屏联投助力拦截式覆盖更高效

微众：

多屏多素材，为产品周年庆齐发声

借势5周年庆，微众银行利用腾讯闪屏联投广告，随机播放针对品牌的主流人群不同情境下的短片，为目标人群勾勒“场景记忆节点”，由此激发品牌共鸣，完成品牌知名度的提升和品牌角色认知与体验；更联动腾讯12大平台，不断传递和强化“让更好发生”的品牌理念，CTR相较行业均值提升22%。

希尔顿逸林酒店/KEEP：

锁定目标人群，多平台快速拦截

希尔顿逸林酒店在中秋节旅游旺季强势“出镜”。品牌把握节日营销契机，通过闪屏联投精准定向家庭旅游人群，以“暖在逸林”的节日应景素材，完美诠释品牌号召团聚的温暖主张，实现CTR20%的提升。“联投海量触达”不止于相遇，KEEP则挖掘代言人粉丝人群，从拦截式引导点击到沉浸式深度互动， 让“粉丝” 一键转化为品牌“用户”。

爱彼迎：

IP新融点，释放品牌感染力

爱彼迎搭载腾讯自制节目《奇遇人生》第二季，根据7期不同主题内容，融合定制开屏素材：在播出期将“相遇就有奇遇”的slogan和当期节目中的经典镜头成功使用在爱彼迎素材中变成用户和品牌间的“暗号”，让用户带着IP的好感滤镜进一步提升对品牌的关注度与好感度。

新平台

家庭人群，OTT观影全路径一键覆盖

京东：

家庭观影寻迹沟通，增效增量

基于OTT端用户使用时长快速增长的趋势，京东于双11期间利用“闪屏+焦点图+贴片+待机屏保”的OTT全链路触达模式，在腾讯云视听极光平台一键贯穿用户电视使用路径（打开APP→选片→观影→休息），让品牌活动陪伴用户一整天，带来数千万单日曝光量，更高效地触达一二线优质用户。同时，品牌还利用明星热度和活动刺激点增强用户记忆点。

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作业帮：

对的时间+对的场景+对的人群

结合暑期及开学季节点，作业帮APP锁定腾讯云视听极光平台高效覆盖家庭观看场景，点击广告即可直接通过电视端免费观看试听名师课程，有效引导用户手机扫码快速引流、下载、报课，带来了高达7000万+曝光量，CTR较均值提升126%。

新产品

新品尝鲜，为品牌拓宽转化漏斗

我的英雄学院：入学季 / 腾讯“我是创益人”公益广告大赛:

闪屏+焦点图连贯视觉，长效互动新尝试

“5秒动态闪屏+最长60秒焦点图”的广告组合，为广告主提供了更完整的品牌故事展示舞台。腾讯视频OneShot广告利用闪屏天然的拦截位优势和首帧焦点图连贯的视觉体验，让广告在信息过载的时代重新找回用户视线并吸引用户长效关注。

《我的英雄学院：入学季》利用游戏角色+代言人的互动性素材定投至游戏兴趣人群，一键引导用户进入下载页面，点击率较游戏行业常规均值翻倍提升。同样尝鲜的还有腾讯“我是创益人”公益广告大赛，定制微综艺内容并通过创新广告产品OneShot展示公益广告创意。一键跳转小程序的产品能力，将公益捐款与公益宣传融合，获得用户高关注高点击，点击率提升2倍，公益传播效果显著。

唯品会：

沉浸式体验，点击率翻倍

鉴于目标用户高契合，唯品会选择在腾讯视频平台进行持续覆盖，利用沉浸式闪屏+代言人浮层式的素材，有效引导用户点击，投放点击率较常规更是翻倍。

更大的展示面积，更沉浸式的品牌体验，为后端转化开拓更大的上层漏斗。

更多“闪屏+”新品期待客户尝鲜

1

新品：QQ音乐OneShot

5秒动态闪屏+静态焦点图定帧组合，进一步强化品牌记忆。

2

新品：腾讯视频FollowU延续型闪屏

闪屏曝光延续至首页小icon，曝光延长30s，有效引发用户关注，更可通过红包类异形浮层吸引用户点击，提升后端效率。

3

新品限量：QQ浏览器有声闪屏

QQ浏览器新品FirstView（闪屏+信息流），2020年春节期间限量推出有声版本，用户打开APP后即可接收到品牌画面+音频的礼物，在新年期间品牌更立体的用户遇见。

4

新品限量：腾讯新闻C-view

腾讯新闻春节期间推出新年第一支产品，5秒沉浸式动态闪屏后，用户进入首页后跟随滑动行为触发品牌浮层，帮助品牌第二次曝光，将注意力延续。

闪屏联投多触点多场景，为拦截式沟通带来新机遇；OTT家庭场景开拓特定人群专属沟通模式，延续性创新产品让沟通更连贯，效果不断加持。未来，更多创新类“闪屏+”产品，期待与广告主一起碰撞营销火花。

腾讯新闻丨平台产品丨腾讯音乐广告 

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