闪屏联投+贴片联动，广告效果“翻番”就这么简单！

根据8月底发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至今年6月，我国网络视频用户规模已达7.59亿。而根据腾讯视频统计，在该平台上，《陈情令》、《全职高手》两部剧集开播仅半个月，播放量均突破了10亿次。无论从用户规模，还是热播IP的播放量来看，广告主都有充足的信心投放贴片广告，以获取海量的曝光。

另一方面，根据腾讯2019年第二季度财报显示，腾讯视频订购账户数同比增长30%，会员数量达到了9,690万——已经有近亿用户获得了“跳过广告”的“特权”，贴片广告——特别是前贴片广告的流量受到了相当的影响。所以问题来了：流失的流量要从哪儿补回来？在之前的推送中，我们介绍了在“后贴片时代”，腾讯广告如何以多场景全链路覆盖，突破广告触达率的瓶颈。今天，我们将以腾讯广告与秒针系统针对实例进行的深入研究为基础，提出“闪屏联投+贴片联合投放”这一高效率、低重合、高转化的解决方案。

高效触达，全面覆盖

“闪屏联投”广告是联动包括腾讯视频在内的腾讯12大APP生态矩阵的开机大图广告位。由于基于腾讯生态媒体矩阵，该广告位可为品牌提供最大化联合曝光，让广告内容全面融入用户多场景的使用体验。

腾讯广告与秒针系统通过研究发现，在IGRP一定的前提下，当品牌采用“闪屏联投+贴片”联合投放的方式时，广告触达效果整体比单独投放贴片广告更好。而且，闪屏联投流量比例越高，触达效果越好。例如，在IGRP为130时，“70%闪屏联投+30%贴片”的组合方式触达人群的比例较相同IGRP下主流视频贴片资源的触达规模提升31%，较“50%闪屏联投+50%贴片”的组合方式的触达规模提升10%。

▼闪屏联投与贴片广告投放比例分别为7:3、6:4、5:5时，触达效果分别是仅投放贴片广告的1.63倍、1.57倍和1.48倍

高补点、低重合，拉新效果出众

为了进一步测试“闪屏联投+贴片”联合投放的效果，腾讯广告与秒针系统还深入研究了全家便利店和施华洛世奇两个品牌的实际广告投放案例。

▼全家便利店-QQ音乐闪屏

▼全家便利店-贴片广告

▼施华洛世奇-腾讯视频闪屏

▼施华洛世奇-贴片广告

研究显示，在采用“闪屏联投+贴片”联合投放的方式后，两个品牌的广告触达人群提升比例分别达到96.8%和35.1%，也就是说，“闪屏联投+贴片”联合投放的方式触达能力明显提升，补点效果十分明显。全家便利店和施华洛世奇在使用了这种方式进行投放之后，触达率都有明显提升。

▼全家便利店投放数据

▼施华洛世奇投放数据

广告触达人群比例有了大幅度提高的同时，广告主也不必担心广告展现给了重复的人群，因为根据研究，两个广告投放案例中，贴片广告与闪屏联投用户的重合率仅为4.3%和1.7%，而且被覆盖的新人群大多为品牌的目标受众。这一系列结果表明，“闪屏联投+贴片”联合投放的方式有效触达了更广泛的目标用户，从而有机会带来更多的新客户。

“广告喜好度”、“购买意向”双升

转化一触即

在广告主更关心的转化效果上，“闪屏联投+贴片”联合投放更是给出了惊喜的答案：在“广告喜好度”和“购买意向”两项指标上，两个品牌均有不同程度的提升。特别是全家便利店在采用此种投放方式后，目标受众对产品的购买意愿较仅看过贴片广告的用户提升比例高达30.8%。

▼全家便利店新品广告喜好度与产品购买意向调研数据

▼施华洛世奇新品广告喜好度与品牌购买意向调研数据

在注意力稀缺的年代，每一个广告接触点都会成为品牌的必争之地，于是如何高效地利用资源、触达人群就成为了每个广告主需要面对的课题。就连“互联网女皇”玛丽·米克尔都特别注意到了在线广告的效率问题，她也提出了“针对性+新创意+商务+高相关性”的驱动因素。腾讯视频依托海量的用户资源，完善的数据积累，可以提供精准的人群定向投放与转化，而当“贴片”遇到“闪屏联投”，广告主即可获得更加灵活、高效的创意广告形式与效果，这样的解决方案完美地解答了“互联网女皇”提出的效率课题，在“后贴片时代”，给了广告主更多有效的选择。

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