oCPA两阶段出价用的溜，深度转化不用愁

随着广告主考核指标逐渐加深，优化师们也面临着如何优化深度效果的难题。

- 激活成本符合预期，付费成本又跑飞了！

- 表单预约量拿到了，为什么没有购买量呢！

为了帮助广告主优化转化行为效果，腾讯广告在深度转化优化专项中再度推出新功能-oCPA两阶段出价，针对只关注深度转化效果，但深度转化数据稀疏的广告主提供的一种新出价模式，分阶段智能优化广告效果，帮广告主以目标成本获取更多的深度转化量。

腾讯广告oCPA深度转化优化系列能力目前提供三种不同的出价模式，广告主可以根据自身的优化需求选择相应一种：

分阶段智能优化

深度转化成本和量双丰收

深度转化效果优化难，根本原因是广告深度转化数据稀疏，模型预估和出价策略难度增大，难以为合适的人群出合适的价格，从而导致广告没有量、成本跑飞。

oCPA两阶段出价模式下，广告主同时提供浅层、深度两个优化目标并分别出价，系统根据广告效果智能进行出价调控：

在阶段一系统优化浅层转化成本，帮广告起量并持续积累深度转化量，同时实现深度转化成本相对可控。

在阶段二广告积累较多深度转化数据后（通常广告积累10个深度转化量会自动进入阶段二），系统放开浅层成本限制，直接进行深度效果优化，在成本稳定的前提下获取更多深度转化量。

因此，oCPA两阶段出价能有效实现深度转化成本和量的双丰收。

金融网贷客户"好分期”：

希望以目标成本获取更多授信人群

好分期考核授信成本，授信成本稳定的前提下，不关注表单成本。但：直接以授信为优化目标投放，难以起量；以双目标出价方式投放，系统同时挑选满足深浅两个目标成本的人群，导致获取的授信量也较少。

两阶段出价则可以在优化授信成本的同时，提升授信拿量能力。

操作：

好分期从测试初期即开始使用两阶段出价投放，整个测试期消耗一路上升，目前大部分广告采用两阶段出价。

定向：

采用基础定向+精准人群包定向，同时结合自动扩量。

出价：

整体上保持出价稳定，较少调节出价。

效果：

对比实验广告

对比单授信目标投放，授信成本下降22%↓，授信量提升340%↑；

对比双目标出价，授信成本下降19%↓，授信量提升60%↑。

典型广告效果对比

某游戏广告主：

希望以目标成本获取更多付费人群

某游戏广告主考核付费成本，但直接以付费为优化目标投放，难以起量，前期成本波动较大；因此使用两阶段投放。

操作：

某游戏广告主使用激活和付费优化目标，第一阶段系统通过激活数据，辅助出价；第二阶段放开激活成本限制，直接优化付费，以获取更多付费量。

效果：

两阶段对比单付费目标投放，付费成本下降77%↓，付费量提升250%↑，广告消耗提升142%↑。

oCPA两阶段出价Tips

点击“阅读原文”，了解更多oCPA两阶段出价详情。

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