撬动社交之力，看点直播如何助推商业增长？

2020开年的超长假期催生了“宅经济”，更带动了线上直播的火爆，越来越多的品牌加入到直播大潮中，云逛街、云购物、云发布等直播新玩法花样百出，其中， NIKE的“云健身”直播课程就在朋友圈火了一把。此次合作由NIKE和看点直播携手打造，单场观看人数超过6万次，声量与直播流量上获得双重提升。在腾讯直播生态中，看点直播借助腾讯域内生态引流获客，以社交赋能，从获客到转化，开启品牌一站式营销链路，为品牌提供源源不断的商业增长。

一站式解决方案

突破品牌直播困境

随着品牌直播需求逐日增多，在“万物皆可播”的背景下，品牌直播面临着种种挑战：如何将更多用户群导入直播平台？如何构建品牌与用户之间的信任从而促成转化？

看点直播应需而出，且优势显著。首先，看点直播接入门槛更低，面向所有商家和内容生产者，提供小程序直播技术平台及资源，商家无需自行搭建小程序，通过审核即能随时发起品牌直播。其次，针对连锁企业和门店，看点直播提供多账号管理能力，支持千人同时在线直播，帮助企业实现门店差异化直播诉求。第三，看点直播可实现多平台播放。未来，用户在QQ浏览器·看点、看点快报、QQ·看点、微视、腾讯新闻、腾讯视频等腾讯优质内容平台中，均可以完成直播内容的观看及互动、打赏和商品购买，这为优质直播内容提供更优的公域流量配置，帮助品牌实现“一端开播， 多端观看”。凭借三大差异化优势，看点直播为品牌提供了专业、稳定、便捷的在线直播解决方案，有效解决品牌直播营销的困境。

看点直播的品牌营销解决方案

在腾讯直播生态下，腾讯广告整合腾讯多维流量场景，帮助品牌以多样化内容为直播引流，搭建起更宽的流量通路。同时，利用腾讯独有的社交优势，看点直播以腾讯社交基因加持，将优质公域流量转化为品牌及商家私域流量，为其沉淀目标用户，成功打造品牌的“自有流量池”，推动品牌线上直播营销进入“品牌皆可直播”的新时期。

打通公域流量激活私域流量

腾讯全生态引流拓客

对品牌来说，抓住直播红利，首要解决的难题即为：“流量从哪里来？”当前，品牌直播的观众往往以品牌通过公众号等渠道积累的现有用户为主，数量规模相对有限，品牌直播需要导入更多流量以实现增长。腾讯生态下的看点直播，为品牌直播提供了全新的解决方案——打通腾讯全域流量，全面支持跳转小程序，为直播间引流。这意味着，微信域内（朋友圈、公众号、小程序）的商业流量，以及腾讯系的其他优质流量（腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等），皆可为品牌所用，实现更广覆盖。同时，基于平台数据能力支持，腾讯广告将帮助品牌吸引更多优质TA。

腾讯域内生态流量直达看点小程序

此外，看点直播也可帮助品牌有效盘活现有的会员体系。通过品牌公众号推送直播预告，引流到直播间，或通过品牌社群分享小程序的方式预约直播，能够将品牌公众号粉丝及品牌社群用户转化为观众，唤醒品牌公众号体系沉淀的私域流量。

长假期间，国内生鲜品牌百果园即携手看点直播为用户打造了“云逛街”模式，18场门店直播人气爆棚。通过看点直播，百果园充分激活品牌私域流量为直播引流，仅利用自身公众号推送和社群分享，场均观众达6.2万，直播间成交超过20万元，通过直播的形式带动百果园小程序日均成交突破历史峰值。

百果园利用看点直播激活私域流量

社交赋能直播后链路

流量转化为增量

社交正在营销中发挥前所未有的重要推动作用。根据波士顿咨询公司(BCG)携手腾讯广告、腾讯营销洞察(TMI)联合发布的《2019中国社交零售白皮书》显示，69%的消费者曾在社交媒体上分享过自己网购的链接，消费者在购买前后三个月内主动分享、转发产品相关信息，或参与、组建相关社群的比例高达77%。

看点直播实现了直播与社交场景的强结合，基于微信社交生态，帮助品牌连接用户，支持多种分享方式，满足不同场景的裂变引流需求，为品牌带来口碑背书。同时，看点直播还打通了微信支付底层链路，支持直播间内老用户分享裂变新用户获得优惠券，持续获取社交增量，推动品效协同。

在看点直播间，品牌可实现商品一键直购、用户跳转小程序商城，持续沉淀品牌数据资产。同时，直播间还能吸引和激励观众关注公众号，助力品牌不断充实私域流量。

以近期NIKE与看点直播的合作为例，除了通过官方公众号的推送吸引粉丝订阅直播外，NIKE通过微信公众号文章底部banner广告将直播信息定向投放给健身人群，为直播引流。在直播过程中，NIKE引导观众关注品牌公众号，将公域流量沉淀为品牌私域流量，并为未来的品牌营销积累潜在用户，实现了品牌声量的提升与品牌数据资产的沉淀。

成熟内容生态匹配直播技术

解决素材难题

对品牌直播而言，在充分的流量引入之外，优质的内容素材也将直接影响直播效果及最终转化。背靠腾讯直播生态，看点直播全面开放了丰富的直播技术能力和内容生态。

直播技术上，看点直播支持直播流推流，清晰稳定。此外，腾讯整个直播生态拥有国内技术领先的演播室和虚拟演播室，以及特效AR建模等成熟稳定技术，共同满足品牌多样化的直播需求。在内容上，腾讯直播生态拥有明星、公众人物、网红达人、垂直领域专家等诸多主播资源，为品牌提供多种选择，真正解决客户直播内容难题。同时，看点直播还打造了200人的监管团队，通过专业审核保证直播内容安全。

通过打通公域流量，激活私域流量，撬动腾讯生态的“社交”之力，看点直播带来了直播营销的无限可能。伴随着5G商用的不断深入，直播的热度还将持续升温。当前，看点直播、微信小程序直播、微视直播、腾讯视频直播和腾讯新闻直播等多个工具，共同构成了腾讯直播生态，以多元产品满足客户在不同平台的直播需求，拓宽品牌直播营销的想象空间，将进一步助力品牌实现价值增益和商业增长。

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