NIKE联手看点直播，把运动带回家

在这个全民宅家的非常时期，健身仿佛成为了“奢侈品”，关于“过年发胖”的诙谐段子层出不穷，却也无形之中映射着“健身达人”们的无奈。在众多运动发烧友囿于家中之时，NIKE与腾讯看点直播联手打破了这一僵局，通过看点直播微信小程序，在微信生态内共同推出健身课程直播，为用户打造了一条足不出户，就能“把运动练到家”的便利渠道。

从线下到云端

开辟健身课程新模式

“在线教育直播”、“主播带货直播”、“游戏开黑直播”……在时下的御宅生活中，多样化的“宅经济”显现出其独有的优势，直播这一线上产业开展得如火如荼，在“夹缝”中迎来了新一轮的流量激增。同时，随着“全民宅家”帷幕的拉开，“健康”一跃成为了人们最为关注的话题。因此，在诸多直播题材中，NIKE与腾讯看点直播微信小程序打造的“把运动练到家”直播健身课程，则显得尤为难得。

事实上，直播行业的平稳走高早已并非新闻，数据显示，从2016到2019年，中国在线直播用户的规模便持续呈现着上升趋势；而今后随着5G时代的光临，中国在线直播行业也仍将保持稳健发展，据预测，2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人；此外，伴随着微信小程序直播模块的崛起，拥有10亿国内用户的微信生态，也逐渐成为品牌主重点关注的直播阵地。显然，庞大数字背后暗藏着广阔的市场蓝海，更重要的是，在如今这个特殊的节点上，直播行业的责任更远没有想象的简单：不止需要着眼于产业经济的增长，满足人们的生活需求，亦成为了首要任务。

此外，在当下人人提倡健康生活习惯的时代中，体育运动已经不再是运动达人的专利，健身逐渐发展成为全民共同追求的生活方式。截至目前，2020年每周参加一次及以上体育锻炼的人数就达到7亿，经常参加体育锻炼的人数则高达4.35亿。而此次宅家行动，致使大量运动爱好者们脱离了健身房，健身课程也被迫搁置。洞察到健身人群在运动课程方面的迫切需求，并结合当下的直播热潮，NIKE联手腾讯看点直播，通过小程序将品牌直播与微信生态有机串联，开辟了一套基于微信生态的新式社交路径——从线下到云端，为用户量身打造健身直播课程，使健身事业不因宅家而“断层”。

透过腾讯平台的数据能力与深入洞察，将健身、直播两个原本看似鲜有关联的产业相融合，开辟“御宅社交新路径”，依靠微信生态内全新的线上健身授课模式，满足了运动达人们的日常健身需求，也拉动更多微信用户参与到运动中来，传播健康生活理念的同时，更帮助品牌实现了新一轮经济回春。

双链路径

投放亦在“品效合一”

健身房带给运动达人们的不止是齐全多样的运动器材，对于一部分人来说，能够获得专业教练的指导，亦是一大痛点。而现在，不论是在卧室还是客厅，在微信内通过两条便捷链路，跳转至看点直播小程序的NIKE频道，哪里就都是私教“零距离”面授的“健身空间”。借助微信生态为NIKE直播活动量身打造的双链路径，更使得品牌在声量与直播流量上获得双重提升：

1

路径1：“直链看点直播小程序”

——从NIKE官方公众号到小程序的跳转

这一路径的运用，使用户进入直播间的链路得以“最短化”，通过NIKE在微信生态内的私域流量，为直播活动高效引流：品牌自助便捷注册，缩短繁冗流程快速进入直播现场，仅通过简单点击，便可从公众号直接进入直播间，健身课程唾手可得；同时，平台包罗数位健身教练，可满足多元化的用户需求，多素材轮换功能帮助用户依照个人喜好自助订阅课程，随时随地获得最合适的私人教练。

2

路径2：“至公众号链接小程序”

——底部banner引流至NIKE官方公众号后完成跳转

启用外围公众号文章的底部banner投放功能，是第二条路径的重点动作。利用微信精细化的数据洞察能力，通过banner广告将直播信息定向投放给健身人群，并凭借精美的视觉素材将用户引流至NIKE官方公众号，通过公众号直播入口进入到直播间……这一链路则更全面地向“非NIKE粉”们展示了此次活动的详细信息和品牌初衷，从而催化“种草”效应，在维护品牌原有粉丝的基础上，更为品牌打造了高效的“扩容流量池”。如此一来，不仅盘活了品牌的私域流量，更助力品牌实现从公域到私域流量的“短平快”转化，在优化活动效果的同时，也强化了品牌力，促进声量的有效提升。

此次NIKE与看点直播的合作，为人们带来健康与便利的同时，也为运动产业和微信生态内的直播产业提供了重要的参照系，值得一提的是，这一直播合作形式同样适用于更多领域的品牌，如美妆和日化等，随着越来越多的品牌主对微信生态内直播的挖掘，未来将有更多机遇值得我们期待。在banner广告点击率与直播间粉丝量数字不断增长的背后，我们看到的不仅是人们坚持锻炼的不凡毅力，还有全力驻守健康防线的决心。把运动练到家，我们能赢。

腾讯新闻丨腾讯视频丨微信广告 

新国货 | 创益人 | 春节招商

约创 | 对话 | 营销不服气 | 营销洞察