《腾讯看点用户价值报告》发布：你想找的TA，都在腾讯看点！

中国移动互联网的人口流量红利正不断衰减，“抢占用户注意力”越来越难。信息流作为信息工具，以大规模活跃用户、迅猛消费时长增长速率等优势为广告主提供更多养分和上升空间。腾讯全新推出“腾讯看点”，以多维内容和多元化服务，实现了全人群的强势覆盖，帮助广告主找到目标TA。

整合多维内容 提供多元化服务

腾讯看点，是腾讯全新推出的信息流内容服务，目前已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。同时，腾讯看点推出了看点快报、看点视频两款App和看点直播一款微信小程序。用户可在各平台内通过腾讯看点享受图文、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。

其中，腾讯QQ·看点为年轻用户提供丰富的内容社交服务，实现聊天交友和新闻资讯无缝切换，成为备受Z世代新锐人群喜爱的内容社交平台。从他们的生活到消费，腾讯QQ·看点都扮演着重要的角色，为年轻人提供可靠的参谋，51.5%的用户通过它放松解压，38.3%的用户利用它探索和满足自己的情绪，31.9%的用户在上面了解时事热点。值得注意的是，有20%的用户借助腾讯QQ·看点的内容完成相关事项的决策。

QQ浏览器·看点则利用内容和搜索双引擎驱动，充分理解用户的内容需求，集结热门资讯、本地新闻、免费小说海量资源等，为用户带来更轻更快的阅读体验。此外，QQ浏览器·看点还常常扮演用户生活中的实用助手，41.4%的用户在平台上获取新的知识，38.2%的用户利用它查找问题的解决方案，37.7%的用户通过它探索和满足自身兴趣，37.3%的用户因为它获得实用技能。

看点快报通过网罗全网热点资讯，第一时间让用户尽览天下事，是腾讯看点为高价值用户推出的泛资讯信息流独立App，以更大的容量，让用户了解更大世界。此外，除了社会新闻资讯，看点快报还能在娱乐、生活、体育及军事等多方面满足用户从数量到质量的资讯需求。

全人群强势覆盖

目标客群都在腾讯看点

目前，腾讯看点整体日活跃用户量超过1.85亿，每日内容消费量超过82.5亿，内容日曝光已达220亿。近半年时间里，内容消费呈现明显的增长趋势，其中图文内容消费增长38%，视频增长55%。丰富多样的内容吸引、留存全国各线城市，各年龄段、各经济阶层的用户，全方位覆盖有消费能力的目标客群，为广告主和品牌方的广告投放提供多元化、更全面的人群基础。

18岁及以下的青春少年群体

在腾讯QQ·看点中占比37%，在QQ浏览器·看点中占比16%。关注内容大多偏好于娱乐明星、游戏、动漫、影视综艺以及美妆等泛娱乐内容。

这部分群体的消费品类集中在游戏、美妆、运动方面，作为原生的移动互联网一代。他们追逐潮流的消费特征更加鲜明，且生活条件相对优越，月平均支出达1725元，在个人和家庭消费上拥有更多的消费参与和决策权。

19-25岁的社会新鲜人群体

在腾讯QQ·看点中占比33%，在QQ浏览器·看点中占比25%。内容偏好为娱乐明星、游戏、体育、汽车、生活。

这部分群体是互联网时代名副其实的原住民。他们更加关注自我，只想成为心目中的自己，愿意为兴趣爱好积极氪金。随着他们进入职场，消费能力也不断上升，平均月支出达3553.3元。消费品类集中在3C、教育、汽车、美妆类。

26-35岁职场青年群体

在看点快报中占比28%，在腾讯QQ·看点中占比20%，在QQ浏览器·看点中占比34%。内容偏好以影视综艺、房产、汽车、体育、科技为主。

这部分群体拥有富足的物质生活和独立自主的精神世界，注重自我感受，不断提升对生活的追求，更注重产品的颜值、品质和体验，并且乐在其中。伴随着他们收入与消费水平的提升，消费欲望得到释放，平均月支出4779.3元，消费品类集中在3C、美妆、家电、汽车、房产等。

36-45岁实力中年群体

在看点快报中占比26%，在QQ浏览器·看点中占比17%。内容偏好为汽车、房产、财经、体育、社会。

这部分群体正处于事业和收入的巅峰期，平均月支出4709元，家庭开支占据消费重心，在消费品类上更偏向理财、教育（子女）、汽车房产等。同时，他们即是投资理财和教育消费的主力人群，也是汽车、房产、3C的主力换购人群，其中47.7%预计在未来三年内增换车辆，44.4%计划再添新房，66.2%将在一年内更换手机。

46岁以上稳健熟年群体

在看点快报中占比14%，在QQ浏览器·看点中占比9%。内容偏好为房产、财经、军事、搞笑、时事。

这部分群体的共同的特点是事业有成，生活稳定，儿女大学毕业没有生活负担。他们拥有自主消费能力，平均月支出达3048.8元，除去基本支出，人情往来的社交和服饰为月其他主要支出。生活稳定让他们的消费重心转移到提高品牌和品质方面，消费品类主要为保险、房产、家电。

如今，用户获取信息的需求不再依赖于某个特定渠道，而是贯穿于互联网各个场景中。“信息流广告可以做到高度原生化，用户在信息流场景下阅读内容时是沉浸式的，对于广告相关的内容有更高的接受度，我们也从数据上可以看到，信息流广告效果优于普通广告模式。”腾讯广告信息流与QQ广告部总经理黄磊表示。

基于腾讯看点庞大的用户体量，腾讯看点的内容兼具泛资讯的广度和垂类内容的深度，注重优质内容生产，以“一点联投，多端触达”的模式和创新广告形式等举措，将信息流广告更加精准的投放到多个渠道，触达到散落在不同平台的用户，从而提升广告的转化效率，也尽可能的激活平台的用户价值。

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