QQ看点、QQ空间、QQ浏览器开启程序化购买新征程

在当前的互联网大环境中，流量红利越来越低，获客成本越来越高，存量市场竞争越来越激烈的现象，早已成为了行业的共识。程序化广告作为帮助品牌快速锁定、精准触达目标客群的主要投放形式，直击如今数字化时代的企业营销痛点。其利用创新技术手段实现广告投放的便捷交易和管理，以及通过海量数据与先进算法实现目标受众精准定向投放的优势，可帮助企业高效实现营销目标，赋能流量变现。

腾讯信息流与QQ广告顺势而为，凭借海量用户社交关系和优势媒体资源，全面开启支持程序化购买的崭新里程，以此帮助品牌在多种场景中与年轻用户形成精准、深度的互动，并进一步激活流量的商业价值，实现品牌主高效的营销目标。

全面支持程序化购买

无缝契合品牌需求

从流量类型覆盖度来看， QQ空间、QQ看点和QQ浏览器等平台无疑是数字化营销时代的优质流量聚集地，而程序化广告的全面应用正充分发挥了不同平台的内容与展现形式特点，为广告主量身打造了定制化投放的广告形式。

QQ空间、QQ看点和QQ浏览器三大流量平台合力支持程序化广告的投放与展现，全面激活程序化广告的巨大潜力，为品牌带来真实的商业价值。

多元场景全覆盖

精准曝光实现人群触达最大化

在广告投放中，仅仅把握住流量是不够的，只有获得最适合的流量，才能达到最有效的用户转化。信息流与QQ广告覆盖QQ看点、QQ浏览器、QQ空间等多个优质平台，涵盖资讯、社交、娱乐等多元营销场景：QQ看点作为Z世代最为聚集的内容社交平台之一，承载着娱乐、时尚、动漫等年轻群体感兴趣的内容资讯；QQ浏览器深度覆盖一、二线城市年轻人，其中以19-35岁青壮年人群为主，日均搜索量达2亿多；QQ空间基于QQ生态，覆盖8亿+海量用户，15-30岁年龄占比近70%，新生代每天在QQ空间产生的互动评论数超过2亿，有超过4000万条说说在分享生活点滴。如此庞大的社交能量，不断驱动用户对品牌的主动讨论与分享，实现更大营销空间。

通常，品牌主在采买的时候，需在不同信息流媒体中单独购买广告位，无法实现跨媒体频控，这会导致触达人群的高度重合，造成成本与资源浪费，而在程序化购买中，广告主可通过第三方或自有DSP平台，在一个平台对接不同媒体方，并利用DSP平台挑选符合要求的目标客群，实现跨平台采买、全媒体频控，达到UV最大化。

跨媒体联投高效促进后端转化

在常规采买中，品牌主自身的后端转化数据回传媒体意愿很低，只能使用媒体侧的数据管理平台进行效果转化优化，而程序化广告让品牌主可以通过第三方平台，接入自有一方或三方的数据，在此基础上匹配媒体方人群，能实现目标客群更精准的触达，有效提升后端转化效果。

同时，依托大数据资源和跨媒体跨屏解决方案，程序化广告投放可以更完美地实现同一用户的ID识别与匹配，最大限度地提高数据利用率，再通过启动曝光频次控制优化用户体验的方式，可实现品牌曝光量与用户好感度的最佳平衡效果。

赋能品牌营销

品效合一真正流量变现

信息流与QQ广告运用程序化广告帮助客户高效锁定目标人群，提升广告效果也取得了不错的成绩：YUM旗下的必胜客、KFC宅急送通过品牌自有DMP数据及腾讯程序化广告筛选品牌目标人群的投放策略，在QQ看点、QQ浏览器全面覆盖全国各类型用户，实现大规模获客的目标，成功拉动了用户关注度和会员注册量。

随着技术的进步、媒体形态的拓展，以及营销手段的创新等因素的叠加交织，不断催化着中国程序化广告市场的稳步发展和日臻成熟，信息流与QQ广告也将和广告主一起携手共进，助力业务有效增长。 

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