3分钟带你了解，麦当劳如何在微信广告与铁粉玩到一起？

俗话说立秋之日凉风至，但麦当劳说：等等！因为麦当劳“8.8会员节”将带来今夏最后一波热浪，为期28天的会员盛惠福利！与以往一样，这一次“8.8会员节”的传播推广，微信广告依然是麦当劳的必选项。

一直以来，麦当劳都把微信广告作为与粉丝沟通的重要平台，无论优惠活动推广、新品上市还是节日营销，麦当劳不错过每一个与粉丝互动的机会。如何持续为粉丝提供新鲜好玩、兼具趣味性和服务性的互动，让铁粉眼中的麦当劳一直有新体验？微信广告与麦当劳携手探索创新，让我们用一支视频带你了解，两个创新好搭档的探索之旅。

新品上市：

IP营销+社交圈层，吸睛引流

去年自热播综艺《创造101》出道的“火箭少女”组合，刚成立就被麦当劳pick出演品牌广告，如何用好明星IP资源，最大程度发挥明星粉丝效应为品牌增加流量和互动？麦当劳将每一次新品上市与明星IP结合，在朋友圈广告进行了一系列精彩操作。

全幅式卡片广告

更大更新颖

2018年8月，【金拱门那么大圆筒】新品上市，麦当劳采用朋友圈广告新推出的全幅式卡片广告样式， 更大更新颖的展现形式加上火箭少女的可爱演绎，提升视觉冲击力，让那么大圆筒迅速成为热议话题，评论率超行业均值10倍。

相似人群拓展

多维度触达粉丝人群

2018年9月，麦当劳新品【桃桃乌】蜜桃乌龙茶口味圆筒上市，再次投放朋友圈广告，借助腾讯广告大数据及相似人群拓展能力，多维度触达火箭少女相关兴趣人群，让新品收获意想不到的用户好感，点赞率超行业均值4倍。

@好友互动评论

促进社交口碑传播

微信广告在产品能力上持续不断创新，而几乎每一次创新，麦当劳都是首批尝新的品牌，堪称微信广告的创新先锋伙伴。2018年10月，新款麦旋风率先采用了新推出的朋友圈广告@好友评论互动功能，借助微信原生社交互动能力，丰富用户体验乐趣，增添社交趣味玩法，让麦旋风成为用户热议焦点，新品口碑在用户间口口相传。

节日营销+优惠推广：

要好玩更要转化

节日营销是麦当劳的一贯玩法，节日期间集中推出优惠活动，与粉丝进行深度情感沟通。结合微信朋友圈广告+品牌小程序的产品能力，以朋友圈为粉丝互动渠道，为品牌小程序商城导流转化，打造微信生态内的营销闭环。

朋友圈广告两大创新样式

趣味加倍

今年春节期间，朋友圈广告推出了“明星送祝福”和“视频轻互动”两大创新广告样式，吸引了许多品牌追投。麦当劳更是玩出花样，将两种广告新样式结合起来，让火箭少女杨超越走进用户朋友圈，用户亲手参与互动画金桶收获祝福，以及跳转品牌小程序购买金拱门礼品卡为他人送金运。新趣互动与明星效应加持，营造出浓浓年味，大大提升了用户的参与体验感。

小游戏互选定制广告

深度融合创意惊喜

与此同时，麦当劳还携手微信平台首批6款创意小游戏和跳一跳，通过小游戏互选定制广告进一步为用户带来趣味惊喜。在小游戏中，麦当劳品牌形象以皮肤、激励、关卡等多种形式出现，优质流量和深度定制内容，让用户在娱乐场景中潜移默化地被品牌所打动，深化品牌好感度的同时，实现礼品卡小程序引流的数倍增长。

IP联动、创新广告样式功能、新趣整合玩法……麦当劳一直将微信广告作为粉丝社交营销的前沿阵地，借助微信广告创新玩法，持续为用户提供新鲜的社交互动体验，建立更年轻、有趣的品牌形象。

微信广告也不负使命，一直尝试为麦当劳的不同营销诉求构建更具趣味性、可持续性的长效营销互动方式，为麦当劳粉丝提供新趣品牌体验。两个同样热爱创新、喜欢尝新的好伙伴，还将携手带来什么样的惊喜？未来可期。

回复以下关键词，了解更多

流量主大会丨算法大赛丨戛纳丨腾讯视频

我是创益人丨约创丨10w+好文

财报丨服务商