品牌主和QQfamily组合CP，QQ广告多玩法全范围覆盖用户场景

作为高频低价的购买品类，快消行业，尤其是食品饮料，需要设计如何快速捕捉消费者的注意。

毕竟面对这类产品的消费，消费者的思考往往短平快甚至是即时的，快消品牌需要多元生动的内容助力，在最短的时间抓住用户的眼球。

利用优质IP形象正在成为一个有效的办法。IP的受众基础、形象沉淀和情感连接，很自然地嫁接到品牌身上，让品牌不仅能够迅速进入年轻人视野，博得好感，甚至能够透过IP的亲和力成功与消费者绑定，成为之后消费者在购买时的第一联想和选择。

 QQfamily：一个基于社交与科技，

具有孵化能力的完整IP生态

QQfamily基于8亿人使用的 QQ平台诞生，最先在社交场景里为用户所熟悉的它们拥有了与其他IP不同的属性——社交属性，能与用户互动，能够促使用户在社交场景中主动使用。它不是昙花一现的话题现象，也不是单纯的IP形象或产品，而是一个基于社交能力、科技能力的完整生态。和熟知的IP运营如形象使用等相比，社交型IP更具生命力和影响力。

社交型IPQQfamily有什么特点？

高知名度与群众基础：

背靠QQ平台，QQfamily从最初的QQ形象陪伴用户20年，如今坐拥超8亿用户，它对每一代都有情感沉淀。而如今的QQfamily，是对QQ品牌资产的焕新，在年轻一代中已构建独特的年轻定位与形象；

社交关系链：

QQ拥有8亿多的庞大社交关系链，通过融入到人们的日常社交中展现外，也可以通过关系链直接带动品牌联合QQfamily的周边产品的转化；

科技创新力：

QQ具备智能硬件连接、AR等科技手段，能够与合作伙伴开发出更智能的周边产品；

自有内容生态平台：

依靠QQ手游、阅读、动漫、兴趣部落以及腾讯影业等强大的内容平台资源，QQ family的IP能够在此生态中主动传播与成长。

社交型IP的营销示范：

奥利奥对QQfamily的全链路借力

社交型IP有着丰富性与延展性，光是简单的形象使用显然是不够的。那么，品牌应该如何充分调动社交型IP的内容优势与社交属性，从而最大化IP的营销价值呢？奥利奥近期做了一个示范，通过与QQfamily深度合作，借助QQ-AR科技、专属厘米秀和趣味表情包等玩法的创新开发，从吸睛到转化，全链路释放 QQfamily的营销势能。

黑科技吸睛：QQ-AR扫一扫

首先，打开手机QQ的AR扫一扫功能，扫描任意奥利奥LOGO，或扫描任意比心手势。都能对应唤出QQfamily与奥利奥产品的组合形象，其中产品被QQfamily的动画成员包围在C位，同时有“点击进入”的按钮引导去表情包与厘米秀的界面，让QQ-AR和QQ表情、QQ厘米秀在平台内形成闭环，让用户在互动中获得品牌萌感与专属定制。

表情包定制：QQ表情

通过QQ-AR扫一扫即可获取主题为「奥趣玩味吃货团」的表情包。由QQfamily呆萌成员携带奥利奥产品出镜，如北极熊多福从奥利奥饼干桶中钻出来sayhi，海鸥奥斯卡躺在夹心棒上说晚安，贴合年轻人的表情社交场景的同时，奥利奥的产品与形象也自然的在其中融合。

趣味激励社交：QQ厘米秀

不仅有QQ表情包，QQ-AR扫一扫后还有定制的QQ厘米秀让用户玩起来。在动画技术的支持下，点击自己的形象，就能给好友发送奥利奥定制潮酷装扮动画，小人一飞冲天，脚下是奥利奥的饼干桶，并疯狂发射奥心暴击，借二次元动画让对话更加生动，同时也让奥利奥在QQfamily的带动下悄然实现社交裂变。

销售转化刺激：包装定制

从QQ-AR到QQ表情或厘米秀再到跳转奥利奥京东页面，一系列操作击穿从吸引用户到转化用户的信息链路。而奥利奥跟QQfamily的合作不仅局限于线上，更是在产品包装上进行了深度定制。萌趣可爱的QQfamily定制包装将本次跨界合作变成惊喜实物。通过有趣文案引导消费者打开QQ体验AR扫一扫、QQ厘米秀装扮和奥利奥表情包，将线下流量导往互动页面，更增添消费者好感。

社交型IP的最大特点便在于其在社交链路上的全面浸入。品牌对于社交型IP的应用，可以通过IP自身的高关注与强粘性迅速吸引目标受众的注意，进而通过该IP的社交属性赋能，将用户主动留存在互动中，甚至通过自然有趣的引导与刺激，延伸路径至转化与购买，形成一个步骤清晰流畅的传播闭环，一步到位即可全面撬动该IP的营销价值。

以QQfamily为代表的社交型IP脱胎于QQ平台生态，并与产品玩法深度捆绑。于年轻用户而言不仅是认同，也是情感依托。QQfamily的阵营还在扩大，社交型IP的价值也在持续开发，QQ在营销实践中探索更多更新的玩法和思路，欢迎各位品牌主一同探讨。

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