消费券来了！长效复苏还会远吗？

最近几天，“你抢券了吗？”成为武汉人最流行的问候语。

4月19日起，在微信支付的支持下，5亿消费券通过“武汉消费券”小程序开始发放。不少人早早就做好计划、订好闹钟，最热门的超市&便利店消费券仅6秒就被抢空。

消费券的发放，是给消费者的福利，更是为企业复苏添动力。机会是人人均等的，对品牌和商家来说，不仅意味着当下抢占先机、赢得更多消费和到店客流，更是长期部署、长效数字化转型的无形推手。

腾讯广告借助自身数字化商业能力，为武汉商家再添一波利好——基于腾讯广告针对零售行业和消费品行业推出的“千里马计划”，为武汉地方品牌及当地商户提供广告投放补贴、营销工具与能力，对于有需求的企业更可以提供一对一专业营销解惑，帮助品牌及商家及时把握这波消费潮，快速重获生机，同时进行数字化转型和布局，为长效增长打下坚实基础。

具体来说，如何以数字化方式在消费者决策前起到引导作用、长效推动消费和到店？品牌和商家需要首先明确转化需求，选择适合的营销方式推动线上线下渠道联动。为此，腾讯也将提供针对性能力助推：

即时发券+长线运营

更多交易机会

伴随消费券的发放，高效的发券方式可以为企业带来快速曝光和转化，而在发券过程加速粉丝沉淀，则将为持续的品牌沟通和长效交易助推带来更多可能。

在发券方式上，伴随政府品类券的发放，品牌和商家可以同时推出品牌券，以叠加优惠在“发券大潮”中脱颖而出，吸引更多消费者关注。基于微信生态流量，企业可通过朋友圈广告将发券信息更精准的释放，并以此为触发点，引导消费者进入公众号文章、一站式获取领券信息。消费者领券后，可凭品类券到店消费，也可以凭品牌券到店或直接在小程序商城进行消费。由于部分品类券不支持线上消费，品牌券的发放也很好的弥补了线上消费需求。一次发券，线上线下渠道双重盘活。

在发券过程中，伴随发券信息所带来的企业公众号、小程序商城粉丝积累，未来，品牌和商家有机会通过持续性的品牌沟通和触达，助推更多交易机会。同时，企业可以在发券页面实现企业微信导购添加，通过导购在企业微信与用户进行一对一沟通，不仅更有效的服务客户和促成生意，也让长期品牌好感度的建立和交易达成成为可能，让交易更有温度。

直播发券，更便捷的交易

消费券作为一种消费“催化剂”，更生动、强互动的发券方式，可以为交易效率加成。

结合当前直播风潮，品牌和商家同样可以选择小程序直播发券，从广告曝光、线上领券到直播卖货，基于社交生态，以更生动的形式推动交易达成。

以亟需疫后复苏的购物中心和百货商城为例，可通过朋友圈广告精准吸引目标人群，引导用户进入小程序领券并进行小程序直播预约，派券、核销全部线上完成，足不出户也能用消费券“云逛街”，充分满足宅一族的消费需求，也能减少出门，兼顾当前疫情防控的需求。

对品牌和商家来说，消费券所带来的刺激是消费重启的“催化剂”，也是私域流量布局和数字化转型的开始，只有把握机会，加速提升线上线下数字化能力，才能为当下的复苏、也为未来长效的增长提供源源不断的动力。腾讯广告也希望通过开放数字化商业能力，不仅为企业带来当下的补贴和服务，也与企业携手，加速数字化链路构建，长效助推企业增长。

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