4倍UV强效引流，腾讯广告助力奢侈品、美妆品牌节日营销“开挂”

爱情和营销都需要专注：从茫茫人海中锁定TA，在往后余生把时间和心意都献给TA。

在刚刚过去的520，雅诗兰黛、BVLGARI、资生堂就携手腾讯广告，通过创新广告形态「轻互动闪屏」、「闪屏性别第一刷」完成了一场“浪漫锁定”，实现4倍+UV触达，并带动CTR和小程序到达量显著提升。

「相爱」第一招：

互动定情，引流转化

「轻互动闪屏」通过邀请用户与广告互动，加深用户对广告信息的关注和记忆，也让广告体验变得更有趣，在交互中传递品牌调性。

雅诗兰黛连续定制了两支「轻互动闪屏」，宣推其全新“肌光精华”和“限量版樱花微精华”。通过邀请用户互动，雅诗兰黛不仅获得了更长的品牌展示时间，其“肌光精华”「轻互动闪屏」更收获了高达24%的互动点击；与日本艺术家LADY AIKO携手呈现的“限量版樱花微精华” 「轻互动闪屏」，用户点击率较常规闪屏提升200%，购买意愿提升69%。

BVLGARI则邀请用户在这支充满意式风情的「轻互动闪屏」上，“滑动解锁”其全球品牌代言人吴亦凡的“心动瞬间”，触发彩蛋视频；视频全屏都可以点击，点击后直达BVLGARI微信小程序，方便用户获取B.zero 1系列珠宝的更多信息，即刻购买。

这支糅合了风趣、故事性和参与感的「轻互动闪屏」，不仅呈现出BVLGARI “别具匠心、个性斐然”的品牌调性，更收获了高于常规闪屏2.5倍的点击率，为BVLGARI实现翻倍小程序到达。

「相爱」第二招：

浪漫锁定，精准种草

「闪屏性别第一刷」可以让品牌的闪屏广告，成为男性或女性用户当天打开APP看到的第一支闪屏广告，占领目标人群当日第一印象，并可显著提升单性别UV覆盖。

资生堂的这支“樱花调色精华”闪屏广告，就通过「女性第一刷」实现了4.2倍于常规CPD的女性UV覆盖，同时带动CTR提升1.5倍。其全球代言人刘亦菲“仙气满满”的广告视频，更是瞬时抓住目标用户的注意力，令人印象深刻。

「相爱」小秘诀：

高额投放不如有效曝光

爱情和营销都需要专注。「轻互动闪屏」通过创意交互定情，「闪屏性别第一刷」助力精准曝光深化沟通，以有效曝光驱动高效转化。「轻互动闪屏」和「闪屏性别第一刷」组合投放，效果叠加，尤其适用于提升节日营销效率。

此外，「轻互动闪屏」这类创新广告形态，在帮助品牌获取更高有效曝光的同时，也能助力品牌获得更丰富的“前链路”数据。这些数据与小程序商城的“后链路”数据组成完整「全链路数据闭环」，将为品牌后续的全链路营销和长效增长提供有力支撑。

腾讯合约广告不断创新广告产品形态，通过闪屏性别第一刷、轻互动闪屏、OneShot联动式闪屏、MaxView沉浸式贴片等创新广告产品，优质的平台生态、强大的后链路支撑和成熟的营销服务体系，持续助力奢侈品、美妆及更多行业品牌在节日营销、新品上新等营销场景中脱颖而出。

QQ广告丨腾讯体育丨腾讯视频

聚力战疫 | 实践者计划2.0 | 新国货 | 算法大赛