玩转“造梗”时代，51Talk×脱口秀大会从口show到心

随着教育品牌营销竞争持续白热化，打造品牌差异，快速俘获用户心智已成为教育机构必须思考的问题。作为国内在线1对1青少儿英语教育行业领头羊，51Talk在线青少儿英语(以下简称51Talk)高效制定市场营销策略，选择腾讯视频综艺节目《脱口秀大会》深度捆绑植入，有效传递品牌核心价值，建立与用户之间有记忆的沟通桥梁，全面引爆品牌声量。

领先青少儿英语

教育品牌和爆款综艺的相互选择

目标人群高度契合：综艺节目作为年轻群体的聚集地，广泛覆盖青少年家庭人群，其受众与51Talk目标用户群高度契合。由腾讯视频独家出品的《脱口秀大会》，具有独特的幽默娱乐气质，能够充分满足用户新鲜、多元的信息需求。借力于《脱口秀大会》，51Talk也可覆盖更多一二三线目标人群。

节目属性天然匹配：以《脱口秀大会》为代表的语言类综艺，相较于其他综艺节目，直白、朴实无华的叙述方式，让内容传达的方式更加直接，再加上谐音为“我要Talk”的51Talk，品牌属性与脱口秀类综艺天然契合，令品牌植入更加自然。如“英语脱口就秀，用51Talk就够！”的品牌Slogan与脱口秀大会紧密结合，既自然直观，又风趣易懂，利于快速赢得用户对于品牌的好感。

更多内容植入空间：《脱口秀大会》已然摆脱传统综艺的固化套路，表现形式更加新潮，互动环节和方式更加多样，与用户间的距离更加亲近，广告植入延展性也会更高。依托《脱口秀大会》，51Talk更容易在优质、有趣、诙谐的内容中进行深度植入，让用户在趣味中感受到品牌理念，打破用户对品牌传统固化的印象，重塑用户认知，提升品牌价值。

51Talk的卖点成为了脱口秀的热点段子

在本次与《脱口秀大会》的合作中，51Talk与腾讯广告共同为品牌定制“首席学习官”的身份，赋予品牌更多拟人化特征，增强品牌辨识度。同时，在节目中特意使用了更多有趣的品牌植入方式，创新应用多样化互动形式，令品牌形象具象化，赋以品牌情感温度，塑造品牌个性。

脱口秀演员硬核带货

在《脱口秀大会》转场过程中，51Talk定制创新互动广告，邀请脱口秀参赛演员以真实的状态，多维传播品牌亮点。借助于演员演出后的人气热度，直接为51Talk背书和带货。参赛选手张博洋教侄子背单词学英语，效率低且枯燥。51Talk真人外国老师1对1教口语，让孩子更爱学。轻松、诙谐的情景互动，内容精彩程度不逊“正片”，广告植入也更容易吸引用户注意。

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段子植入，原生内容激活传播势能

如行业所知，原生内容最容易被用户接受。51Talk将内容直接融入参赛演员的段子中，无缝衔接脱口秀内容，实现品牌与内容的深度渗透。比如，在参赛演员周奇墨的段子中，周奇墨爆笑演绎小孩学英语的场景，引出与外国友人交流的实际需求，有效的“软”化了广告，提高了用户对品牌信息的接受度，也激发用户二次传播，以社交效应再度扩大传播量级。

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高质量创意中插，精彩广告也可成为节目亮点

根据51Talk的品牌特点，腾讯广告利用“情景短剧”的方式演绎品牌广告片，向观众趣味传递51Talk的英语学习理念，通过AI反差对比，显现品牌1对1教育的核心利益点，强化品牌核心优势，抢占用户心智。

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除以上三类创新的内容植入模式外，包括主持人口播、彩蛋、前后标版、信息条、跑马灯、片尾鸣谢等品牌露出方式，不断对用户进行品牌提醒，加深了目标客群对51Talk的品牌好感。

截至目前，《脱口秀大会》第三季播放量突破1.2亿，#脱口秀大会#微博话题阅读突破33.9亿，话题讨论数达571万。

热门综艺成为教育营销的必选项

受上半年娱乐性节目被推的影响，今年下半年将会集中释放各大综艺节目资源，建议教育品牌关注以下三个方向的综艺，深入合作实现品牌声量的全面提升。

全民向

全民向综艺及大剧能够有效聚拢大众注意力，更加多样化的合作形式可以为教育品牌带来更多自然融入的空间。通过与全民向资源合作，品牌能够覆盖不同的用户圈层，有效提升品牌形象。在下半年，《吐槽大会5》、《令人心动的Offer2》、《演员请就位2》等全民爆款综艺将会悉数登场，方便教育品牌根据需求进行选择。

女性类

近年来，女性类综艺爆发，成为全网流量集中地和热门话题中心。下半年，腾讯视频将会陆续开放包括《她说》、《心动的信号3》等各类女性综艺资源，助力教育品牌扩大传播声量。同时，由于女性类综艺覆盖了更多教育核心决策人群，更能帮助教育品牌更高效地锁定高潜用户群体，抢占用户心智。

体娱类

以《超新星全运会3》为代表的体娱类综艺广泛具备正面、阳光的运动形象，比较契合教育品牌调性。专业性与娱乐性相平衡的节目内容效果十足，能够有效激发用户情绪，提高用户对教育品牌的接受程度。

丰富多维的综艺节目为品牌合作带来了多样的玩法，腾讯广告会持续助力教育品牌根据自身需求选择符合自身品牌主张、契合品牌调性的综艺合作，加强用户认知，广拓高潜用户。