腾讯视频打造国漫第一平台，助力品牌营销站上新潮头

国漫，已成为年轻文化的最重要代表之一。近年来，国漫以蔓延之势席卷年轻市场，其覆盖的泛二次元人群已悄然崛起，成为一股不可小觑的消费力量。与此同时，国漫IP的内容与营销价值也日益凸显，成为品牌营销破局的新潮头。9月23日，主题为“漫漫国风正当潮”的腾讯视频动漫营销沙龙在上海举办，为品牌主带来最in趋势洞察、最强国漫IP资源以及新鲜营销玩法。

国漫乘风已起

破浪正是当时

数据显示，中国网民泛二次元用户已达3.9亿，在泛二次元用户中，高达87%用户接触国漫。秒针系统发布的《2020二次元营销洞察白皮书》指出，生长在国漫全面崛起时期的年轻世代，对本土文化有着极高的认同感，底蕴丰厚、自立向上的国漫更容易唤起他们的深度共鸣。在此背景下，国漫已然成为品牌发力年轻人市场、切入Z世代经济的金钥匙。

自2015年正式进军国漫市场，腾讯视频一直秉持“以用户价值为依归，与合作伙伴价值共创”的信念，在国漫IP的打造上持续投入，逐渐形成以精品IP为核心的IP开发体系，搭建国漫发展的优质生态，与用户、CP方、品牌方实现长期共赢。

如今，腾讯视频已稳坐国漫第一平台，并在各品类均有标杆级的作品问世。在主打“燃”的领域里，《斗罗大陆》截至目前三季播放量已突破210亿，拥有全网最高播放量；在面向女性受众的“仙侠”领域，《魔道祖师》在满足用户需求、客户营销借势以及市场认可方面都有强劲表现。

腾讯视频商业化总经理王莹女士

腾讯视频商业化总经理王莹表示：如今腾讯视频在国漫领域的头部IP覆盖率已超过90%，这与平台自2015年开始坚定不移地扶持上游创作、借助平台力量持续带给年轻人他们真正喜爱的国漫产品密不可分，这是常年投入的结果。

头部为王

2021腾讯视频国漫IP重磅布局

在腾讯视频看来，动漫是一个“长跑行业”，只有做成IP品牌才能实现健康的持续增长。企鹅影视天画工作室总监、腾讯视频动漫次元中心总监佘媛媛表示，以用户价值为绝对目标，IP、CP、运营三架马车驱动价值提升，是腾讯视频动漫在笃志前行的闭环逻辑。

企鹅影视天画工作室总监、腾讯视频动漫次元中心总监佘媛媛

在国漫布局上，“平台顶流+品类标杆+八大细分品类+先锋原创作品”组成的多赛道IP矩阵构建了腾讯视频的内容基石，为平台储备了饱满的资源“弹药”；行业内30家以上的优质动画公司集结组成核心生产力“军团”CP；线上线下两大“战场”联动布局，“鹅次元游乐场”、“M镜世界国漫演唱会”等活动以精细化运营助力用户体验升级，同时，内部的闭环组织保证了流量产品的稳定产出。

企鹅影视天画工作室高级制片人周望

在国漫世界中，好的内容是用户最根本的需求，也是最核心的竞争力。企鹅影视天画工作室高级制片人周望表示，2021年腾讯视频将带来《斗罗大陆4》《吞噬星空》《魔道祖师完结篇》等众多重磅国漫IP，坚持头部内容为王，顶级流量筑底。

《斗罗大陆》作为国漫巅峰作品，前三季总播放量已破210亿，《斗罗大陆4》将从画面和模型上进行全面升级，在发挥国民IP长线优势的同时，打造“斗罗女团”形象，外延“斗罗宇宙”的无限可能。科幻巨制《吞噬星空》集结《斗罗大陆》原班人马与英国Axis Animation Studio联合打造，以影视级品质塑造国漫版“流浪地球”，将发力夺魁科幻类题材榜首。

作为新国风标杆作品的主线收官之作，《魔道祖师完结篇》高度输出情怀，深化与粉丝之间的情感联结通道。而基于国内青春幻想文学超级头部IP制作的《龙族》此次重磅来袭，将带领粉丝走进龙的世界，打造宅男向国漫标杆。

悬疑推理题材大热背景下，腾讯视频也将引领国漫界的“悬疑之风”。由超级女性向IP改编而成的《默读者》集悬疑与人性解读为一体，《秦岭神树》由南派三叔亲自参与监修制作，为悬疑粉带来视听盛宴，有望燃起全民破案思潮。

掘金国漫

三大利器助力品牌抢占国漫营销新潮头

第一

“2+3”营销模型将IP势能转化为品牌价值：

腾讯视频以“2+3”营销模型打通二次元和三次元，在二次元世界中打造文化认同和商业认同，在三次元世界中快速实现人、货、场三个维度的价值转化。用激励和共情逐步推动用户的热情、建立忠诚度及完成消费转化。

第二

头部国漫IP主题式营销玩法赋能品牌增长：

基于“斗罗”的年番特性，《斗罗大陆2021》打造“年轻人的一年”主题营销策略，紧贴寒暑期、开学季、儿童节、等年轻人一年中的重要节点，助力品牌与年轻用户进行深度情感沟通。而另一部头部IP《魔道祖师完结篇》则推出终极宠粉计划。基于魔道人群特性，以及魔道动画的稀缺性，品牌可通过粉丝强互动、情怀大福利、带货大福利、跨界搞事情“四大宠爱”作为营销核心计划，收获用户认可和销售提升。

第三

创新商业产品助不同需求品牌主快速入局：

面对急需抢占市场认知、有强带货需求、追求人群精准触达等不同的营销诉求的品牌，腾讯视频也推出多个创新商业产品及动漫剧场，帮助品牌快速入局抢占国漫营销潮头。

虚拟偶像经纪也成为今年腾讯视频国漫品类的全新赛道。由《魔道祖师》人气男主魏无羡和《斗罗大陆》的人气女性角色组成的“斗罗女团”将作为虚拟偶像长线产品运营，品牌可通过艺人代言和内容合作等多种形式进行合作。同时，由魏无羡（《魔道祖师》）、涂山苏苏（《狐妖小红娘》）等超高人气国漫角色组成的“奥运小分队”将作为明年奥运期间的限定产品推出，与品牌在奥运推广期间进行定制化合作。

腾讯视频垂直品类营销负责人王慧臣

国漫浪潮盛行下，作为国漫第一平台，稳立潮头的腾讯视频已备好重磅国漫IP资源与玩法，助更多品牌快速“登船”踏浪，借国漫之势实现价值新增长。未来，腾讯视频将持续深耕国漫内容、不断创新商业产品、开拓国漫营销新玩法、以IP价值赋能商业想象，携手品牌挖掘营销新战场的无限可能。