构建内容“引力场”，为品牌连接“同类人”

12月9日至10日，“释FUN内容新引力”2021腾讯广告内容新势力大会在北京举办。此次大会设置TME腾讯音乐娱乐集团、腾讯新闻和腾讯体育三大专场，面向行业和广告主介绍了内容营销的战略布局，并发布了腾讯广告在2021年的泛圈层内容营销资源版图。通过TME在音乐娱乐场景上的不断延伸，腾讯新闻在权威深度内容上的持续深耕，以及腾讯体育对赛场内外营销价值的释放，腾讯广告将为品牌创造可渗透多元圈层，持续连接用户的内容营销“引力场”。

重新发现内容的营销价值

构建品牌连接用户的“引力场”

数字内容空前井喷，用户在线内容消费的持续增长成为新常态，国内市场迎来了内容百花齐放、群星闪耀的时代。与此同时，伴随用户兴趣的日益多元，营销受众呈现“参差多态”且不可逆的圈层化趋势。

腾讯公司副总裁栾娜在会上提到：“当内容群星闪耀时，每个品牌都应该重新发现内容营销的内在价值，走进每个人的生活，深入他们的热爱，成为他们的同类人和不同阶段的同行者，只有这样才能构建品牌与用户持续连接的引力场。”

腾讯公司副总裁栾娜

腾讯生态内的内容矩阵，一直在关注每一个人的每一种需求。因此腾讯广告不仅能够在“全民向”大事件与大IP中发掘巨大的流量价值，更可依托音乐、新闻、体育、娱乐、游戏、人文等泛圈层内容板块，让品牌可自主发掘调性和精神内核与品牌相符的内容营销赛道，从而形成品牌连接“一类人”的内容“引力场”。

借助腾讯内容场、社交场和交易场的生态优势，品牌还能够将内容作为起点，通过多场景、全包围、长周期的内容营销，从内容融合、触点延伸、资产沉淀、私域运营、公域引爆几个维度，持续释放内容的营销价值，驱动内容营销投资回报最大化。

在此过程中，品牌对内容营销的持续投入至关重要。通过在选定的内容赛道上持久深耕，不断对品牌与内容的关联进行“叠加”，产生品牌价值“复利”，形成用户心智认同的护城河。

腾讯音乐娱乐集团

构建音乐全场景营销模式

音乐内容凭借场景化体验与社交化属性，成为品牌渗透年轻群体的必争赛道。在数字音乐娱乐消费新浪潮下，音乐已不止于“听”，衍化出多元化的立体娱乐生态。2021年，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）通过聚合“校园场”“盛典场”“live场”“主题场”四大场力，探寻音乐全场景营销新增量。

• 瞄准Z世代中占比达45%的高校人群，TME将创新升级《QQ音乐YOUNG MUSIC 校园乐队大赛》、《校园新歌声》、《新声请指教》、《酷我青年说》等优势IP，打造覆盖2000+所高校，兼具声量与口碑的校园音乐盛事，助力品牌打出差异化组合拳，撬动年轻增长势能。

• 在盛典类IP方面，从“以年轻人选择预见未来趋势”的《QQ音乐扑通心动表彰大会》，到“普通人高光时刻”的《全民K歌年度盛典》，再到“中国第一年度数字音乐盛典”《TMEA腾讯音乐娱乐盛典》，TME激活群体对音乐的共同热爱，打造年度音乐大事件，实现品牌声量提升和影响力建设。

• 音乐现场娱乐品牌“TME live”，上线近一年已举办逾40场“超现场”演出，覆盖过亿用户。2021年TME live不仅将在明星资源、演出体验方面进一步提升，还将打造更多垂类音乐内容，并拓宽与音乐节、明星巡演等线下演出的合作，让品牌声量拓展至更多音乐场景中，实现多圈层用户的传播覆盖。

• TME还针对年轻人群深层次心理需求，通过音效、长音频、QQ音乐扑通社区、自制综艺如《全民挑战者》、腾讯音乐人系列、车载及音响产品等多元素融合的创新音乐特色产品，打造年轻人的“音乐治愈所”。在注意力碎片时代，助力品牌搭载着多元音乐场景，与用户建立更强有力、更长久的连接。

腾讯新闻

聚合更具信任价值的注意力

在庞杂且碎片化的互联网场景中，能够凝聚用户信任感和高价值注意力的内容，已成为品牌极度稀缺的营销资源。为此，腾讯新闻一方面坚守作为主流资讯平台的媒体公信力，另一方面聚焦于不同圈层用户关注的话题，持续输出优质精品内容，为品牌创造获得具有信任价值的注意力。

在今年疫情大背景下，社会对权威新闻资讯的需求被进一步释放，腾讯新闻的月活用户数量与公信力口碑都进一步提升。在2021年里，腾讯新闻将依托六大工作室，在“国风文化”、“现实人文”、“商业文明”、“女性力量”和“青春新势”五大内容赛道上继续发力，为用户“出品美好、打开眼界”。同时，通过将商业融入打动人心的美好内容，让品牌被看见、被信任、被记住。

腾讯新闻在2021年的一系列重磅IP，也在本次大会上亮相。包括已持续播出4年，播放量超13亿的高水准纪实访谈节目《十三邀》第五季；以跨界视角看待中国传统文化的《故宫创艺》；首个敦煌文化寻旅纪实综艺《我在敦煌等你》；展现凡人力量的“治愈系”栏目《和陌生人说话》；名人女性纪实访谈节目《不止于她》；从科技中探索温暖人心力量的《你好，未来+》；以及关注亲子情感、青春期成长关系的《爸妈练习生》和《少年时代》......

预计2021年腾讯新闻在五大赛道的栏目和IP总数将超过30档，为品牌在优质内容中进行自我定义，实现圈层情感与品牌价值共鸣提供了丰富的选择。借助腾讯新闻独有的“Brand Touch”内容营销能力，品牌将通过这些优质内容，以有温度、可触摸、可感知的人格形象，不断拉近与用户的距离。

腾讯体育

释放场内场外营销价值

2021已成为众望所归的“超级体育年”——奥运会与冬奥会前所未有的“牵手”，欧洲杯等多项顶级赛事轮番登场。在国内，国家对体育产业的推动不断强化，大众体育市场正加快发展步伐，进而推动体育内容消费走向更多元的受众。在这样一个“体育超级征途起点”。腾讯体育将作为“职业体育共建人”、“生态内容耕耘人”、“潮流文化代言人”，全面开拓场内场外价值，助力品牌打破赛场边界，全方位连接品牌用户。

在“双奥”赛场，腾讯体育将在2021年联合腾讯各平台开启“生态团战”，以跨品类的内容生态，释放奥运全场景影响力。其中，“冠军7堂课”、《冠军之城》将呈现明星运动员在赛场之外的生活面貌；《“漫”游东京》、《国潮东征》、《兰博挤霓》带来奥运盛事与二次元、潮流文化、脱口秀文化相互破圈的跨界体验；自制顶流IP《超新星全运会》将配合“双奥”，在2021年设立夏季版与冬季版两届赛事；《企鹅跑》、《小企鹅跑》及“超级企鹅”、“地表最强”等系列IP，也将在奥运年实现内容和影响力升级，激活更强关注度和参与度。

在垂直内容领域，腾讯体育同时发力篮球、足球、冰雪、电竞等众多赛道，为品牌创造与各圈层人群开展对话的绝佳触点。例如在篮球品类，腾讯体育将在2021年带来全方位的“篮球宇宙”内容布局，以全年龄层、全赛事等级、全内容覆盖，深度渗透年轻化人群，围绕篮球文化打造“最强本土年轻化体育营销阵地”。

互联网内容消费的增长常态，使内容营销的价值得以被重新审视。在即将到来的2021年，腾讯广告将通过内容“引力场”，为品牌把握内容热点及品牌聚焦的圈层受众，实现可持续的品牌心智连接及内容资产沉淀。通过激活腾讯内容场的营销价值，品牌将能够进一步激发社交场与交易场的能量，充分利用腾讯生态优势，驱动品牌价值与商业收益的共同增长。