腾讯广告持续发力产学合作，构建数字营销人才新生态

2020年12月26-27日，由教育部高等教育司指导，教育部产学合作协同育人项目专家组主办的“2020年教育部产学合作协同育人项目对接会”在北京举行。会议吸引了来自全国近400所高校、200多家企业的800名左右代表线下参会，以及约60万人次在线上进行观看，共同探索产学合作协同育人创新发展的模式和路径。

对于包括数字营销在内的众多行业，产学合作已成为提升行业人才培养能力，解决人才匮乏问题不可或缺的途径。教育部高等教育司副司长范海林在会上指出：推进产教融合协同育人是规律使然、形势使然。高校要进一步发挥主动性，主动谋划、主动对接，为培养产业急需的高质量人才做出更大贡献。

腾讯广告作为长期参与产学合作协同育人项目的企业之一，受邀参加本次会议。在大会首日，腾讯广告培训业务负责人赵云宽做主题演讲，分享了腾讯广告支持行业人才生态建设，推动产学合作的一系列举措。会议期间，腾讯广告还与中国传媒大学共同为双方联合设立的“腾讯广告营销实验室”揭牌，双方将在深度协同育人机制建设等方面进行深度合作。

腾讯广告培训业务负责人 赵云宽

今年11月，腾讯广告刚刚发布了与中国广告协会及高校、企业等各方联合推出的《2020中国数字营销人才能力标准》，为行业人才培养提供了具有广泛共识的能力标准体系。“腾讯广告认证”体系也在今年进行了全面升级，并计划在未来投入到 1+X 职业资格认证建设中。此外，在教学资源、师资力量、培养模式、实践机会等领域，腾讯广告都在不断推进产学合作的落地实施。

腾讯广告培训业务负责人 赵云宽

中国传媒大学广告学院党委副书记 韩伟

共同为腾讯广告与中国传媒大学设立的“腾讯广告营销实验室”揭牌

应对行业人才挑战

产学合作协同育人

截至2019年，互联网广告在国内整体广告市场上所占比重已超过50%，数字营销已成为数字经济的重要一环。随着行业走向成熟，专业人才匮乏的矛盾日益凸显。据《2020中国数字营销人才发展报告》显示，认为行业人才“严重匮乏”的代理商和广告主分别达到66.7%和84.6%，在数字营销各项挑战中居首。

作为数字营销人才的重要来源，许多高校近年来都增设了数字营销相关课程，但由于缺少营销实践平台，师资力量与课程设置相对滞后，整体上尚难以满足企业对数字营销人才的需求。

解决这一问题的关键在于校企联手的产学合作与产教融合，通过理论教学与实践教学的相互促进，有效提升在校学生的理论素养与实践能力。一方面，需要高校积极与业界进行对接，另一方面，也需要企业一方提供与当前行业需求相匹配的实践平台、教学资源、人才标准等方面的助力。

联合各方力量

共建健康行业人才生态

作为数字营销领域的领先企业，腾讯广告一直注重联合政府主管部门、行业协会、高校及产业链上下游企业，发挥平台能力和资源优势，推动数字营销人才生态建设。

腾讯广告培训业务负责人赵云宽在会上表示，腾讯广告的多项人才生态建设举措都得到了包括高校在内的各方参与和支持，并且为高校的数字营销人才培养提供了人才标准、师资与课程建设、实践平台、人才供需对接等多方助力，主要体现在以下几个方面：

• 共建人才标准与认证体系

为了在业界形成具有权威公信力的人才衡量标准，腾讯广告联合中国广告协会、政府、高校、企业、社会等各方面专家，通过标准研究、专家意见征询等方式，形成了中国首个数字营销人才能力评估标准和首个中国数字营销人才发展报告，为各方提供人才规划、培养、发展、就业的洞见，并为人才选择和人才培养提供可参考的标准体系。

腾讯营销学院的营销人才培养和认证体系“腾讯广告认证”在今年经过升级后，已实现对人才标准、培养机制、认证考试、就业服务等行业人才全链路各环节的覆盖与相应助力，并将产学合作协同育人纳入体系之中，助推人才供给侧和产业需求侧的有效衔接。

• 共建教学资源与产学师资

腾讯广告联合高校和企业专家，发挥各自所长，开发了一系列既有理论深度又有实践指导价值的课程体系。课程内容涵盖整合营销、数据能力、投放优化、创意能力、产品能力等，与当前数字营销需求紧密结合，实现教学与营销前沿应用的深度融合。

腾讯广告还打造了数字营销行业专家组成的讲师团队，形成优质产学师资，为学员提供更为直接的能力培养与成长。

• 共建实践平台，与校企供需对接

腾讯广告在产学合作中不断优化学习资源，并提供营销实战、专项研究、赛事活动等实践平台，形成学有可用的创新培养模式。以连续举办四年的腾讯广告算法大赛为例，通过以实际业务中的真实问题为基础，结合前沿技术趋势，为来自海内外的企业和研究人员提供富有研究价值和应用价值的议题，有效地推动了产学研的交流与融合。

在助力人才培养的同时，腾讯广告也致力于打造校企人才对接通道，通过对高校与社会人才的甄选、培育、实操和评估，为用人企业持续输送高质量人才。

多项长期举措

践行产学合作

腾讯广告一直是产学合作协同育人项目的支持者和参与者，并积极践行项目中的主要课题。包括：

• 新文科建设：通过提供实践经验、平台资源、经费投入，推动相关领域、专业的理论发展，为新文科建设奠定基础。

• 教学内容和课程体系改革：借助腾讯广告与高校各方优势，梳理相关领域、专业的课程内容、课程体系、人才培养模式，培养符合新技术、新业态、新产业、新模式特点的新一代创新型人才。

• 师资培训项目：面向产业需求和最近技术趋势，共同制定相关领域、专业的师资培养计划。

• 实践条件和实践基地建设项目：建设与腾讯联动的实验室，建设校内实验室，为相关领域、专业的应用创新奠定基础。本次大会期间与中国传媒大学共同揭牌营销实验室，也是腾讯广告在实践平台建设上的重要举措之一。

未来，腾讯广告也将秉持推动数字营销人才生态建设的责任与使命，积极践行产学合作，联合各方力量，持续优化国内数字营销人才培养水平，推进行业人才标准的不断完善与落地实施，在人才维度为行业生态健康发展贡献力量。

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