这场汽车界“春晚”，微信视频号带你看

NIO Day，是蔚来一年一度的科技盛会，也是车迷和蔚来用户们翘首以待的年度聚会。然而线下场馆所承载的观众数量毕竟有限，如何运用数字化营销手段让更多观众参与到NIO Day当中来？如何借助这场大事件，最大化蔚来的品牌声量、助力品牌圈粉更多用户？

蔚来汽车携手腾讯广告，在腾讯全域为发布会线上直播搭建了贯通公私域的流畅传播链路，使品牌方可以在直播全程精准而便捷地触达海量用户。蔚来作为首家通过微信视频号直播新车发布会的汽车品牌，为汽车行业的营销玩法做出了全新探索。

“用户型企业”深植品牌基因

用户共创为NIO Day代言

蔚来致力于为用户提供美好、可持续的愉悦生活方式。这种“以用户为中心”的理念植根于企业的营销策略当中，NIO Day 2020正是这种理念的绝佳实践。用户对品牌的“归属感”通过高参与度被不断强化：今年的NIO Day首次由用户票选举办城市，最终落地天府之国——成都；更有用户顾问团、车主志愿者深度加盟发布会策划；由蔚来社区用户组成的NIO Band也在本次发布会现场献唱出道单曲《未来在前行》，传达对前行之路的信念与勇气。

这种“用户为大”的理念也和本次蔚来与腾讯广告合作的营销策略高度统一。在发布会的传播过程中，公域流量的增量基于海量的用户覆盖，而私域流量的裂变依托于中心圈层用户在社交网络的转发：正是用户们的每一次转发分享，使蔚来NIO Day直播在更广泛的受众中实现了破圈传播。

视频号连接微信全生态

公私域协同发力引爆声量

1.直播前，预热造势

1月4日，蔚来官方公众号和视频号发布了NIO Day的预热海报，提前收割私域用户的注意力。

发布会前一天，视频号直播预约开启。用户可以通过多种渠道简便快捷地预约视频号直播，不错过任何一秒的精彩。

• 公众号文章内嵌视频号直播预约卡片，以最短路径实现直播预约。

• 蔚来视频号下方，点击“预约”按钮即可一键预约直播。

• 用户通过私聊、群聊、朋友圈等平台进行直播信息的扩散，将事件影响范围进一步扩大，为NIO Day积聚了充足的势能。

2.直播中，留量引爆

直播开始后，合作双方在朋友圈开启限时推广，用户点击朋友圈广告可以直接跳转观看视频号直播，使视频号直播在公域中实现密集而精准的曝光，捕获更多流量。

与此同时，蔚来车主、粉丝、销售顾问等相关人员在朋友圈、微信社群、私聊等私域渠道积极转发视频号直播动态卡片，使视频号直播在私域流量池中进一步扩量，引发社交裂变。

除引流手段外，发布会内容本身也颇为吸睛。除去干货满满的前沿科技分享，直播现场还有嘉宾与观众持续互动，直播过程中会定时对用户进行互动式激励，通过抽奖吸引观众驻足，实现用户的有效留存。

3.直播后，二次发酵

直播结束后，双方在微信生态运用话题营销打通内容场与社交场，微信用户通过点击朋友圈及对话框内的#NIODay话题即可直接观看所有视频号相关内容，促进发布会热度的持续保温。

微信外多平台同步直播

实现使用场景全覆盖

合作双方在微信生态外也为NIO Day 2020打造了预约及直播通路。用户可以在腾讯新闻、腾讯视频等平台预约及观看直播。

作为行业优质的新闻媒体平台，腾讯新闻的用户群体与蔚来汽车的目标受众契合程度高，平台的权威性也能在无形中为品牌背书，提升品牌信誉度。

腾讯视频的直播双会场邀请到多位顶级大V与观众共同探讨NIO Day，多维度传达品牌深层价值观。在发布会高潮阶段，运用弹幕互动新玩法，满足观众实时答疑的需求；定制视觉及文案的抽奖活动，为品牌文化输出赋能；官方主题曲超链接，实现观众无缝同步感知。据统计，腾讯视频直播的总播放量达223万，弹幕评论数在2万条以上。

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同时，用户也可以通过腾讯旗下各大APP的闪屏联投开屏广告直连NIO Day直播间。用户使用场景的全面覆盖，实现了发布会的强曝光和高点击。

直播结束后，合作双方在腾讯视频平台为NIO Day的二次传播定制了一系列短视频，以多维的切入角度和丰富的内容形式全方位触达拥有不同偏好的人群，在长尾阶段持续吸引用户关注。

蔚来汽车与腾讯广告在NIO Day 2020的直播合作中，围绕蔚来的品牌核心价值观，在腾讯生态搭建起贯穿公域私域的传播矩阵，打通覆盖多场景的流量入口，以直播内容持续吸引关注，最大化蔚来NIO Day的传播声量。蔚来本次对于视频号直播的全新尝试，也为汽车行业未来营销策略的制定，提供了值得借鉴的新样板。