对生命未知之地的探索，永远直抵人心

古语云：“不积跬步，无以至千里”。如果说热爱是一切征途的开始，那么坚持则是一切成就的答案。

2020年，不平凡的年轮轨迹中布满阴霾与不安。当时代的震颤袭来，有些人被困境裹挟止步不前，而有些人在迷局中依然保持前行的姿态。

樊登在《请回答2020》中说，黑天鹅是推动整个世界进步的动力。而那些时代中的跋涉者们，又是如何在对未知之地的探索中恪守本心，聆听生命最深刻的回音的？

沃尔沃汽车携手腾讯新闻推出贺岁微电影《笃行》，这是一部聚焦初心与坚持的作品，也是导演陆川与演员张译用故事与表演交出的答卷。

笃定前行

品牌故事传递深层价值主张

《笃行》讲述的是一位演员在十年追梦途中，时时不忘回问内心、沉淀自我，通过种种经历体悟喜怒哀乐，最终对事业与生命产生深刻感悟的故事。在直面时代激荡时，只有坚定地追寻自我价值，才能在前行的路途上让梦想与内心的声音共振，摘取生命给予的最珍贵的果实。

这也与沃尔沃的品牌精神达成了共鸣。历经百年风霜的沃尔沃汽车致力于以个性化、可持续和安全的方式为所有人提供畅行无忧的出行方案，始终以稳健的步伐应对充满变化的市场。2020年，沃尔沃厚积薄发，汽车销量在疫情和车市寒冬的双重压力下逆势增长，不但在中国大陆收获了全球市场有史以来单一市场的最高销量，还在中国收获了第一百万位车主，使品牌精神更加深入人心，用优异的成绩回应了品牌的百年坚持。

内容定制

潜心雕琢的佳作直指人心

合作双方为打造一部厚度与深度兼备的作品，邀请知名导演陆川亲自操刀。陆川一直都很擅长创作富有质感、层次丰满的现实题材作品，关注人的普遍困境，反映现实、批判现实、温暖现实。他在创作之初就为《笃行》定下了基调：“这部电影不会浮夸、言之无物，我希望它有真正的思考，有表达、有情感。”这样一部致敬生命、致敬坚持的作品，也映射出了沃尔沃XC90“为梦想生活而生”的产品理念。

沃尔沃XC90作为沃尔沃汽车SUV产品矩阵的扛鼎之作，也是一位处处皆匠心的“实力派”：凭借一脉相承的斯堪的纳维亚美学设计、令人心旷神怡的沉浸式座舱空间、直观的人车交互体验、磅礴动能赋予的卓越驾控、以及全方位的安全守护，满足了成功人士对于旗舰型SUV豪华的每一份想象，陪伴他们在自我成就的过程中从容阔步，更是每一位爱生命、懂生活、有责任感的时代奋进者的完美出行搭档。

聚合流量

多元触点提振品牌声量

为最大化品牌声量，合作双方在腾讯生态内外打通了多重流量入口、搭建起丰富的沟通触点，以优质内容吸引用户关注，深度诠释品牌力和产品价值，多维提升品牌曝光效果。

•腾讯生态内：

通过腾讯新闻视频号、腾讯娱乐微信公众号和视频号、财约你-腾讯新闻视频号、腾讯新闻营销智库视频号等渠道，打造立体的传播矩阵，从而实现品牌内容在腾讯生态内的广泛传播。

向左滑动查看更多

•腾讯生态外：

在微博、抖音、小米电视、影院等线上线下多渠道增强品牌曝光，实现受众的全方位触达。

向左滑动查看更多

腾讯新闻与沃尔沃品牌微电影的合作，通过调性相合的内容定制深度演绎产品特性，将品牌形象与电影内容的深刻人文内涵巧妙融合，实现了品牌核心利益点的有效传递。

作为行业优质的新闻媒体平台，腾讯新闻始终坚守平台公信力，稳控优质信息源头、严守内容质量，凭借媒体价值和信任价值赢得公众认可，使得品牌在被看见的过程中获得了更高的信任度。未来，腾讯新闻将继续“出品美好，打开眼界”，持续提升自身营销能力，助力更多品牌实现内容价值与商业价值的协同共赢。