由内而外撬动精神共鸣，宝马CNY营销折射国人情感新触点

2021CNY作为营销高峰，在特殊节点下成为情感爆发期，对品牌的内容创意力、媒介资源策略提出更高挑战。在诸多品牌寄希望于集中火力构建爆款的策略时，宝马选择布局”“CNY春节团圆“与”情人节蜜恋“两大关键情感点，采取长线多点覆盖的策略，每次都稳准狠地踩在中国人的情感与嗨点，充分利用情感高峰期俘获人心。

在千万级触达的现象级营销效果之下，宝马究竟如何灵巧运用节点使出新创意，又搭载了腾讯广告哪些营销资源实现效果最大化？复盘宝马的CNY营销，可以发现其投放动作紧抓大众新春的情感轨迹与关注点，借力腾讯广告新春营销资源，实现创意内容强关联与情感共鸣的效果。

小年夜，宝马影业《年在一起》为过年预热，用谐音梗“BMW=爸妈我”为创意核心，预测不同家庭里的“爸、妈、我“在生活的舞台上，演一场怎样的年度好戏。年味儿满满的故事在微信视频号同步上线，幽默诙谐的多主角故事匹配多样人群共鸣，陪伴开始踏上旅途的游子们。最终，视频通过微信视频号的分享机制，在微信社交平台达成病毒式传播效果。

情人节时，宝马敏锐抓住了疫情下用户在爱情上的感受变化，并采用有温度的故事与沟通场景进行品牌沟通，推出以“Be My Wife”为主题的《婚礼》短片，讲述了一台车和两个人的爱情故事。片中的宝马车在故事里邂逅了各种人，见证了各式爱情，而片中的男女主人公的三次相遇，如同命运般早早埋下伏笔，成为既定的存在。

浪漫剧情结合腾讯视频的电影剧场甜蜜开播。这个能够引发80后共鸣的情感故事，配合以家庭为主场景的OTT端曝光，OTT OneShot 15秒闪焦联动开场吸睛，直击1800万+优质家庭用户，激发大众温暖泪点，树立好口碑。

从“别摸我”到“爸、妈、我”，再到“Be My Wife”，紧跟用户情感热点的宝马，利用新春营销节点，通过精准的内容创意与媒体渠道的合理搭配，借助腾讯广告的合作进一步拉近用户与品牌的距离，在中国语境中塑造多元化造型。