听说奔驰的新春短片抢了“贺岁片”的风头？
翻过2020的篇章，在2021年特殊的春节，人们内心对于爱的渴望更加强烈。
到底哪里才是心之所向？
是归途，是彼此，是远方。
心是执着的，天涯咫尺，爱如风不息。
——梅赛德斯-奔驰携手王家卫导演，用新春短片《心之所向》做出了暖心回应。
《心之所向》运用极富电影质感的视听语⾔，细腻地描绘了三个温情脉脉、充盈着生活本味的故事，启发观众勇敢地表达爱、追逐爱、守护爱，怀揣希冀与向往迎接新的篇章。在片中，奔驰不只是作为座驾的存在，更是细腻感情的承载、是人与人之间的纽带，短片于流光溢彩中无声传递着品牌内涵。
热门节点聚焦峰值注意力
品牌突围寻找流量突破口
春节作为黄金营销期，是各大品牌的兵家必争之地。而品牌定制的内容营销形式格外受到品牌主的青睐。
在重要节日、热门活动等营销节点，如何从众多品牌定制内容中脱颖而出，第一时间聚焦用户关注？如何利用手中有限的传播素材，将内容营销玩出花样？如何在丰富的营销场景内，实现TA的精准触达？除了优质的内容，成功的节点营销更需要行之有效的营销打法。
高广度曝光、高精度触达
打造品牌专属高光时刻
腾讯运用自身丰富的平台资源及强大的数据能力，协助奔驰在腾讯生态内进行跨媒介投放，双方打造了贯穿社交、资讯、娱乐等多元维度的传播矩阵，全面渗透多种用户场景；并帮助品牌融入生态，根据不同平台的特性有针对地制定相应营销策略，搭建丰富的沟通触点，精准捕捉潜在消费者的每一分注意力，助力品牌迅速实现高曝光和强互动。
1、公域引流+私域激活，玩转社交场景
• 投放朋友圈广告，在月活超12亿、用户覆盖广泛的微信生态内精准收割公域流量；
• 奔驰官方公众号为新春短片预热及引燃，通过与用户的深度沟通，盘活品牌私域流量；
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• 奔驰官方视频号发布短片及导演寄语，一键转发朋友圈/微信社群/私聊，视频号独有的好友点赞推荐逻辑，引发指数级社交裂变。
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2、流量曝光+用户参与，覆盖资讯场景
• 在权威媒体平台腾讯新闻投放原生形态的信息流广告，聚拢高净值人群，在精准高效的潜客流量池内实现强势曝光，互动率达5.18%；
• 定制个性化互动H5，聚合传播内容，兼顾流量曝光与用户参与度，灵活输出品牌价值主张。
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3、沉浸式体验+气氛担当，网罗娱乐场景
腾讯视频
• MaxView沉浸式贴片帮助品牌深入用户内容观看场景，通过全屏呈现的震撼视觉效果达成了13.5%的互动率；
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• OTT端入库电影，TV Max首页沉浸式广告强势吸睛，运用腾讯大数据能力搭载客厅娱乐场景，高效触达目标家庭。移动端+OTT跨屏联动，多维引爆品牌声量。
QQ音乐、酷狗音乐
• 短片主题曲《繁星》上线，在更多元的营销场景内实现破圈传播，沉淀品牌记忆。
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在媒介愈发粉尘化的趋势下，中心化的节点注意力更为稀缺。奔驰定制内容营销之所以如此成功，除优质内容本身，用极具针对性的营销组合拳，实现品牌内容、目标人群、营销场景的深层绑定，在短时间内最大化品牌曝光声量，将“心所向，驰以恒”的品牌主张绵延成每位用户的心之所向，这种打法值得借鉴。
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