互动率25%！金典打通“公域种草，私域转化”新模式

互联网年俗不断发展迭代，红包投放已经成为品牌春节营销必备武器，这尤其体现在新春节点销量大增的快消品行业中。在消费升级的当下，快消品牌在CNY营销中不再一味追求销量，而是希望借助团圆的节点，与用户沟通从而强化品牌认知。

近年来，金典一直倡导“亲近自然、关爱家人、注重生活品质”的有机生活理念，当前已成为全民知晓的自然有机倡导者。此外，品牌也更乐于尝试更具有创新力的曝光资源。今年，金典以“有机新年好礼”为关键词，利用腾讯广告扭转式闪屏广告霸屏五大腾讯系App，让用户亲手“扭”开新年，简单快速地实现“公域种草，私域转化”双重效果，在众多竞争者中脱颖而出。

在众多品牌面对新春节点仍感到焦虑的时候，金典抢先尝试了腾讯广告创新性的扭转式闪屏，实现跨平台曝光，抢占用户第一视觉，达成“公域种草”的效果。金典通过扭转式闪屏联动腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ音乐、腾讯体育五大流量平台，覆盖用户社交、娱乐、资讯等多重场景，为了进一步提升投放效率，金典通过闪屏第一刷的触达能力，成为超1亿独立用户在新年当天打开APP的第一支广告，实现UV触达最大化，并在活动期间达成微信指数提升100%的良好效果。

同时，不同流量场景的联动，也为品牌带来多元化的互动人群。实际上，腾讯广告扭转式闪屏能够实现六大平台联动，即同时覆盖视频、新闻、体育、音乐、资讯多维度兴趣内容，吸引不同人群注意力。

引起用户注意后，留住流量是关键，金典凭借扭转式闪屏广告新颖、沉浸式的互动新体验，有效提升用户互动意愿。有趣的扭转交互不仅契合新年转运氛围，还能激发用户参与意愿，让金典在投放过程中实现高达25%+的互动率，同时跳转小程序与落地页自动拉起促转化，实现品牌力和引流力双重提升。

在转化方面，金典通过一系列定制红包及福利优惠，构建适合自身的高效营销闭环，在私域流量积累与销售方面，均实现高效“私域转化”。用户扭转互动后，可领取品牌元素红包封面，通过社交分享为品牌获得大量二次曝光，红包封面累计曝光量超9000万，一键跳转品牌小程序功能，成功为小程序导流近35万。同时，金典利用灵活的奖品定制功能，为用户随机发放京东、美团外卖、永辉超市等多渠道优惠券，直接导流电商，促进销售转化。

在此次投放中，金典通过生态感投放物料搭载腾讯广告创新产品，高效吸引多圈层用户关注，将品牌主张最大化扩散，并通过创意互动和定制福利等手段，引导用户逐步深入的了解品牌，了解产品，助力品牌真正留住用户，强化其自然有机倡导者的品牌认知。

借力高效触达、创新互动、定制福利三重优势，金典在春节投放中不仅实现了品牌规模化曝光触达，也实现了品牌私域拉新和电商销售转化等后链路目标，公域种草与私域转化并重，效果与口碑双收，走出了具有品牌特色的新春营销路。