品牌贺岁片爆发，奥利奥《三仙归洞》创新组合投放狂揽500W+播放量

品牌贺岁片绝对是春节营销中的一道硬命题，仅靠品牌洞察或故事精巧度，并不足以在同质化赛道中突围。俗话说，酒香也怕巷子深，只有通过有效的渠道，将好作品“安利”给海量用户，才能助力品牌贺岁片真正实现情感沟通。

以奥利奥为例，今年其推出了品牌贺岁片《三仙归洞》，展示了一个有趣又温暖的故事，乡下过年的祖孙二人，为一家团圆而努力，并最终在奥利奥版三仙归洞的表演中消解隔阂。温情故事只是内容成功的第一步，还需要创新策略方能推动好内容出圈。腾讯广告“扭转式闪屏+OneShot+MaxView”的创新组合投放思路，有效地帮助奥利奥将这个好故事推送到更多用户面前，最终实现百万级播放，充分了释放品牌贺岁片的情感影响力。

在这轮创新组合投放中，奥利奥通过腾讯视频扭转式闪屏创新产品，以沉浸式互动抓取用户第一注意力。进入闪屏页面后，用户扭动手机即可触发年俗特效，而后直达电影播放页。喜庆的画面配合趣味操作让用户更快入戏，最终实现高达35%的互动率，为影片强势导流。

同时，腾讯视频OneShot 也凭借互动曝光、短链直达的优势，为《三仙归洞》赚足人气。6+25s的超长曝光，将影片亮点画面+高光桥段组合呈现，以内容调动用户观看意愿，为影片吸引到500W+ 播放量。

此外，腾讯视频MaxView通过沉浸式霸屏优势，高效转化用户注意力。以三仙归洞戏法为素材的全屏3s沉浸式贴片强吸注意力，而后自动拉起影片播放落地页引导进一步观看，趣味戏法内容配合短链直达的形态，实现投放点击率较常规提升6倍的效果，达到14%。

在以贺岁片为主流的情感沟通高峰，品牌必须将洞察与主张，依托高效载体和形态推至大众面前，才能在无数同类影片中抓取用户注意力。此次，奥利奥通过腾讯广告创新投放组合，以创新互动、沉浸视觉和互动曝光为抓手，快速获取用户注意力，同时借助短链直达的方式，将注意力转化为播放点击，减少流量耗损，帮助奥利奥《三仙归洞》将中式团圆温情渗透进用户心里，也推动更多人思考春节期间如何与家人“玩在一起”。